齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 于民星
今年暑期档院线市场，一边是周星驰新作《功夫女足》口碑撕裂，票房却一路走高，直奔20亿元关口；另一边国风动画《八仙！》口碑亮眼，票房增速平缓，整体体量远不及前者。
冷热分化、口碑票房错位之下，优质大片的评判逻辑是否在悄然重塑？
多因素决定票房
周星驰喜剧新作《功夫女足》自7月11日公映后，争议不断，观众评价褒贬不一，豆瓣评分6.5，票房却一路高歌，上映18天超20亿元，稳居暑期档头部席位。得到“自来水”推荐的《八仙！》，票房却没有超出预期。
为什么口碑平平的影片能领跑大盘，口碑佳作却难以突破？“本质是口碑与票房的关系问题。”山东师范大学传媒学院副教授李超表示，跟传统认知里口碑与票房同步的理想状态不同，当前电影市场已经全面分众化、圈层化，影评打分群体和票房主力消费群体割裂，并非同一批受众。
《功夫女足》遭遇的是专业口碑与大众情感的剧烈对冲。李超表示，从专业口碑来看，影片内容没有太多创新，业内对其评价普遍不高。但从观众共情的角度出发，《功夫女足》不只是一个单纯的电影，还是一个情感产品，影片中周星驰特有的无厘头段子，是不少观众共同的青春记忆，影片成功找到这样一个情感链接，不需要多么高级的艺术表达，就能让观众为情怀买单。
“作为90后青年导演的首部自导自演作品，《八仙！》能够取得现有票房已经非常优秀。”在李超看来，影片票房是多因素决定的，《八仙！》票房未能突飞猛进，核心不是影片质量差距，而是由导演个人票房号召力、题材适配度、话题属性、情绪价值、社交传播性等多种客观原因所致，二者的票房基础本身就不在一个量级。
冷热两极分化
比口碑票房错位更残酷的，是影片之间的冷热分化。今年暑期档有超过110部中外影片上映，总票房超过去年同期，已达59.6亿。然而，仅《功夫女足》《八仙！》两部影片就狂揽档期近一半的票房，其余影片大都票房惨淡，生存空间被持续挤压，排片占比难以维系。豆瓣评分8.1的《三国第一部：争洛阳》，上映16天累计票房8146万，排片从15.8%跌至0.8%后，选择撤档。紧随其后，上映不足48小时的科幻大片《群星闪耀时》也宣布撤档。
电影市场的巨大“温差”，影院一线的感知更为直观。“《功夫女足》首日排片就给到了35%。”山东新世纪影城泉城路店经理李言鲁表示，预售数据、网络热度摆在那儿，“周星驰”三个字就是硬通货。即使影片公映后，口碑两极，也不耽误影院持续为其排片加码。“我们排片看的是真金白银的票房占比和上座率”，7月24日，新世纪影城泉城路店《功夫女足》的排片占比依然在40%左右。
《八仙！》则在正式上映前就得到了影院的关注。“这个片子公映前一周开始点映，口碑越来越好，点映加预售票房过亿，让我们直接把上映首日排片往上拉。”李言鲁直言，影响次日排片就三件事儿：票房占比、上座率、还有后几天的预售，这三样行，排片肯定往上走。7月24日，《八仙！》以27%的排片占比拿下大盘超四成票房，让影城再次为其加场，“尤其是黄金档的场次，现在泉城路店它的排片已经快三成了。”
票房一涨，排片向头部集中的趋势更加明显。7月27日院线大盘排片显示，《功夫女足》《八仙！》分别占比31.9%、31.4%，以绝对优势领跑，《痴迷》《年会不能停2！》等7部影片占比均在个位数，其余影片排片直接低于1%，基本失去了跟观众见面的机会。
观众圈层化明显
暑期档分化的市场现状，本质是电影优质评判逻辑的全面迭代。在李超看来，电影评价正从专业影评流向算法平台和大众广场，短视频热度、社交话题、弹幕情绪，正在成为影响市场走势的核心变量。“这种迁移直接导致观影动机的转变，观众圈层化明显，不再单纯为审美付费，而是为情绪价值和社交货币买单。”
一线市场的数据印证了这一判断。在新世纪影城，李言鲁观察到，暑期档观众的分层日益清晰：“看《功夫女足》的明显是奔着怀旧去的，多是70后到90后看着周星驰电影长大的那帮人，看《八仙！》的则是亲子家庭和年轻情侣。”
对于何为优质影片？李超认为，应当从艺术维度、工业水准、文化维度分层评价。艺术维度主要看完成度、创新、表演质感，工业水准看类型叙事的完整度，最关键的是“文化维度”，看重影片能否回应时代情绪、留下长期的社会回响。“《八仙！》胜在艺术维度的突破，《功夫女足》赢在工业维度的成熟，二者只要在一个维度做到极致，就具备了优质属性。”
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