北京时间7月31日，《蜘蛛侠：崭新一天》将在北美独占上映，这一次，宝马的iX3和5系不只是背景道具，它们被写进了剧情。更让车迷和影迷同时驻足的是，一辆与索尼、漫威联手打造的独版iX3 Flow展示车，用全彩电泳电子纸面板让车身流动起动画，直接把大银幕上的想象力搬到了金属漆面上。

这辆iX3 Flow并非签个名、贴个标。车身覆盖了E Ink Prism面板，可以像屏幕一样切换动态图形，设计语言完全服务于蜘蛛侠的视觉宇宙，而不是把Logo甩在车门上就收工。按计划，电影首映后，它将驶进慕尼黑宝马世界，一直展出至9月，给所有愿意凑近去看的人一个零距离的机会。

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现有车主同样不会被冷落。7月27日至8月10日，全球70多个市场的宝马车主，只要车辆搭载了OS 7、8、8.5、9或OS X系统且生产日期在2020年7月之后，就能在控制屏上触发蜘蛛侠开机动画，伴随音乐和氛围灯连动。这不是某个限量版车型的特权，而是面向大量存量用户的数字化彩蛋。

宝马高级副总裁Bernd Körber把这步棋和新世代车型的启动直接挂钩，他说iX3的首秀与电影的上映共享“一个大胆的新起点，以及塑造未来的信心”。这话背后有一套实打实的流量账本：预告片四天浏览量突破10亿次，比宝马今年参加的所有车展观众总和还多——对迫切需要把第一款新世代车型推到非传统汽车受众眼前的宝马来说，这或许比任何车评都管用。

同期上线的短片《The Big Screen》又加了一层叙事。故事很简单：父亲不信儿子看见了蜘蛛侠，直到蜘蛛侠落在他们充电中的iX3引擎盖上，孩子只说了句“我早说了”。这支在伦敦拍摄的短片由Hot Icarus执导、Parasol Island制作，Jung von Matt Hamburg与宝马娱乐机构UEG共同操盘整个传播。最终能否拉动iX3的订单，现在没人说得清，但可以肯定，在这个周末，当大量观众满脑子都是彼得·帕克而非德国工艺时，宝马已经抢到了一个更靠前的位置。