北京时间7月29日，Notre Dame大学体育部宣布与金融科技公司SoFi达成一项多年合作协议。这笔交易最引人注目之处在于，SoFi的标志将出现在Fighting Irish所有运动队的比赛服上，成为Notre Dame球衣上首个非服装类品牌广告。这也是当天之内，继俄亥俄州立大学与摩根大通达成球衣广告合作后，又一所顶级大学体育名校宣布引入赞助商标志。

据On3记者Pete Nakos报道，这份为期六年的合同年均价值在1800万至2000万美元之间，将成为大学体育史上金额最高的球衣赞助协议。作为合作的一部分，SoFi不仅成为“Notre Dame体育部官方金融服务合作伙伴”，还将与学校携手为新一代学生运动员提供金融教育、奖学金等资源，帮助他们建立长期的财务成功基础。Notre Dame副校长兼体育总监Pete Bevacqua在声明中表示：“我们在Notre Dame的‘四年到永远’承诺，对于提供全国最好的学生运动员体验至关重要。SoFi与我们共同致力于培养强大、有抱负的领导者，让他们在Notre Dame及未来都能取得成功。”

Notre Dame的体育品牌，尤其是足球项目，长期以来建立在传统和简约风格之上。球衣上植入赞助商标志，标志着一种显著的改变。这笔交易的达成也反映出大学体育商业化浪潮的进一步加速。同一天，俄亥俄州立大学也公布了与摩根大通的合作，对方将成为Buckeyes的球衣广告赞助商，显示出金融机构正将目光投向大学体育这块新大陆。