第三届“香港好物节”首度进军东盟|东盟|新加坡|港商|马来西亚

香港贸易发展局将举办第三届“香港好物节”，以配合香港特区行政长官《施政报告》和《财政预算案》有关协助香港中小企拓展跨境电商业务的方向。

活动过去两年聚焦中国内地市场，今年将首次延伸至东盟地区，以新加坡及马来西亚为重点市场，并计划未来逐步扩展至其他主要东盟国家。“香港好物节（中国内地）”将于8月1日至20日举行，吸引逾280个品牌参与，而“香港好物节（东盟）”则将于9月21日至27日登场，涵盖约100个品牌，参与品牌数字创新高。作为香港贸发局全年“电子商务快线”计划旗舰活动，第三届“香港好物节”以“港趣风尚、探索好物”为主题，涵盖七个主要产品类别，包括滋补健康、食品饮料、个护化妆、生活家品、服装配饰、银发产品，以及新增的潮流玩具，并提供多项折扣优惠及举行直播带货，让消费者一站式探索港商旗下的优质产品。香港特别行政区政府财政司司长陈茂波再次为活动拍摄宣传片。

香港贸发局副总裁钟永喜表示，香港企业一向以优质产品及良好信誉见称，在内地及东盟市场均具备竞争优势，而跨境电商是企业开拓不同市场的重要渠道。香港贸发局通过“香港好物节”整合培训、顾问咨询、直播推广及销售实战平台，协助企业由“学习电商”走向“做好电商”。今年，我们延续过去两年在内地市场的成功基础，进一步将活动拓展至新加坡及马来西亚，期望协助港商提升数码营销能力及品牌影响力。

延续过去的成功经验，第三届“香港好物节”将继续推陈出新，于8月将率先联同内地大型电商及社交平台举行，汇聚600款特色产品，打造专属港商产品的电商促销活动，透过淘宝、京东及抖音开展一系列引流推广及广告宣传，并于三大平台设立活动主会场，配合全新升级的“香港好物节”官方网页，整合品牌资讯、产品优惠、直播活动预告等丰富资讯，方便消费者搜寻及选购产品。同时，“直播带货”将继续成为活动重点推广方向。今年，香港贸发局将邀请多位内地知名主播及团队，包括李佳琦直播间、林依轮直播间及TVB识货（港式甄选）直播间等，合共主持30场直播带货活动。此外，今年更推出“深度溯源”直播，由内地主播团队亲临香港，带领消费者线上浏览港商的工厂及门市，深入了解品牌故事及产品特色，进一步提升品牌曝光及消费者信任。香港贸发局亦会透过不同线上线下渠道加强宣传，包括联同一众小红书、抖音及微信达人访港展开“种草推广”，向内地用户推介参与品牌和产品。

“香港好物节”将于9月首次亮相新加坡及马来西亚，透过多渠道的宣传推广，增加港商品牌及产品的曝光，并让港商亲身体会当地电商市场的运作模式，加深对电商生态的了解，为日后全面进军东盟市场打下根基。活动设有专属官方网页，并联同新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee及Lazada开设活动主会场，集中展示约300款特色商品及专属优惠。此外，“香港好物节”更推出期间限定网上店，特别为尚未进驻星马电商平台的港商，提供产品上架及推广的便捷途径，让企业测试市场反应，累积经验，掌握机遇。