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创新就是生活更美好

作者：乔治

编辑：可乐

风品：张戈

来源：首财——首条财经研究院

美加墨世界杯落幕好一阵，不少球迷还在反复刷决赛加时的回放，有人盯着球员的过人动作复盘，有人扒着判罚细节较真，结果扒着扒着，发现了一个眼熟的中国牌子——海信。

搁八年前，大家对海信印象还停留在“场边广告牌上字最大的中国玩家”。现在，这牌子直接钻进了世界杯最核心的VAR裁判室，把“中国屏”存在感焊在了每次判罚的关键节点上。

世界杯大场面，全球竞技中，海信是如何脱颖而出的？

实际上，早在2018年海信就站上世界杯赛场。到了2022年，海信更把“中国第一 世界第二”的大字打在了场边围挡上，2026年则直接转身进了VAR裁判室，给所有裁判的判罚屏幕装上了自家的RGB Mini LED显示设备，别说每一次进球，就连球员球衣上的一根线头、草皮上的一道划痕都能看得清清楚楚。

更有意思的是，海信这次玩技术还玩出了“暖心彩蛋”。他们和公益组织合作，在球场的感官友好区摆上了自家电视，播放节奏舒缓的画面，帮那些对嘈杂环境敏感的球迷平复情绪，贴心体验感拉满。

市场效果同样可以量化：据澎湃新闻，6月1日至7月12日期间，在美、加、墨、德、英、法、意、西等欧美核心市场，海信高端电视Mini LED电视销量同比增长高达98%；98英寸及以上大屏电视销量同比增长57%。奥维云网全渠道周报数据则显示，6月15日至7月19日的世界杯赛事周期内，海信系电视以26.7%的销量市占率和32.7%的销售额市占率，位居行业第一。

所以，从没有随随便便的成功，从2018年第一次站上世界杯赛场，到2026年成为世界杯核心技术合作伙伴，海信走的这八年，堪称中国家电从“跟跑”到“领跑”的缩影。以前，中国品牌出海，靠价格优势。现在，海信带头改写行业玩法：不仅有技术，更会讲品牌故事，把故事写进每一场比赛的判罚里，写进每一个球迷的观赛体验里。

就像海信自己说的，“创新就是生活更美好”，这句听起来一点都不酷炫的口号，靠着一块又一块屏幕，实实在在传到了全世界160多个国家和用户的眼里。毕竟，在体育赛场上，最能让人记住的从来不是喊得最响的广告，而是能决定比赛公平，能接住所有热爱的硬实力。

世界杯后，是时候重新认识海信了。