这个夏天的电影院，最忙的恐怕不是放映机，而是电影海报设计师，前脚刚发完定档海报，后脚就得换成撤档公告。
7月25日到26日，短短24小时之内，《三国第一部：争洛阳》和《群星闪耀时》两部影片接连宣布撤档，加上此前已经消失的。
《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》和《澎湖海战》，今年暑期档已有六部电影先后撤档、改档，有的上映前临时撤退。
有的上映后止损离场，还有人连一场像样的宣传都没开始就悄悄消失了，片方集体跑路，观众一脸懵圈，整个暑期档被网友戏称为。
史上最乱档期，就在这波撤档潮愈演愈烈之际，7月14日《人民日报》刊发了一篇评论，标题只有八个字，《永远不要低估观众》。
先看看这六部电影都是什么来头，打头阵的是泰国宠物剧情片《心犬相随》，原定6月26日上映，6月25日临时宣布撤档。
接着是原定7月3日上映的喜剧片《开个玩笑》和原定7月25日上映的历史战争题材电影《澎湖海战》，这两部既没发撤档声明。
也没如期上映，就这么无声无息地消失了，然后是原计划7月10日上映的动画电影《大圣崛起》，6月29日宣布撤档。
到了7月25日，动画电影《三国第一部：争洛阳》上映16天后宣布撤档，7月26日深夜，科幻电影《群星闪耀时》。
上映不到48小时也宣布撤档，至此，暑期档撤档影片数量定格在六部，最让人唏嘘的是《三国第一部：争洛阳》。
信誓旦旦地说相信作品，相信观众，相信市场，两天后又推出不好看就退票活动想再搏一把，结果到了7月25日。
还是正式宣布结束本轮公映，片方在公告里说得挺体面，此时的市场空间，已经远远不足以让想看这部作品的观众从容地走进影院。
翻译成大白话就是卖不动了，上映16天，票房仅8547万元，首日排片占比15.6%，上座率只有2.5%，票房786万元。
到了撤档那天，排片已经跌到了0.9%，一部豆瓣8.1分的电影，连一个亿都卖不到，《群星闪耀时》更惨。
黄渤、吴磊、高叶领衔主演，黄建新监制，以中国航天真实历史为背景，原定8月1日公映，后来提档到7月25日。
结果正好撞上《八仙！》的爆发期，首日排片17.9%，上座率6.9%，票房2258万元，次日排片直接砍到12.6%。
票房1824万元，上映两天加上点映，累计票房5875万元，灯塔专业版原本预测总票房2.38亿元，片方一看这架势。
连夜发了撤档公告，环顾当下，我们意识到，这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢，上映不到48小时就跑了。
创下了2026年最快撤档纪录，这两部电影有一个共同点，口碑都不差，《三国第一部：争洛阳》豆瓣8.1分。
《群星闪耀时》豆瓣7.5分，按理说，都不像是会跑路的电影，但它们还是撤了，为什么，说白了就两个字，打不过。
暑期档的头部影片太猛了，《功夫女足》拿下近20亿票房，《八仙！》8.5亿紧随其后，两部影片合计占了暑期档总票房的47.5%。
7月27日当天，这两部电影锁定了超过60%的排片空间，头部吃肉，腰部连汤都喝不上，影院不是慈善机构。
黄金时段、IMAX巨幕这些优质资源，肯定优先配给上座率高的头部影片，中等体量影片首日表现一旦不达预期，排片迅速缩减，观众基数随之收窄，口碑发酵便也缺乏足够的人群支撑。
片方的心态可以理解，打不过就跑，换个档期再战，可问题是，撤档从来都不是万能药，2024年春节档曾有。
《我们一起摇太阳》《红毯先生》等4部影片先后撤出，被网友戏称为撤档元年，历史数据表明，撤档重映的影片中。
改命是极少数，折戟是常态，《黄貔：天降财神猫》至今没有重映，《八戒之天蓬下界》于2025年7月重映，票房仅100万元出头。
《红毯先生》重映票房增量也仅1000万元，撤档之后重新上映还能翻身的，凤毛麟角，有业内人士直言。
当前环境下撤档其实是非常冒险的做法，最好的宣传弹药往往在第一轮就打出去了，二次上映时的物料一般没有第一轮好。
谁也无法保证投入了新的宣发成本后，就一定能换来更好的票房，那为什么片方还是选择撤档，背后是赤裸裸的利益算计。
在上述撤档影片中，除了《大圣崛起》和引进电影《心犬相随》，其余5部影片背后均有上市公司参与出品，对于上市公司而言。
撤档意味着避险，若影片当期上映票房不及预期，可变现净值低于账面价值，企业必须计提大额存货跌价损失。
亏损全额计入当期年报净利润，延后影片档期、暂缓计提减值，对稳定公司市值、修复机构投资者信心的正向作用更强。
说得再直白一点，撤档保的是股价，不是电影本身，在已发布2026年上半年业绩预告的A股影视公司中，除上海电影外。
多数公司上半年业绩均由盈转亏，最高亏损金额超过2亿元，在这样的财务压力下，撤档成了一种止血手段。
但片方有没有想过一个问题，观众凭什么要为你的止血买单，一部电影定了档、上了映、观众买了票、进了影院。
结果你说撤就撤了，下次你再上映，观众还信你吗，一位院线相关负责人说得很直白，过去撤档的电影重新上映后。
鲜有取得好成绩的情况，如果内容不吸引人，即使选择竞争力相对较弱的档期，也很难在票房上有突破。
何以招致观众不满，一句请观众走个面儿的宣发，为何引发争议，这三个问题，每一个都精准地戳中了当下影视行业的痛点。
核心观点就一句话，观众不是越来越难伺候，而是越来越难糊弄，今天的观众，既看外国大片也看国产电影。
既追剧也刷短视频、玩3A游戏，他未必受过专业的艺术教育，却拥有过去观众没有的东西，巨大的比较样本。
演员刚说一句不走心的台词，观众已经听出来了，音乐一响，观众就知道导演准备让自己哭，悬疑剧刚出现神秘人物。
就三分钟制造一次冲突，电影怕冷场就塞满音乐、笑点和反转，最后，作品变成了一件处处防备观众离场的产品。
最后被压缩成几个简单粗暴的判断，年轻人没耐心，中老年人爱怀旧，女性需要情感，男性喜欢战争，然后抱着这些画像。
去定向制作，试图精准投喂，可事实是，一个25岁的青年可以沉迷五代十国，一个70岁的老人也可能喜欢动画片。
艺术连接人的，从来不是年龄和标签，而是尊严、激情、信念，是社会现实和世道人心，回到今年暑期档这波撤档潮。
片方撤档的理由五花八门，但归根结底就一个，不相信观众，不相信观众能看懂《三国第一部：争洛阳》里复杂的历史脉络。
不相信观众愿意为一部没有喜剧元素的科幻片买单，不相信观众有耐心去等待口碑慢慢发酵，他们宁愿相信数据、相信排片率。
相信打不过就跑的生存法则，可他们恰恰忘了最根本的东西，电影是拍给观众看的，你连观众都不相信，观众凭什么相信你。
暑期档票房突破60亿元，市场并不缺钱，缺的是好电影和尊重观众的诚意，《给阿嬷的情书》是个令人振奋的例外。
没有明星光环、没有类型奇观，照样被观众识别并且托举起来，这说明什么，说明观众的眼睛是雪亮的，你拿出诚意。
观众就给你回报，你糊弄观众，观众就用脚投票，撤档跑路救不了烂片，也救不了没有信心的好片，真正能救电影的。
从来只有一件事，尊重观众，相信观众，永远不要低估观众，朋友们你们怎么看？
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