上个月LV在上海西岸办了年度大秀，砸了几千万搭台撑场面，结果整个社交平台静得可怕，热搜没影，顶流们全玩起了消失。往年这时候，刘亦菲的红毯造型早就屠屏了，今年连个影子都没，倒是三个艺人被爆到场，其中一个大大方方露了脸，转头就被骂上了。可谁能想到，这事儿只是开胃小菜，LV大秀办完后的操作，才真的把网友惹毛了。
这场秀有多低调？没有红毯，没有直播，所有艺人全走内部员工通道，各家工作室清一色零更新，活脱脱像一场地下活动。全场敢大大方方被拍的，只有品牌挚友此沙。三十多度的大夏天，他裹着红橙色毛衣配短裤，被镜头拍到也没躲。另外两个是林一和屈楚萧，一个买完水赶紧溜进员工通道，一个戴宽檐帽遮着脸，散场就混进幕后没影了，工作室半个字都没出。
很多人骂此沙跪外国品牌，其实真没必要怪他。他的合约层级摆在那，不去就是违约，搞不好还得赔解约金上行业黑名单。那些顶流敢隐身，是人家代言层级高，谈判空间大，不想在风口浪尖挨骂干脆就装死。说白了，此沙就是替品牌扛了镜头的打工仔而已。
这仨人的瓜说白了就是前菜，大秀第二天LV的新操作，才真的戳了大家的肺管子。这场秀办得这么低调，说白了就是奔着订货来的，对接经销商稳住高净值客户，先把大额订单拿到手，风头过了再说。这种鸵鸟躲事的做法，本来就让人不舒服，没想到转头LV就给新浪发了律师函。
之前网上传LV因为厦门小区外立面的四叶雕花告开发商，闹得沸沸扬扬。LV说这是恶意炒作歪曲，要求删帖澄清。后来法院也出通报了，说LV告的是小区里卖假LV服装的服装店，和楼盘雕花没关系，这事确实是网传错了，LV被冤枉了。可问题是，LV只盯着自己被冤枉这件事，完全没搞懂，大家为啥一提到它维权就生气。
过去五年LV在中国打了1600多起商标维权官司，平均算下来，每1.1天就有一家中国商家被告。大到茶饮品牌，小到街边鸭血粉丝店，义乌小商家，古风餐吧，只要沾点边就被告。真正把舆论点着的，是六月份苏州中院的判决，LV告新茶饮品牌茉莉奶白侵权，一审判了茉莉奶白赔1030万。一杯奶茶才卖15块，这得卖将近69万杯才能赚回赔偿钱。
法律上LV好像站得住脚，毕竟人家1986年就在中国核准注册了这个四叶花图案，到今年刚好四十年。可情理上说不通啊，这朵花真的是LV发明的吗？网友扒出来，南京博物院新石器时代的彩陶上就有对称四叶造型，汉代瓦当唐代宝相花，全有类似的纹样，在中国都存在两千多年了。LV自己都承认，这个设计参考了日本传统纹饰，追根溯源，日本这个纹样还是从我们唐代传过去的。
更有意思的是，同样的四叶花图案，LV在欧美日本打官司全输了。欧盟法院说这是古老通用装饰，谁都不能独占。美国法院说四瓣花是全人类通用的装饰元素，日本法院也说这是公共文化资源不能私占。唯独在中国，靠着先注册的优势，打官司几乎没输过。
这事闹大之后，央媒都出来点名了，说这种做法就是把公共文化资源私有化，性质早就不是简单的商业纠纷了。网友现在都玩梗叫LV“厕所包”，好多地方的LV门店客流肉眼可见往下掉，有人晚高峰去上海几家门店蹲点，好几分钟都没一个客人进去。
说回这次上海大秀，为啥顶流们全隐身，零宣发？说白了品牌自己也清楚，现在风头上，谁敢出来站台谁挨骂。刘亦菲和LV合作那么多年，不去是违约，去了就要被骂拿奶茶店的血汗钱站台，里外不是人。刚当上品牌大使的王楚钦，评论区全是劝他别接这活的，公开站台就是直接站到网友对立面。
LV现在这个处境，完全是自己做出来的。一边对外说所有维权都遵循全球统一标准，不会因为舆论改策略，一边悄悄关起门办秀拿订单，躲在后面当鸵鸟。可舆论这把火，你躲得掉吗？大秀办完了，订单拿到了，律师函也发了，然后呢？网友不会因为你澄清了一条假消息，就忘了那1030万的赔偿，也不会忽略你五年告了一千六百多家中国商家的事。
合法本来就不代表合情理，这么过度维权，耗的都是这么多年在中国攒下来的路人好感。LV要是真想在中国长期做下去，别忙着发律师函，得先想明白一个问题。流传了两千年的公共文化纹样，凭什么让你一家外国公司注册成私有财产？
这个问题想不明白，以后再办大秀，明星照样不敢来，网友照样不买账。
参考资料：人民日报 公共文化资源岂能被私有化
央广网 LV过度维权引舆论争议
半月谈 商标维权别触碰公共文化资源底线
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