最近刷短视频时，如果你看见聂小倩现身网游、济公重现青年模样，千万别以为自己看错了，更谈不上什么时空穿越，背后真正的推手，是如今大肆渗透文娱行业的AI换脸、数字人技术。
7月29日网易娱乐推出的专题报道，直接把这件事推上舆论风口。息影整整22年的王祖贤，将自己二十至三十岁颜值巅峰阶段的肖像AI商用权限，授权给网易端游《天下》。官方推出两分钟全AI制作短片《倩影》，片中一袭白衣的聂小倩风韵不减、眉眼动人，可片尾标注的“王祖贤（AI）”一行小字，瞬间戳中无数陪伴她长大的老影迷。不光短片，这套数字形象还会做成游戏NPC、专属外观时装融入游戏，换言之，玩家在游戏里见到的“王祖贤”，从头到尾都只是数字代码构建出的虚拟形象。
王祖贤并非首位开放自身肖像AI版权的老牌艺人。早在今年六月，62岁的吴启华就和一家AI影视企业达成合作，提供自己二十岁时期的影像素材，复刻出青年时期的虚拟分身，甚至让这个AI数字人担纲短片主角。93岁的游本昌老先生也放出济公经典形象版权，借助数字技术还原年轻时的济公形象；不过老爷子处事十分谨慎，合作合同明确规定，数字济公仅能用于正向IP内容，所有剧本、成片成品，他都要亲自过目审核。89岁的上海电影制片厂老艺术家梁波罗，同样交出《51号兵站》里“小老大”这一深入人心的经典荧幕形象，开放AI数字改编权限。
老一辈艺人纷纷主动拥抱AI数字版权合作，新生代演员却对此抵触不已。今年四月，爱奇艺高调官宣AI艺人库规划，对外宣称张若昀、于和伟、王楚然等上百位艺人，均有意向授权个人肖像用于AI开发。消息刚传开，大批演员工作室连夜紧急发布澄清声明，否认签署过相关授权协议，斥责平台不实宣传。#爱奇艺疯了#词条火速登顶微博热搜，一众青年演员联合发声维护自身肖像权益。
究其根本，双方截然不同的态度，是行业供需现状与艺人所处职业阶段共同造成的。老牌艺人自带深厚国民好感与大众情怀，只是演艺黄金期早已过去，授权AI肖像，相当于将沉淀数十年的观众情怀转化为稳定收益。但青年演员立足行业的核心优势，正是真人表演独一无二的不可替代性；一旦自身肖像的AI数字形象被无限制商用，个人荧幕价值、商业谈判筹码都会大幅缩水。老戏骨与新生代演员围绕AI肖像权产生的立场分歧，这场博弈，才刚刚开始。
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