思想、文字、文化、精神信仰，跳出了商业周期的束缚！

世上不存在千年的企业，但是存在千年思想、千年文脉！

一、商业周期

商业周期，又叫经济周期，是宏观经济景气循环：

繁荣→衰退→萧条→复苏，一轮完整周期普遍7·11年（朱格拉周期）。

底层规律：

1、增量时代：

需求爆发，供给不足，入局就能赚钱，门店爆满。

2、饱和时代：

供给过剩、新技术/新渠道出现、市场规则调整，旧模式红利消失，行业由盛转衰。

绝大多数行业，只是时代阶段性的产物。

依靠信息差、渠道红利、规则红利崛起的赛道，红利消散，行业自然降温。

任何繁荣走到极致，必然走向回落。

二、康波周期（康德拉季耶夫周期）

康波是50——60年一轮的全球超长周期，所有商业周期的顶层大框架。

1925年由经济学家康德拉季耶夫周期提出，

核心驱动力：

颠覆性技术革命。

过往五轮引擎：

蒸汽机→铁路钢铁→电力化工→石油汽车→互联网/信息技术。

一轮康波四段划分：

1、回升复苏期：春

新技术初步落地，新产业萌芽；

1982-1991：PC、互联网萌芽；

2、繁荣期：夏

技术全面普及，大量新兴行业爆发，普通人致富黄金窗口；

1991-2007：移动互联网、地产全球化牛市；

3、衰退期：秋

技术红利耗尽，产能过剩，旧产业利润持续下滑；

2008-2015（次贷危机、旧增长红利见顶）；

4、萧条期：冬

旧产业持续出清，债务、泡沫破裂，同时孕育下一代新技术。

2015-2026：旧产能出清、债务高企、全球低增长。

下一轮康波将由人工智能、新能源、生物科技开启。

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三、商业满足人的【物质需求】；经典思想解决人的【永恒精神难题】

1、人追求物质

拿通讯工具举例：

书信→传呼机→话吧→座机→老年手机→智能手机，

物质不断迭代，旧产品不断被淘汰；

2、人追求精神

人永恒不变的困惑：

如何修身？如何处世？如何取舍？怎么面对得失？如何安放内心？

好坏、善恶、如何分辨？富贵如何常保？贫贱如何自守？

2000年前的人性，和今天的人性没有本质变化。

千年的典籍，讨论的是人性底层规律，规律恒久不变。

四、商品依靠环境生存，思想依靠人心传承

1、实体门店、产品，依靠地段、客流、社会规则、竞争环境生存，

外部稍有变动，经营立刻承压。

2、一套思想，不依赖厂房、门店、供应链，

文字作为载体，可以跨越战乱、朝代更替、技术变革。

载体可以演变：

竹简→帛书→纸质书籍→电子书，内核万古长存。

载体不断更新，但思想不灭。

3、企业追求短期利益；文化提供价值共识

企业的第一目标是盈利，一旦盈利逻辑崩塌，组织难以维系。

伟大的思想建立一套价值体系，能够持续给一代又一代人提供参照。

商人追逐风口，风口转瞬即逝；

世人寻求心安，诉求亘古不变。

五、文化生意，可以穿越周期

风口业态，只能赚一时的钱；

文化内核，可以承载长久的生命力。

1、路线一：单纯做买卖，追逐行业红利。

赶上繁荣大赚，周期下行就面临萧条。

2、路线二：以生意为载体，承载文化与价值观。业态可以不断迭代，底层精神持续传承。