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前言
巴黎高级定制周刚过，LV转身在上海丢出一枚哑弹。
7月24日，这场大秀，没有预告片，没有红毯直播，受邀明星集体失声。
CFO迫不及待想找回场子，再现狂傲言论，她说了什么？
1.
7月24日，上海LV把一场预算千万的大秀办成地下派对。
主办方提前三天才通知媒体行程，取消常规的艺人出发图拍摄环节，现场不设任何可供公开传播的合影背板。
受邀明星不官宣，不发博，不回应，大秀当晚，唯一在镜头前完成全套亮相的只有品牌挚友此沙。
他穿着品牌未发布的新款针织衫，全身湿发造型，在媒体长枪短炮前站足三分钟，有人说他敬业，有人骂他看不清形势。
林一被粉丝拍到在秀场外便利店买水，随后快速从员工通道入场。
屈楚萧也赶过来，全程戴着棒球帽，散场后混在工作人员里一同离开，两人工作室最终一张图都没发出来。
网传，受邀名单里，刘亦菲、朱一龙、王嘉尔、时代少年团全部在列。
但大秀当晚，这些明星几乎集体停摆，没有出发照，没有后台合影，也没有任何人点赞品牌官方的秀场内容。
这种沉默更耐人寻味，明显就是在避风头，这个时间点出现在LV的公开物料里，不是时尚资源，是公关危机。
上海大秀做它该做的商业展示，但一张明星集体照都凑不出来。
一家进入中国二十多年的顶奢品牌，何曾受过这种待遇？
2.
秀场冷清，LV官方也压力倍增，7月28日，集团业绩会上，CFO做出回应。
这也是茉莉奶白案一审判决后，集团高管首次直面回应相关提问。
她的原话不长，信息量却足够大，CFO声称，知识产权是核心资产，团队定期在全球多国处理商标侵权，不只是在中国，案件仍在司法流程内不便评论。
翻译过来就，官司照打，纹样照争，中国市场没有特殊性。
这场官司始于2024年底，茉莉奶白品牌标志中带有四瓣花卉元素，2025年7月，LV正式提起商标侵权诉讼。
今年6月29日，一审判决下达，法院认定茉莉奶白构成侵权，判赔1030万元。
创始人张伯丞当庭表示上诉，案件目前在北京知识产权法院二审审理中。
此期间，大量网友翻出敦煌壁画、唐代织锦中的宝相花纹样，与LV标志性的四叶花卉图案逐帧对比。
结果发现，这种纹样最早出现在中国唐代文物上，那就不得不多问一句，LV凭什么通过商标注册把它变成自己的独家资产？
CFO在财报会上对中国传统纹样只字未提，她没有回应文化溯源的问题，也没有解释为什么LV在欧盟、葡萄牙同类纹样商标诉讼中多次被驳回。
当CFO说全球常态化维权时，中国消费者听到的是，你们的传统纹样，我们拿来做商标，你们还不能用。
一句不提茉莉，句句都是茉莉，这种姿态在法律上滴水不漏，在人情上刀刀见血。
3.
LV选择一条没有退路的方向，业绩会之后，品牌没有启动任何面向中国市场的沟通计划，没有文化溯源专题，没有纹样传承故事，全盘交由司法程序推进。
代价来得比预想中快，消费者端的情绪更直观，LV官方微博近一个月新增评论中，负面评价占比超过六成。
7月26日，有网友在LV上海门店前拉起横幅，被保安劝离后拍摄视频上传，播放量破千万。
艺人和时尚从业者的考量很现实，和LV同框，社交平台评论区大概率沦陷，而品牌方不会为此买单。
法律层面LV步步为营，文化层面却节节败退。
当一家以历史底蕴为卖点的奢侈品公司，拒绝承认自身核心视觉元素与东方美学的关联时，它在中国讲述的故事还能让人信服多久？
明星可以不出席活动，消费者可以不进门店，LV要在中国继续做百年生意，靠的不是律师函，是态度。
上海大秀落幕后的那场集体沉默，或许只是更冷风暴的前奏，连刘亦菲都不发出发图了，下一个会轮到谁？
一个品牌如果只是在法庭上赢了所有官司，却在中国人的心里输了全局。
那它的一条道走到黑，走到最后还剩下什么？
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