你有没有发现，今年LV上海这场大秀，安静得有点不对劲？换作往年，这会儿热搜早就被代言人官宣、红毯生图刷爆了，到场明星肯定挨个发博感谢品牌，全网络都热热闹闹的。今年倒好，眼瞅着要开场了，连张预热海报都找不着，红毯直接砍了，媒体连拍照都不让拍。跟LV合作多年的老面孔刘亦菲，这次连面都没露，不少人都猜，这场秀不会黄了吧？
其实真不是要黄，人家早就把所有流程敲定得明明白白。这场2027早春度假系列秀，2025年就定了排期、场地还有全球供货计划，从搭秀场到经销商订货再到新品生产，全卡着7月25日的节点走，光做场地就砸了上千万进去。真要是临时喊停，全国门店的铺货节奏全乱，资本市场还得解读成品牌要撤出中国市场，那损失可比几句网友骂声多太多了。所以秀肯定不能停，只是宣传全停了而已。
这波操作说白了就是LV憋着一口气硬扛。这大半年LV的负面就没断过，起诉茉莉奶白索赔上千万，不服商标裁定把国家知识产权局告了，母公司旗下蒂芙尼也起诉国产卫生巾，各地小商户被起诉的消息一波接一波。面对舆论质疑，LV一直咬死说维权标准全球统一，不会因为一个市场的舆论改策略。就想着闷头办完秀拿完订单，等风头过了再说，网友都调侃这是标准鸵鸟战术。
更有意思的是之前网传的代言名单，刘亦菲、王嘉尔、朱一龙这些大小顶流，今年集体没了声音。全网络都静悄悄没人敢三个人的状态差别真的挺大。此沙全程没躲镜头，进场出场都配合路人拍照，大大方方展示品牌给的造型，是唯一一个坦然露面的。林一和屈楚萧虽然也来了，但全程贴着工作人员走，专挑人少的侧门快进快出，压着身子躲镜头，几乎没留下清晰的正脸照，存在感低到快没了。
提，居然还有三个艺人敢到场，这事一下子就勾起了大家的好奇心。综合路人拍的现场图和多家媒体的实地消息，最终把这个反差放出来，网友直接炸锅。不少人吐槽这种既想蹭品牌资源又不想挨骂的做法，吃相真的太难看。不过说实话这事真不能全怪艺人，换谁站在那个位置都难。合约签了违约金明摆着，谁敢随便撂挑子，高调宣传又容易引火烧身，到场不宣传成了最折中的选择。
认到场的就是此沙、林一、屈楚萧三个人其实三个人到场引发的讨论，只是这场大戏的开胃小菜而已。大秀落幕第二天，LV自己放的大招，才真的把这事推上了风口浪尖。订单敲定之后，LV转头就委托律所给新浪发了正式律师函，说有人恶意炒作歪曲正常的商标侵权案件，误导公众还损害了品牌形象。
这事的起因是网上传了个消息，说厦门某个小区因为外立面栏杆、大堂装饰带了类似四叶的花纹，就被LV起诉了，开庭时间定在8月10日。消息出来之后，加上之前一堆起诉小品牌的事，大家都吐槽LV连个花纹都要垄断，是摆明了打压小微企业。很快当地法院就出来辟谣，说LV起诉的其实是小区里卖假冒品牌服饰的商户，还有管理不到位的物业公司，跟楼盘的雕花、开发商半毛钱关系都没有，网传版本是被人刻意篡改了事实。
单从法律层面说，LV这次维权没问题，捏造事实本来就该纠正。可大众就是不买账，问题根本出在这大半年LV密集起诉本土小微品牌和个体户，早就把路人好感耗光了。造谣被辟谣是一回事，之前的过度维权引发反感又是另一回事，不能混为一谈，也不能说辟谣了之前的问题就直接翻篇。
真正该追问的其实不是LV该不该办秀该不该发律师函，是这些大牌在中国市场赚得盆满钵满，连点基本的公关沟通诚意都拿不出来。本来可以主动站出来，把事情说清楚，做个本土化的解释缓和公众情绪，结果偏偏选了闭门办秀，完事直接甩律师函的操作。短期来看确实保住了订单，长期来看就是一点点耗掉自己在中国市场的路人缘。
也有人说，本来就是合法维权，没必要给谁道歉，企业也没义务放低身段解释。这话其实也能说得通，站在品牌的角度确实有自己的道理。可要是想在中国市场长期做下去，光靠法务硬刚肯定撑不了太久，消费者的记性，可比很多品牌想的要长多了。
参考资料：环球网 LV上海大秀相关争议报道
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