打得过就打，打不过就跑。
国产电影真是越来越“鸡贼”了。
已经上映了整整16天的《三国第一部：争洛阳》，7月25日撤档。
《群星闪耀时》紧随其后，于7月26日撤档。
这是公开官宣的，还有啥也没说，无声撤档的。
比如《开个玩笑》、《澎湖海战》。
只是，这样的操作，向来没什么好结果。
还没上映的，会给大家留下一个“品质差，没有跟其他电影正面硬刚的胆量”的印象。
而已经上映或是点映的，则是容易陷入玩不起的争议。
既然很难得到正面反馈，这些电影为什么还要撤档呢？
两大原因，让他们不得不撤。
直接原因：头部电影猛吸票房，生存空间狭窄
摆在明面上的，是同档期的两部电影，票房势头一个比一个猛。
先是《功夫女足》，18天拿下20亿。
后有《八仙！》，11天拿下8亿。
《八仙！》的拍片还在上涨，日票房也超过了《功夫女足》。
但《功夫女足》瘦死的骆驼比马大，再拿6、7个亿的票房不成问题。
单单是两部影片，就拿走了超过60%的拍片。
同期还有其他电影上映，哪怕只有5%上下的排片，四部电影，也能再拿走20%的排片。
而排片越多，对票房越有利。
当下的局面，属于新电影很难拿到排片。
比起头铁的硬往上冲，择期再战，确实是更加明智的选择。
况且《年会不能停！2》，不仅有第一部的口碑和受众群加持，票房也不会太低。
《蜘蛛侠》IP，也冲进这一档期了。
而《群星闪耀时》和《三国第一部》，要么已经点映，要么已经上映，口碑都不差。
一部7.5分，一部8.0分。
换到竞争力没这么强的档期，拿10亿票房也不成问题。
但《群星闪耀时》，电影+正式上映，票房不足7000万。
《三国第一部》上映半个多月，9000万大关也没突破。
这就充分说明，大部分观众对两部电影都没什么兴趣。
口碑能够决定票房，但不是决定票房的唯一因素。
只有在同档期没有强劲竞争对手，宣发到位的情况下，口碑也过硬才能出圈。
《三国第一部》宣发一般。
《群星闪耀时》宣发到位，但同为科幻片，又达不到《流浪地球》的水准。
天时地利人和，两部电影都差那么一点。
间接原因：控制亏损，甩掉“票房扑街”的标签
更重要的原因是，只要上映，就要持续宣传电影。
《三国第一部》没有真人演员，宣发费用也要上千万。
而《群星闪耀时》光是全明星阵容的路演和宣发费用，就得呈倍数增长。
中影集团董事长傅若清，就曾详细提到过大档期的宣发成本：
价格在5000万到1亿元不等。
已经上映或是点映的电影，在狂砸宣发热度最高的前几天，都没有拿到一亿票房。
这就意味着，连宣发成本都覆盖不了。
如果继续上映，继续宣发，只能是赚的少花的多。
这还不算电影的投资成本。
像《群星闪耀时》这样的影片，各项配置拉满，光是前期投入就远超其他国产电影。
拿十亿票房，都不见得能回本。
在确定不赚钱还越亏越多的情况下，大部分都会选择后者。
而两部电影不管口碑如何，票房上不去，就已经给人扑街的印象。
即便宣发再努力，在口碑已经稳定的情况下，也只会让大家觉得不值得看。
当然，这只是我们都能看到的票房。
许多电影的盈利模式，往往在电影上映之前就已经决定了。
有的是签对赌协议，有的是跟另一部电影打包出售。
合同里白纸黑字，都签有具体的时间和期限。
举个例子。
如果约定影片上映30天后，看票房成绩进行结算。
在结果肯定达不到约定目标的情况下，如果上映不够30天，这笔账就无需按照合同结算。
当年《晴雅集》年初上映，年底向投资方交出结算报告，明确写明收益2423.18万元。
投资方拿不到钱，走法律程序还败诉。
就是因为合同里约定，要在《晴雅集》和《泷夜曲》两部电影都落片后再结算。
《晴雅集》虽然结束了，但《泷夜曲》还没上映。
这样一来，就无法达到合同里的结算条件。
所以，很多电影宁肯得罪那些已经看过电影的观众，以及想要早一点看到结果的投资方，也一定要撤档。
背后是更深层的利益考量。
付费观众成“小白鼠”，国产电影可信度大打折扣
而许多电影撤档后，要么遥遥无期，要么重新上映毫无水花，也是因为辜负了观众。
就拿博纳影业的《蛟龙行动》来说。
第一轮上映，很多观众第一时间去支持，但电影很快撤档。
一部分观众已经成了“自来水”，向周围的人推荐这部电影。
结果电影直接没了。
最膈应人的是，电影择期重新上映，又重新剪辑了一版，与第一版完全不同。
看过的观众就像看了部假电影。
从一开始就没有支持电影的观众，很可能懒得去支持，而已经支持过的，也会纠结到底要不要再看第二遍。
最终，电影大扑街，完全意料之中。
而《三国第一部》和《群星闪耀时》，以及讨论度不断，定档又悄悄撤档的《澎湖海战》，也面临同样的困境。
撤档本身是为了减少亏损，但却把最支持它的那部分观众，当成了冤大头、小白鼠。
因为扰乱市场环境，也会让大家对国产电影的信任度大打折扣。
比起一上来就支持，我们更想观望观望了。
结语
正所谓真金不怕火炼，真正的好电影不会被埋没。
没有一位知名演员的《给阿嬷的情书》，拿下20亿票房。
没有真人露面的《八仙！》，成为了暑期档的一匹黑马。
再往前看，还有《哪吒》、《我不是药神》等电影，也是硬冲热门档期，靠品质杀出一条路。
本质上，那些不敢硬刚的电影，还是对自身没信心。
尤其是还没上映的，无异于把“烂片”贴在脸上了。
一边希望观众进影院支持电影，一边投机取巧。
影视寒冬，从来不是观众造成的。
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