参考消息网7月29日报道 参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2026年7月号）”。本指数以2026年6月1日至30日为监测周期，以150个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数评估。
本监测周期，夏日相关话题已成为中国城市海外社交媒体传播的主要内容，其中“夏日经济”“文旅融合”“科技创新”等成为关键词，有效带动中国城市海外社交媒体账号流量上升。基于美景、美食、文化体验与城市风貌的多元化内容设置，各城市账号用美景邀约、用美食搭桥、用文化对话，在海外社交媒体中进一步呈现更为立体、饱满的中国城市形象。
一、总体情况
在综合传播力方面，本监测周期表现相对优异的城市涵盖：南京、深圳、成都、北京、三亚、杭州、厦门、重庆、佛山、苏州。
本监测周期，深圳海外社交媒体账号表现优异，综合传播力指数进一步提升，内容的丰富性与互动性显著增强。其立足多平台传播生态，根据不同平台的传播特点设计传播内容。一方面，深圳围绕科技议题，展示前沿科技，打造具有未来感的城市形象；另一方面，其围绕市井生活，传递城市温度，展示城市人文形象。
在具体操作层面，6月15日，深圳在X平台账号发布视频，内容为本土新能源汽车企业比亚迪SUV车型仰望U8进行爬坡测试。画面中，陡坡与车身平稳的攀爬姿态形成强烈反差，极具视觉冲击力，迅速吸引海外受众关注。截至统计日，该视频获赞292次，成为深圳以“硬核科技内容”传播城市形象的又一次良好实践。
在展示科技形象的同时，深圳还通过美食传递生活温度。本监测周期，深圳南山照片墙账号连续发布多个面点、水果雕花视频。这种由“技”入“艺”、由“食”及“美”的传播策略，有效降低了海外受众的文化理解门槛，激发了广泛的好奇与赞叹。统计显示，该系列作品平均获赞逾千次，数据表现稳定，反映出中华饮食文化在国际传播中的跨文化感染力。美食话题与科技话题一起，共同构建起更加完整、立体、富有层次感的深圳城市叙事。
深圳X平台、照片墙账号相关网帖截图
在通过议题设置提升海外社交媒体关注度的同时，还有部分中国城市通过打造多语种账号矩阵，提升海外社交媒体传播触达范围与广度。
以烟台为例，其在X平台设置了英语、日语及韩语账号。本监测周期，上述账号共发布网帖51篇次。其中，烟台英语账号“Discover Yantai”网帖浏览量为476.9万次，日语账号网帖总浏览量为471万次，韩语账号总浏览量达504.9万次，上述账号互动量累计超3.3万次。
在烟台的X平台多语种传播矩阵中，单篇浏览量超过20万的网帖达25篇，浏览量突破百万的有3篇。其中，视频网帖《传统技艺迎来了“洋徒弟”》在三个账号中的浏览量均突破100万。
烟台账号相关网帖截图
烟台的实践不仅反映出其账号运营策略在海外受众黏性维系与内容精准分发方面取得了实质性进展，还表明在推进中国城市海外社交媒体传播过程中，涉外元素依旧是重要的抓手。这一点在成都的实践中亦得到印证。
本监测周期，成都通过展现本土青年亮相国际舞台、以外籍专家视角讲述中国故事等方式，有效提升了内容的吸引力和传播力。例如，成都X账号“Chengdu China”发布的二创英文视频《成都小伙 人机共舞秀翻美国达人秀》浏览量达86.8万；其脸书账号“Go Chengdu”推出的原创视频《外国专家亲身体验绿幕动画技术与大熊猫“零距离”接触》播放量超过106万，均取得良好传播效果。
成都X账号、脸书账号相关网帖截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2026年6月，中国城市脸书传播力指数表现优异的城市涵盖：南京、重庆、北京、厦门、沈阳、三亚、珠海、东方、佛山、无锡。
本监测周期，重庆账号的传播策略特色鲜明。在常规文旅内容持续输出的基础上，重庆敏锐捕捉全球体育赛事窗口期，借势世界杯热点进行议题设置，形成差异化传播。
具体操作层面，鉴于佛得角初次打进世界杯且接连战平世界级强队并取得小组出线的优异成绩，进而成为本届世界杯最具话题性的球队之一，6月29日，重庆账号“iChongqing”发布记者专访佛得角足协副主席的视频。专访中提及中资基础设施援建和当地华侨故事，结合世界杯话题向海外用户展现鲜为人知的中佛两国深厚友谊。截至统计日，该视频获赞2.5万次，凸显“热点借势+深度策划+情感连接”复合式传播路径的有效性，为中国城市借助热点赛事提升海外社交媒体关注度提供借鉴。
重庆脸书账号相关网帖截图
（二）中国城市X平台传播力指数
2026年6月，中国城市X平台传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、深圳、厦门、北京、杭州、成都、三亚、重庆、宁波、沈阳。
本监测周期，厦门账号在该指数中表现活跃。对厦门而言，夏日是其推进城市海外社交媒体传播的重要窗口期。其账号围绕“夏日海岛”主题，密集发布鼓浪屿、环岛路等热门景点的高清视频与图片，通过高清影像与镜头语言，构建出兼具浪漫气质与生活气息的厦门海外形象。
具体操作层面，自6月25日起，厦门账号启动新一轮城市形象视觉传播，连续发布多组海岛、沿海公路、沙滩、洋房等夏日元素的高清图组。其以简洁凝练的英文解说串联画面内容，着力呈现厦门“海上花园”的城市特色，有效引发海外受众情感共鸣。
厦门X平台账号相关网帖截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
2026年6月，中国城市照片墙传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南京、成都、常州、厦门、三亚、深圳、上海、杭州、苏州、佛山。
本监测周期，南京账号在该指数中互动量、互动率及粉丝增量均较上一监测周期有较大提升。多元内容呈现依旧是南京账号的突出特征。其结合夏日主题，呈现南京在盛夏时节独有的景观层次与人文氛围，将“古都之夏”分解为一系列可感知、可共情、可传播的城市切片，助力南京在海外社交媒体平台中持续展现兼具辨识度与亲和力的城市形象。
具体操作层面，6月26日，南京账号发布颐和路林荫道图片。唯美的光影与绿意交织，民国风格建筑在绿意掩映中若隐若现，不仅营造出南京独有的诗意氛围与人文厚度，还有利于其城市形象传播从“信息发布”走向“审美共享”与“情感连接”。截至统计日，该网帖获赞1.9万次，为历史文化名城面向海外受众的内容传播提供了思路。
南京照片墙账号相关网帖截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2026年6月，中国城市优兔传播力指数表现相对优异的城市涵盖：广州、佛山、杭州、南京、深圳、北京、盐城、苏州、重庆、上海。
本监测周期，佛山表现抢眼。其账号以三条视频内容收获18万次观看量，反映出佛山在内容策划与视觉表达等方面的精耕细作。
具体操作层面，6月17日，佛山账号发布端午节赛龙舟视频。视频中，龙舟在被誉为中国“水上F1黄金赛道”中破浪疾行，多舟竞发的紧张感与冲刺瞬间的爆发力、极高的过弯难度和惊险的漂移技巧，引发海外受众广泛关注，实现了有效的跨文化传播。截至统计日，该视频观看量达13万次。
佛山优兔账号相关视频截图
（五）中国城市TikTok传播力指数
2026年6月，中国城市TikTok传播力指数表现相对优异的城市涵盖：南通、北京、南京、三亚、常州、深圳、镇江、无锡、天津、盐城。
本监测周期，南通账号在TikTok平台的视频总观看次数突破1000万，凭借鲜明的传播理念与差异化内容策略，其在该指数中表现亮眼。南通账号以“城市对话”为主要理念，通过原创脱口秀《南通说》、童声合唱、中外友人迎端午等多元化内容，多维呈现其海外形象。
具体操作层面，6月11日，南通账号在发布的《南通说》栏目先导介绍视频中，从“外国人眼中的南通”为视角，介绍其全新英文谈话栏目。视频内容立足“新南通人”视角挖掘城市日常，把市井烟火转化为有感染力的跨文化故事，传播效果显著。截至统计日，该视频观看量达830万次。
南通TikTok账号相关视频截图
三、研究说明
“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。
研究说明 制图：世研指数
本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。
课题组成员：
参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩
世研指数：喻国明、刘志明、刘洋、刘新鑫、徐善水、马小茹
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