7月28日，由游戏工委、游戏客栈主办的"2026新游品鉴与出海流量大会"在上海虹桥金沙VOCO酒店圆满落幕。大会以"AI重构游戏出海"为核心议题，汇聚了游戏研发、发行、流量平台、数据分析等领域的行业领袖，共探AI时代游戏出海的新路径与新机遇。
中国、欧洲、东南亚等多地游戏企业组团参会，数千位游戏上下游从业者齐聚一堂，共同见证这场年度出海盛会的精彩时刻。
01
游戏客栈公布首个原创IP虚拟游戏博主已上线
游戏客栈CEO&澳琴文化科技产业协会副理事长隋新岩在大会现场公布了游戏客栈旗下首个原创IP《山上有座万灵铺》，同时以此内容为核心的游戏课首位虚拟游戏主播“小十七”已经在游戏客栈视频号上正式上线。据悉，《山上有座万灵铺》是一本由隋新岩、刘已萌原创的古风仙侠类小说，游戏客栈以此IP为起点，利用当下AI技术制作出一款独立的游戏产品。
（图：《山上有座万灵铺》现场发布）
同时，隋新岩在现场对当下游戏行业对AI使用的现状进行了分析，他指出2026年的游戏行业，AI已经不是'要不要用'的问题，而是'用多深、用多快'的问题。2026上半年游戏行业研发的AI替代率高达50%以上，发行与运营阶段的AI替代率更是惊人的70%。但是他同时预测，未来的AI替代率上限在90%左右，而剩下的10%内容是AI无法取代的，游戏从业者应该及时掌握AI相关知识与技能来应对未来更加残酷的岗位竞争。
02
主题演讲：从买量破局到品牌长期主义，八大视角解码AI出海
打破买量壁垒：将外部激励融入游戏LTV的增长新范式
Mistplay中国区销售负责人彭超楠带来《打破买量壁垒：将外部激励融入游戏LTV的增长新范式》主题演讲。他立足真实调研数据与玩家心理变化，深入拆解了“玩家忠诚度经济”的底层逻辑，系统阐述了如何借助外部激励模式破解获客成本高企与长线留存低迷的行业困局。
（图：Mistplay中国区销售负责人 彭超楠）
“在买量红利见顶、获客成本持续攀升的存量时代，传统的‘单向洗量’模式已难以为继。”彭超楠表示，“将外部奖励设置与游戏内的关键事件深度咬合，能够有效激活玩家的长线留存与付费意愿，推动游戏发行实现从‘短线买量’到‘长效养量’的本质飞跃。”演讲中，彭超楠结合多个海外实战案例，直观展示了Mistplay如何帮助游戏厂商精准锁定高价值玩家，撬动LTV的长效复利增长。
AI时代的全球游戏出海，以品牌长期主义打破流量内卷
世纪华通董事长助理胡昕以《AI时代的全球游戏出海，以品牌长期主义打破流量内卷》为题发表演讲。作为A股游戏龙头企业，世纪华通的出海战略一直备受关注。
（图：世纪华通董事长助理 胡昕）
胡昕提出："在流量内卷的当下，单纯依赖买量的模式已难以为继。品牌长期主义不是'慢慢来'，而是在AI赋能下，用更长的时间维度、更深的用户洞察、更可持续的运营模式，构建真正的竞争壁垒。"他通过世纪华通的多款出海产品案例，展示了品牌长期主义在实践中的应用。
AI+AR双擎赋能：Snapchat游戏出海增长新路径
Snapchat中国区游戏/应用行业总监曾凯带来《AI+AR双擎赋能：Snapchat游戏出海增长新路径》主题分享。在短视频与社交娱乐深度融合的当下，Snapchat的AI+AR技术为游戏出海提供了全新的增长路径。
曾凯展示了Snapchat如何利用AI技术实现精准用户触达，并通过AR滤镜、互动广告等创新形式，提升游戏素材的转化率。"AI+AR不是噱头，而是实实在在的增长引擎。"曾凯通过多个成功出海案例，证明了这一路径的可行性。
破界共生：3D交互内容，重塑AI文娱生态
2033科技创始人&CEO马宇驰发表《破界共生：3D交互内容，重塑AI文娱生态》主题演讲。作为AI内容生成领域的创新者，2033科技的实践经验为行业打开了新的想象空间。
（图：2033科技创始人&CEO马宇驰）
马宇驰展示了3D交互内容如何通过AI技术实现高效生产，并如何重塑游戏、影视、社交等文娱生态。"3D交互内容的未来，不是替代2D，而是为用户提供更沉浸、更互动的体验。在出海场景下，这种体验的差异化将成为重要的竞争优势。"
游戏出海制胜攻略，AI智能变革下的新路径
AppsFlyer大中华区战略客户和大客户团队负责人万云飞带来《游戏出海制胜攻略，AI智能变革下的新路径》主题分享。作为一家「现代营销云平台」，并为移动归因领域的全球领导者，AppsFlyer的视角为行业提供了数据驱动的出海方法论。
（图：AppsFlyer大中华区战略客户和大客户团队负责人 万云飞）
万云飞从移动归因与数据分析的角度，详细解读了AI智能变革下的游戏出海制胜攻略。"在隐私合规趋严的背景下，全域归因与数据驱动成为出海企业的核心竞争力。AI不仅是工具，更是决策的基础。"
素材即定向时代，用AI重构游戏增长策略
AppGrowing出海业务华东区总监徐湘湘带来《素材即定向时代，用AI重构游戏增长策略》主题演讲。作为首家全球广告AI策略分析平台，AppGrowing从创意素材、AI能力与游戏增长策略等角度，探讨全球厂商在AI时代下的投放突破与增长方法。
（图：AppGrowing出海业务华东区总监 徐湘湘）
徐湘湘指出：广告平台算法持续迭代，买量早已告别预算、人群与渠道的简单组合。“素材即定向”成为游戏买量的新共识，广告素材的每一个向量特征，都会影响算法对内容与用户意图的理解，进而决定流量匹配和转化放大的效率。
买量团队想真正把AI用到增长上，从来不只是生成更多素材，而是让AI参与到创意洞察、策略分析、内容创作、再到经验沉淀的全过程。AppGrowing做的，便是帮助全球厂商建立这套全新的流程，去理解算法、优化内容、持续增长。
游戏大盘分析及投放策略
Google大中华区重点新客户部游戏业务行业经理杨振毅带来《游戏大盘分析及投放策略》主题分享。Google作为全球领先的流量平台，其数据洞察对出海厂商具有重要参考价值。
（图：Google大中华区重点新客户部游戏业务行业经理 杨振毅）
杨振毅详细解析了全球游戏市场的发展趋势、用户行为特征以及投放策略。"游戏看似门槛低，但要在全球市场脱颖而出，需要精准的用户洞察与数据驱动的投放策略。"他通过Google平台的大数据分析，为出海厂商提供了实用的投放指南。
存量时代增收密码：游戏IP重塑与文化造血
星跃文化董事长赵佳以《存量时代增收密码：游戏IP重塑与文化造血》为题发表演讲。作为前畅游高级副总裁，赵佳在游戏营销领域拥有丰富的实战经验。
（图：星跃文化董事长 赵佳）
赵佳细致解析了多个标杆营销案例，提炼出后流量时代发行突围的实战方法论。"在存量时代，游戏IP的重塑与文化造血是实现增收的关键。通过文化赋能，我们可以延长产品生命周期，提升用户付费意愿。"
赵佳正式宣布星跃文化与中传文创投资有限公司（文旅部直属、中国文化传媒集团全资子公司）及其独家运营的国家非遗文化传承平台———中国手艺网达成全行业非遗融合深度合作 。双方将围绕非遗资源开发、品牌内容营销、IP联动创新，为游戏及消费品行业提供体系化的非遗资源联动整合营销服务。
她通过多个标杆案例，详细拆解了非遗文化如何赋能游戏拉新、付费转化与长线留存：从非遗元素玩法植入到传承人深度共创，从线下文旅联动到数字藏品确权，为行业提供了「文化造血」的可落地方法论。
同期活动：游品出海对接会持续进行中
与出海流量大会同期举办的"游戏新产品及IP交流会暨第四届游戏客栈·游品出海全球新游品鉴会"同样精彩。60家游戏研发企业携90余款产品集中展示，超500家全球游戏发行商到场对接，涵盖RPG、SLG、休闲益智等多品类。
作为游戏客栈"游品会"的品牌活动升级，"游品出海"已构建起"行业媒体+出海流量论坛+游戏对接会"三位一体的行业生态闭环，吸引全球游戏从业者聚焦中国游戏发展，为行业创造更多合作共赢的机遇。
结语：AI重构一切，出海迎来新纪元
2026新游品鉴与出海流量大会的圆满落幕，标志着中国游戏出海正式迈入AI驱动的新纪元。
从"摸着石头过河"到"数据驱动出海"，从"产品出海"到"品牌出海"，中国游戏企业正在用AI重构自己的能力边界，在全球化浪潮中找到属于自己的破局点。
正如多位嘉宾在演讲中所言：AI不是替代，而是赋能；不是焦虑，而是机遇。在这场全球化战役中，唯有拥抱变化、持续创新，才能赢得未来。
期待2027年，我们再聚上海，共话游戏出海新篇章！
本次"新游品鉴与出海流量大会""游戏新产品及IP交流会暨第四届游戏客栈·游品出海全球新游品鉴会"组织架构：
指导单位：中国音像与数字出版协会
上海市嘉定区江桥镇人民政府
上海市嘉定区文化和旅游局
主办单位：中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会
承办单位：上海北虹桥企业服务发展有限公司
协办单位：上海市网络游戏行业协会
上海恩友知识产权服务有限公司
合作单位：游戏客栈 游品出海
特别鸣谢：腾讯游戏、bilibili游戏、恺英网络、祖龙娱乐、灵犀互娱、三七互娱、世纪华通、君海游戏、儒意景秀、巨人网络、英雄游戏、冰川网络、小红书游戏、快手游戏、游族网络、狮子游戏、完美世界游戏、中科云达（Cloudta）、喜扑游戏、益世界等合作伙伴对大会的支持。
同时也感谢游戏陀螺、游戏葡萄、游戏那点事、电竞世界、游戏矩阵、独立出海联合体、游戏智库、游资网、扬帆出海、173183、游久网等合作媒体对大会的报导。
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