人民网记者 贾凯璐
5.37亿、7.37亿、11.62亿——截至2026年1月，文化“新三样”在海外20个主要国家的整体用户规模均超出国内市场。
7月中旬，西安交通大学联合多家机构发布《文化出海“新三样”全球用户大调查》，披露了这组具有里程碑意义的数据。
《文化出海“新三样”全球用户大调查》在西安交大发布。人民网记者 贾凯璐摄
何为文化出海“新三样”？中国网络文学、网络游戏、微短剧。
如今，地处中国腹地的陕西，正凭借其深厚的产业积淀与创新的数字技术，在这片蓝海中奋力扬帆，驶入从网络“流量”到价值“深耕”的崭新航程。
今年6月，陕西省作家协会会员巴陇锋的长篇小说《永失我爱》被美国一家知名学术文艺出版社选中，即将出版，而这已经是他的第四部“出海”之作。
“一个作家写小说，除了笔尖朝内，还要举目远望，作品要有宏阔的国际视野，才能让中国故事走得更远、走向世界。”谈及作品跨文化传播，巴陇锋深有感触。
近年来，扎根“文学陕军”沃土，陕西网络文学作品加速出海。
在陕西数字基地出版传媒集团的推动下，多部作品以泰语、英语等形式在海外上线，收获众多读者；西安交通大学新大众文艺研究中心成为全国首个聚焦“新大众文艺”的国家级智库，为网文出海提供学术支撑。
“中国网文海外传播进入深耕期，用户年轻化、社交化特征显著，文化吸引力持续增强。”西安交通大学新闻与新媒体学院产教融合发展中心主任张窈表示，“网文出海”未来需在翻译本地化、原创内容突破等方面着力。
如果说网络文学是从“文学陕军”走出的“轻骑兵”，那么微短剧则是立足本土产业，带动陕西文化出海的“新引擎”。
据《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》数据，2025年1至8月，我国在海外微短剧市场总收入达15.25亿美元，同比增长194.9%，而全国每10部微短剧中便有6部诞生于“短剧之都”西安，其出海地区已覆盖欧美、中东、日韩、东南亚的几十个国家。
“量”的增长背后是“链”的有序延伸。
剧组正在西安造梦工厂影视基地内拍摄。人民网记者 贾凯璐摄
西安造梦工厂影视基地、十里沣河影视基地等让剧组“拎包即拍”；“西安星光短剧孵化器”构建“内容创作+资金运营+技术赋能+产业对接”的生态圈；陕文投与奈飞合作开发“新丝绸之路”微短剧矩阵，计划覆盖15个语种市场……从承制代工到全链掌控，陕西构建起微短剧出海完整产业链。
这种产业集聚效应，在头部企业的出海实践中尤为直观。据西安丰行广告文化传播有限公司总经理李涛透露，2024年全年公司仅拍摄了四五部海外剧，而2026年至今，已借助AI技术制作海外微短剧一百余部。
在网络游戏领域，陕西文化元素借助现象级产品破圈，实现“借帆”出海。
2024年8月，《黑神话：悟空》首发即登顶多国游戏销量榜。游戏中，陕北说书传承人熊竹英怀抱三弦的苍凉唱腔，成为全球玩家津津乐道的“文化彩蛋”，游戏对蓝田水陆庵等陕西古建筑的精细还原，更是让玩家在打怪通关时“触摸”东方美学。
蓝田水陆庵壁塑群。人民网记者 李志强摄
“海外玩家不需要提前了解陕西历史，但他们能够在沉浸式游玩过程中，自然而然感知到黄土高原民间艺术的苍茫质感。”西安交通大学新闻与新媒体学院副教授缑赫认为，“先共情、再认知”，是跨文化成功传播的关键一步。
政策引领为产业远航夯实路基。2026年1月，商务部印发《大连等9城市服务业扩大开放综合试点任务》，明确支持西安等市发展游戏、动漫、演艺出海业务，布局从IP打造到产品制作、发行、海外运营的产业链条。
在游戏研发端，西安湛蓝星辰网络科技有限公司开发的《世界英雄》，被微软官方商店首页头版头条推荐，并连续7天在全球范围内宣传推广；西安乐推网络等本土游戏企业也凭借《幻兽爱合成》等自研产品在海外市场站稳脚跟。
在产业服务侧，土生土长的西安企业易点天下已连续四次获评“国家文化出口重点企业”，累计服务超1600家泛文化领域企业，构建起“游戏+影视剧+短剧”的文化出海服务矩阵。
与此同时，陕西的文化出海并未止步于数字领域的深耕细作。
“长安灯会”亮相阿斯塔纳。西安曲江新区管理委员会文化和旅游局供图
在哈萨克斯坦阿斯塔纳，“长安灯会”以花灯为媒，联动非遗表演与美食体验，打造出“视听味触”全方位的中国文化盛宴，成为中华文化国际传播的“亮丽名片”。
文博领域，陕西历史博物馆推出的“丝路环游记”历史文化数字云课堂，运用3D建模与动画模拟等数字技术，将深奥的文物知识转化为海外青少年可感可及的生动课程，成功落地马来西亚等国，完成了从“馆舍天地”到“大千世界”的数字化跨越。
陕西省“十五五”规划纲要明确提出大力发展文化产业，推动文化与科技深度融合，建设一批文化产业数字化应用场景等，为文化“新三样”出海提供了更广阔的舞台。
从长安的灯火到阿斯塔纳的夜空，从陕北说书的弦音到全球玩家的屏幕，陕西正以开放的姿态、创新的技术和共情的叙事，以文化出海“新三样”为载体，让黄土高原上的故事走向世界舞台。
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