新腕儿 报道
7月28日消息，QuestMobile今日发布2026年短剧营销行业报告。
据QuestMobile数据显示，截止到2026年5月，短剧行业去重用户规模达到8.51亿，其中，短剧APP、短剧微信小程序、短剧抖音小程序用户规模分别为4.02亿、5.08亿、0.14亿，同比分别增长77.1%、增长25.4%、下降 83.3%；同时，内容平台（抖音主版、快手主版）短剧触达用户为4.72亿，同比增长了27.1%。
具体到短剧APP端来看，红果免费短剧、红果免费漫剧、河马剧场、喜番免费短剧、火龙漫剧月活跃用户分别达到3.56亿、0.39亿、0.38亿、0.11亿、0.10亿。其中，红果免费短剧同比增长79.1%。
报告中还提到短剧市场去重用户规模超8亿。每个渠道承担不同功能，APP承载深度用户，小程序承接社交裂变，短视频平台负责贡献泛人群触达。受免费+广告模式驱动，短剧APP用户规模增长最快，抖音小程序用户则呈下降趋势。
从图中可以看到，短剧APP用户规模由去年五月的2.27亿，增至4.02亿；微信小程序由去年的4.05亿增长至5.08亿，同比增长25.4%；而抖音小程序却呈现明显滑坡，由去年的8300万，下降83.3%至1400万。
短剧用户无论是使用时长，还是人均使用次数的变化，都超过了在线视频。
在短剧用户画像中，短剧APP的主要受众是70后、80后群体，抖音小程序的受众主要是90后。而内容平台短剧触发用户主要是90后和00后，下沉市场特征更为明显。
从内容来看，爱情等大众向题材拥有稳定受众基础，是品牌短剧合作的安全区。AI短剧在玄幻、科幻等重视觉特效题材上的用户关注度优势，为品牌提供低成本试水差异化题材的新选项。
AI短剧吸引更多年轻用户，有助于品牌触达年轻客群，更适合推广高频低客单价品类。
从性别维度看，虽然男女性均对爱情题材关注度最高，但从TGI来看，男性更偏好玄幻奇幻、逆袭向剧情，女性更偏好爱情、脑洞反转类剧情。
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