郏县，秦代置县，至今已超两千年。
这里没有铁矿，却造出了全国三分之二的铸铁锅；苏轼、苏辙长眠于此，仅今年上半年，当地就接待游客330多万人次，实现综合旅游收入超9亿元……
郏县三苏园
更值得关注的是，2025年，郏县入选第二批国家级文化产业赋能乡村振兴试点。今年，“人文郏县”建设全面启动。
这座中原小城，如何把沉睡千年的文化资源，变成实打实的发展动能？郏县，赢在哪儿？
“活”起来的文脉，才是生产力
作为文化大省，河南从不缺历史典故，几乎每个县都有故事。
但如何把尘封多年的文化资源，变成老百姓兜里的收入，是很多县域一直在探索的问题。
三苏纪念馆
三苏园是郏县最醒目的文化地标。苏轼、苏辙兄弟长眠于此，父亲苏洵的衣冠冢也安放在侧，园内588株千年古柏斜向西南，那是他们的故乡——眉山的方向，因此人称“思乡柏”。
出于对“三苏”的仰慕，以前，游客也会光顾，但大多逛一圈便会离去，留不住人，更带不动增收。
文化资源就在那里，怎么让游客从“看一程”，变成“留一晚”？
当地投资1.28亿元，对9.44公里旅游道路进行改造，把三苏园和周边的村子串起来，让游客不光能看，还能吃、能住、能带特色伴手礼。
以紧邻三苏园的苏坟寺村为例，村民纷纷开起特色民宿、三苏主题文创小店等，不少在外打工的年轻人回了乡，守着家门口就吃上了“旅游饭”。
同样的逻辑，体现在产业里。
郏县铸铁锅
郏县铸铁锅有600多年的历史，但很长一段时间，当地企业只能做代工贴牌，一口锅出厂价几百元，贴上国际大牌 LOGO，在欧美市场转手就翻到两千元。
为了破解“只出力、不赚钱”的困境，郏县把东坡文化注入产品设计，推出“东坡釜”自有品牌，一口普通炊具变身文化伴手礼，附加值翻倍。
如今，郏县铸铁锅产业总产值已达 35 亿元，带动1.5万多人就业。
产业还是那个产业，但多了文化这个“乘数”，价值就翻了番。千年文脉不再是尘封的古迹，而是老百姓兜里实实在在的收成。
万里茶道上的重要驿站——郏县山陕会馆
“融”进去的文化，才有竞争力
不少地方做文化赋能，往往逃不开“贴标签”的路子。印上诗词或画个IP形象，就算“文化升级”。
但郏县，走了另外一条路。
当地打破村镇地域界限，把全县重新划了三个片区：东坡文化研学片区、古村落民俗片区、非遗工业文旅片区，用精品旅游专线将各个节点无缝衔接，形成旅游环线。
光今年上半年，郏县就接待游客333.06万人次，实现综合旅游收入9.286亿元。
文化不再是贴在墙上的介绍牌，而是变成了一条完整的消费链条。游客从进来到出去，每一步都在为文化买单。
更值得关注的是，文化还在催生新业态。
为了吸引大学生返乡创业发展，去年，郏县推动青农社区项目在当地落地。该项目成功孵化出郏乡青年短剧社、东坡的茶、芳华里宿展集、锅家家电商直播等青创项目。
以郏乡青年短剧社为例，其通过创新打造“短剧+教育”“短剧+非遗”“短剧+乡村产业”“短剧+乡村公益”4个特色系列，为郏县推进文化产业赋能乡村振兴试点县工作，开辟了一条新路径。
他们创作的短剧《铁锅匠人》，不仅展现了非遗技艺的魅力，还为铸铁锅作坊带来了大量订单。其中，其线上订单占比就达30%。
在郏县，文化不是贴在锅上的标签，而是融进了产业的骨子里。
冢头镇李渡口村游船来往穿梭、民宿依水而建
“养”出来的乡风，才是软实力
文化的价值，从来不止于变现。
千百年前，一生颠沛流离却始终心怀苍生的苏轼，长眠于此；千百年后，这里的人们依然在用行动，续写着“民风之厚”。
在郏县广阔天地乡邱庄村，当地自1983年起开展“夸媳妇、贺娘家”活动，至今已连续43年。
今年6月，郏县召开全县推广现场会，将这一特色实践从一村样板向全县域普及。
在薛店镇薛西村，则创新设立了“孝贤品德+传承家风”双重评价标准，并常态化组织“好媳妇”“好婆婆”评选表彰，为乡亲们树立看得见、学得到的身边道德榜样。
去年，广阔天地乡村民对乡风民风的满意度达到98%。
数字背后，是治理逻辑的转变。
在最近召开的“人文郏县”建设工作动员会上，郏县县委书记叶锐说，“要坚持以文辅治，提升基层治理效能”。
当文化成为治理的工具，乡风文明就不再是“搞活动”，而是实实在在地融入了百姓的“过日子”。
《之江新语》中有句话：文化的力量，或者我们称之为构成综合竞争力的文化软实力，总是“润物细无声”地融入经济力量、政治力量、社会力量之中，成为经济发展的“助推器”、政治文明的“导航灯”、社会和谐的“黏合剂”。
而这，或许就是郏县给出的答案。
记者：王琳 钟乾伟
责编：程琳
监制：夏继锋
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