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7月，海关总署最新数据显示，2026上半年全国货物贸易进出口达25.47万亿元、同比增长16.9%，出口14.73万亿元同比增13.4%，连续11个季度保持增长；广东进出口同期首破5万亿元，牢牢稳住全国外贸基本盘。

伴随跨境电商规模持续扩容，行业发展迎来全新阶段，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐表示，行业发展仍存在阶段性挑战，破局核心在于完成两大思维迭代：从拼价格转向拼产品价值，从把全球当作销售终点转为以全球视角前置研发。

大盘全线回暖，粤深领跑全国外贸基本盘

海关总署7月15日正式发布上半年外贸成绩单，我国货物贸易进出口总值25.47万亿元，同比增长16.9%；其中出口14.73万亿元，增长13.4%，连续11个季度保持增长态势，进口10.74万亿元，增长22.1%，6月单月进出口4.78万亿元，同比大涨24.2%，稳规模、优结构成效充分显现。

新质生产力成为拉动出口增长的核心动力。全球算力建设、绿色低碳转型带来持续增量，上半年电子元件、电脑零部件出口实现两位数增长，合计拉动出口上涨6.9个百分点；锂电池、风力发电机组出口分别增长37.6%、35.6%，电动汽车出口增幅高达68.7%，AI智能仿生机器人销往全球90多个国家，高附加值产品持续优化出口结构。

作为全国外贸核心支撑，广东上半年进出口5.49万亿元，历史同期首次突破5万亿大关，同比增长20.8%，占全国外贸比重21.6%，对全国外贸增长贡献率达25.6%，份额、增量、贡献三项指标均位列全国第一。大湾区内地9市进出口合计5.3万亿元，贡献全国四分之一外贸增量；省内跨境电商规模稳居全国首位，市场采购、保税维修等外贸新业态同步保持稳健增长。

深圳是观察跨境出海趋势的核心风向标，依托完整电子智造产业集群，进出口规模持续位居内地城市前列，无人机、3D打印机、高端机床等高新产品出口占据全国较高比重，民营企业成为跨境出海主力军。海关面向广东上千家重点外贸企业开展景气调研，多数企业新增订单向好，市场经营信心持续提升，为下半年外贸稳步增长筑牢基础。

行业迎来转型拐点，以差异化价值驱动品牌出海

在外贸规模持续扩容的背景下，行业发展步入提质升级的关键周期。戴竫斐针对行业长期发展路径提出清晰转型方向，为广大跨境卖家指明长期发展路径。

其一，拥抱新价值竞争，品牌的核心根基在于产品差异化创新，而非简单给标准化通用产品贴牌。市场内已有成熟实践印证这一发展逻辑：头部品牌深挖海外细分人群真实需求，通过功能迭代、场景细分打造独家产品优势，依托产品独特价值实现稳定溢价；其二，建立全新全球化布局思维，真正的全球化并非产品生产完成后再销往海外，而是从设计、研发源头同步适配全球各国合规、环保、使用习惯标准，实现“为全球而造”。

当前粤深产业带已涌现大量转型实践，越来越多深圳本土跨境企业依托本地研发制造优势，从项目初期同步规划多站点市场需求，一改过去单一市场、后置出海的传统模式。平台配套基础设施持续完善，上海、宁波智能枢纽仓相继落地，简化出口链路、压降物流成本，让卖家能够将更多资金、精力投入产品创新与品牌建设。“开售即全球”模式持续落地，助力优质产品一次布局、同步触达多国市场，持续放大创新产品的长期商业价值。

从“世界工厂”商品外销，到自主打造面向全球的差异化品牌，是中国外贸中长期转型升级主线。对于广东、深圳海量跨境从业者而言，外贸大盘稳步增长打开广阔市场空间，紧跟价值竞争、前置全球化布局两大发展方向，完成从商品输出到价值输出的跨越，方能把握品牌出海全新发展周期。

采写：南都·湾财社 记者陈盈珊