原来LV压根就不担心在中国的销量！
LV告赢茉莉奶白、一审获赔1030万元后，终于有人当面问出了中国网友最关心的问题：
这场诉讼闹出这么大的争议，会不会已经影响LV在中国的生意？
没想到，LV首席财务官塞西尔·卡巴尼斯没有正面回答，只强调知识产权是集团的“绝对核心资产”，随后补了一句：
“不只是在中国，我们旗下品牌持续定期地在全球多国处理商标侵权。”
翻译成人话就是：别觉得我们只针对中国，全球都是这么处理的。
可中国消费者质疑的，真是“LV为什么只告中国人”吗？
显然不是。
一、LV这个回复，到底说明了什么问题？
当地时间7月27日，LV母公司LVMH举行2026年上半年业绩会。
财报显示，LVMH上半年收入386.44亿欧元，同比下降3%；除日本外的亚洲市场，二季度有机销售增长只有4%。正是在这样的背景下，有分析师将中国市场表现和茉莉奶白诉讼放在了一起追问。
这个问题其实非常尖锐：LV虽然赢了官司，但有没有因此惹恼中国消费者？
结果，卡巴尼斯没有谈消费者态度，也没有解释传统纹样争议，只说集团非常重视知识产权，而且在全球很多国家都这么维权。
这句话在企业管理层看来，可能是在强调“一视同仁”；可在不少网友听来，却像是在说：我们不仅在中国告，而且告得很熟练，别想着逃脱我们的“魔爪”！
人家问的是中国消费者为什么不高兴，你回答的却是自己在全世界都这么干，这对么？从这个回答来看，LV是真不担心这场舆论风波会影响自己在中国的捞钱进度啊。
二、“全球都这样”为什么没有灭火，反而让网友更不舒服了？
中国网友并不是反对LV打击假包、假衣服，更不是要求品牌放弃商标保护。
如果有人直接印上“LV”字母，冒充正品出售，品牌起诉当然没什么可争议的。大家真正担心的是：LV的维权边界究竟准备画到哪里？
宝相花、柿蒂纹以及各种四瓣花卉元素，在中国古代器物、建筑和装饰艺术中并不罕见。LV的Monogram当然是经过具体设计和长期经营形成的商业标识，但这不意味着所有与之产生视觉联想的传统花卉元素，都应该自动退让。
因此，一句“全球都这样”根本没有回答核心问题：
依法保护自己的商标没有错，但能不能把保护范围越画越大，最后让中国商家看到四瓣花就害怕收到传票？
这才是网友真正不舒服的地方。
三、也别被带偏了：LV注册的并不是天下所有“四瓣花”
话说回来，认为LV可以垄断一切传统花纹，并不准确；直接要求注销LV全部商标，同样缺乏现实依据。
现行商标制度保护的是经过注册的特定图形及其商业识别作用，不是“四瓣花”这个抽象概念。中国商家仍然可以使用传统花卉纹样，关键在于具体构图、排列和使用场景，不能近似到足以让消费者产生品牌混淆。
可这件事也给中国企业提了个醒：老祖宗留下的文化元素，并不会因为历史悠久，就自动在现代商业竞争中得到保护。
别人先把近似元素进行设计、注册，再用几十年时间将其打造成驰名商标，等中国企业重新使用传统元素时，挡在面前的可能已经不是文化历史，而是一整套已经被围成铁桶的现代商标权，我们有理也说不清啊！
文明创造以千年计算，商业确权却以申请日期计算。这个时间差，才是比一场官司更值得警惕的地方！
四、近五年在中国发起约1691起诉讼，LV守的真只是一朵花吗？
LV每年花这么的精力去“维权”，到底图什么？难不成真是为了“爱与和平、公平与正义”？
那倒不至于。
公开报道显示，LV近五年在中国发起的商标维权诉讼约有1691起，仅2026年上半年便新增56起。
为什么如此积极？
因为奢侈品卖的不只是皮革、五金和做工，更是那几个字母、几朵花以及它们代表的身份感。一只包之所以能卖出远超材料成本的价格，很大程度上靠的就是品牌符号的稀缺性。
一旦类似图案随处可见，符号不再稀缺，奢侈品最值钱的那层光环也会跟着变薄。
所以，LV拼命守住的表面上是一朵花，实际上它想守的从来都只有自己的命根子。
热门跟贴