“CNN巴西”网站报道，这份题为《从购买到信任——2026年上半年巴西电商概览》的报告指出，今年1月至6月，巴西电商平台共完成7.567亿笔订单，较去年同期增长34.8%。

不过，尽管交易规模持续扩大，电商平均客单价同比下降13.3%，至275.5雷亚尔。同时，单笔订单的平均商品件量也从2.25件减至1.97件，降幅达12.4%。Confi首席执行官佩德罗·基亚穆莱拉（Pedro Chiamulera）表示，这表明巴西消费者线上消费模式正发生变化。

报告还预计，巴西电商将在下半年迎来更强劲的增长趋势，销售额有望达到2540亿雷亚尔。如果这一预测兑现，预计今年全年销售额将达4625亿雷亚尔，同比增长18.6%。

从商品类别来看，时尚与配饰仍是巴西电商交易规模最大的品类，上半年销售额高达193亿雷亚尔，略高于家电的192亿雷亚尔。其后依次为健康产品（155亿雷亚尔）、电子产品（144亿雷亚尔）和通信设备（140亿雷亚尔）。

报告还指出，健康产品是上半年增长最快的品类，同比增幅达45.8%。这主要得益于减肥针销量激增，该品类上半年销售额达到61亿雷亚尔，同比暴涨213%。紧随其后的高增长品类依次为家居与建筑（26.9%）、时尚与配饰（23.1%）以及运动与休闲（20.9%）。

世界杯也是推动上半年电商消费规模扩大的重要因素。其中，电视机销售额达到92亿雷亚尔，同比增长28.9%，主要受50至59英寸大屏电视需求拉动。同时，70英寸以上超大屏电视销量也暴增165.1%。相比之下，32英寸及以下电视的市场份额持续萎缩。

另一方面，世界杯也带动运动服饰热销，电商平台相关商品销售额同比增长139.3%，达到19亿雷亚尔。仅运动球衣一项，销售额便达10亿雷亚尔。巴西国家队官方新款球衣发布后，其在运动服饰中的销售占比从5.1%迅速升至48.7%。

此外，世界杯球星卡、集卡册也在电商平台走俏。数据显示，上半年此类平台共售出逾8.2万本集卡册和72万包球星卡。官方集卡册发行后的前三周，平台日均售出约2.2万包球星卡和1400本集卡册。