来源：消费日报官方平台
7月27日，瑞幸咖啡微博发文称“瑞幸诉泰国假瑞幸案胜诉”，并表示这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气。
法院明确认定被告恶意抢注商标和侵权行为成立，判令撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”及鹿头标识。
赔偿方面，被告需支付基础损害赔偿金1000万泰铢，外加自起诉日（2024年3月4日）起按每日10万泰铢计算的持续性损害赔偿金。截至判决当日，持续侵权共计856天，仅持续性赔偿金便超过8500万泰铢，总金额累计逾9500万泰铢（约300万美元）。这一金额刷新了泰国知识产权案件赔偿纪录，也是泰国司法史上首例正式明确“商标恶意抢注”概念的代表性判例。
近年来，瑞幸咖啡快速成长为国内头部连锁咖啡品牌，品牌影响力辐射海外。而伴随其开启全球化布局、品牌知名度持续提升，瑞幸的核心品牌标识也成为境外不法主体恶意仿冒、抢注的重点目标。东南亚市场商标抢注、仿冒经营乱象长期存在，泰国“假瑞幸”即是典型案例。
据此前报道，2022年初，有网友表示在泰国喝到了山寨的“瑞幸咖啡”，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻国内的瑞幸。瑞幸咖啡之后发布官方声明表示，泰国“瑞幸”门店是仿冒门店，已采用法律手段维权。同年8月，瑞幸咖啡发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店，在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。
瑞幸于2021年向泰国中央知识产权和国际贸易法院（IP&IT法院）提起诉讼，2022年一审胜诉。但被告上诉后，2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至反诉索赔100亿泰铢（约合人民币20亿元）。
面对不利局面，瑞幸迅速调整策略，依据《巴黎公约》主张驰名商标保护，提交全球门店数据、多国注册记录等海量证据，并指出对方批量抢注其他中国品牌。2024年3月重新起诉后，2025年2月IP&IT法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销仿冒商标并判赔1000万泰铢。被告再次上诉，直至2026年7月8日上诉法院终审维持原判。
公开资料显示，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业。据公开资料，被告公司泰国皇家50R集团旗下还有众多“山寨品牌”，从顺丰、极兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、农夫山泉等。此外，王致和、洽洽、五粮液等品牌也都曾遭遇类似商标侵权。有报道指出，皇家50R集团被证实长期大规模抢注中国知名商标，且注册后未实际运营多数商标，仅通过诉讼或和解牟利。
法律人士表示，由于海外维权周期长、成本高，令不少企业陷入被动。泰国严格遵循“申请在先”与商标权地域性原则，中国注册商标无法直接延伸保护。该判例为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供了重要司法参考。
图片：微博瑞幸、长安街知事
编辑：张钰格格
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