OnePlus于2014年凭借大胆的营销策略和极具吸引力的定位强势入场——以更低的价格提供更强的性能。十年后，市场格局已今非昔比，OnePlus自身也发生了深刻变化。在经历数月的传言与猜测之后，OnePlus正式确认将停止在北美和欧洲市场发布新手机。
这一结局早有预兆。疫情后，OnePlus在与T-Mobile和Verizon短暂合作并尝试拓展美国市场后，便明显将战略重心转移至印度。与此同时，OnePlus也日益被母公司OPPO整合，其产品发布节奏和软件体验愈发与OPPO品牌趋同。尽管如此，OnePlus仍持续在美国和欧洲推出旗舰产品，OnePlus 15已于2025年底正式开售，而这也将成为许多用户在这两个市场能买到的最后一款OnePlus手机。
OnePlus在今年早些时候曾否认退市传言，但其措辞含糊，始终未承诺未来将继续发布新品。此次官方声明同样措辞谨慎，但结果已昭然若揭。官方帖子写道："作为主动推进全球战略调整的一部分，OnePlus决定结束在欧洲和北美的新产品发布。"
目前，用户仍可在北美和欧洲购买现有的OnePlus手机，公司也将继续提供软件支持。不过，随着Android 17全球更新的推送，OnePlus设备将告别自家的OxygenOS系统，全面切换至OPPO的ColorOS。未来，新设备发布将仅限于印度和中国市场——至少目前如此。另有传言称，OnePlus印度业务可能于2027年关停。
对于欧洲消费者而言，影响或许相对有限，因为OPPO产品将填补OnePlus离开后的空缺。然而，OPPO并未进入美国市场。长期以来，中国主流手机品牌对美国市场始终保持观望态度——在美国，运营商合作与话费补贴几乎是手机销售的必要条件。中兴和华为此前曾尝试与美国运营商展开合作，却遭遇了严峻的法律与监管障碍，如今它们同样不再面向美国市场推出手机。
OnePlus的此次"战略调整"，进一步压缩了美国市场的手机选择空间。在中国品牌普遍缺席的情况下，三星和苹果将继续主导市场，其他品牌的存在感微乎其微，这也给两大巨头留下了充裕的提价空间。
尽管OnePlus在印度的表现一直优于美国和欧洲，但若非持续存在的零部件短缺问题，坚持作为全球品牌运营或许仍有其价值。随着AI项目大量吞噬市场上可用的DRAM和NAND闪存资源，面向消费级应用的相关零部件价格急剧攀升。据近期分析显示，仅内存一项成本，如今已占旗舰手机物料清单总成本的四分之一以上。
在AI浪潮冲击下调整布局的，并非只有OnePlus。今年早些时候，华硕宣布因成本上涨和销量停滞，将"暂停"其智能手机业务。与此同时，三星和摩托罗拉等品牌也相继提价以应对零部件成本上涨的压力。苹果目前仍维持原有定价，但有传言称其将在今秋发布新机时上调售价。
面对这样的局面，对iPhone不满的美国消费者又能怎样？转投同样高价的三星？美国已然成为一片手机选择荒漠，而这一局面在短期内恐怕难有改变。
Q&A
Q1：OnePlus为什么要退出北美和欧洲市场？
A：OnePlus退出北美和欧洲市场是多重因素叠加的结果。一方面，疫情后公司已将战略重心转移至印度；另一方面，母公司OPPO对其整合力度不断加深。此外，AI项目大量消耗DRAM和NAND闪存资源，导致手机零部件成本急剧攀升，仅内存一项就占旗舰手机物料成本的四分之一以上，进一步加速了OnePlus退出决定。
Q2：OnePlus退出后，美国和欧洲用户的现有设备还能获得软件支持吗？
A：可以，OnePlus表示仍会为现有设备提供软件支持。不过，系统体验将发生变化——随着Android 17更新的推送，OnePlus设备将从自家的OxygenOS切换至OPPO的ColorOS系统，全球范围内统一执行。
Q3：OnePlus退出美国市场后，消费者的手机选择会受到哪些影响？
A：影响较为明显。目前中国主流手机品牌普遍回避美国市场，中兴和华为此前的入市尝试均遭遇严峻的法律和监管障碍。OnePlus退出后，美国市场的选择将进一步收窄，三星和苹果的主导地位更加稳固，两者也因此拥有更大的提价空间。
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