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一年时间，可以见证一项创新从理念走向实践，也可以检验一条探索之路是否具有生命力。

2025年，广东省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称《行动方案》），在全国首次从省级层面对“媒体+”赋能乡村振兴作出系统部署。一年来，从省级方案到基层探索，从政策设计到产业实践，“媒体+”正在南粤大地落地生根，从单点突破向全域开花迈进。

南都评论此前提问，“媒体+”遇见“百千万工程”，会激发多少富有想象力的创造？一年后，各地涌现出一批特色鲜明、成效突出的创新实践案例，一份份掷地有声、鲜活有色的答卷，在田间地头、产业一线徐徐展开。

比如，“媒体+”改变了农产品与市场连接的方式。2025年，是荔枝丰产“大年”，广东荔枝产量达到160万吨，较头一年翻了一番，要如何让市场承接增量、让消费者看见品质？2025年6月6日，大型融媒直播活动“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行。在央地媒体、网红大V、社交平台等多方力量推动下，通过融媒体直播、多语言传播、网红联动、文化创意等方式，突破传统销售半径，让一颗荔枝从岭南果园走向更广阔市场。最终，全省荔枝全面售罄，荔农普遍增收一至三成，实现了市场丰盈、丰产又丰收。这也成为全国破解农产品“卖难买贵”问题典型案例。

可以看到，“媒体+”不是简单相加，而是推动媒体资源与产业资源、市场资源、文化资源深度融合，让传播优势转化为品牌优势、市场优势和发展优势。借助“媒体+”，不仅有“给‘荔’节”将传播增量转化成市场增量，还有四会兰花将卖产品变成卖品牌。通过媒体赋能，四会兰花成功打造出“父爱如兰”国民花礼IP，把兰花和父亲节、家庭情感联系起来，实现珍稀品种兜兰产业化、“齐天大圣”文心兰量产。

而“媒体+”阳西水产，则又探索出一条系统性赋能的路径。通过统筹发挥媒体在资源整合、品牌塑造、市场连接等方面优势，当地建设农产品产销服务驿站、推动特色产品对接市场、打造“阳硒优品”区域品牌，将“媒体+”进一步嵌入产业发展的全过程。除此以外，徐闻菠萝依托全媒体传播矩阵成功出海，遂溪乌塘镇通过打造小红书种草示范村，果农也成为懂市场、会营销的新农人……

不难看到，农村、农业与媒体，融入是双向的，融合更是深度的。“媒体+”赋能“百千万工程”方案明确提出实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，对于农业发展与媒体转型目标而言，具有鲜明的双向推动、双向奔赴意味。正是有着共同的目标与动力，各地结合自身产业基础和资源禀赋，才能形成一批各展所长、各有千秋的实践样本，让“媒体+”赋能“百千万工程”展现出别样的生机与活力。

一年探索只是起点。随着“媒体+”赋能“百千万工程”进入新的阶段，这场实践也为主流媒体系统性变革不断提供新的观察窗口。接下来，如何把创新探索沉淀为长期能力，把传播优势转化为服务发展的更大价值，仍是一道需要持续作答的时代命题。在这场双向奔赴中，“媒体+”赋能乡村发展的新路径，也是媒体转型发展的新实践，在与时代的同频共振中，二者都将打开更多可能。