暑期，上海各大博物馆纷纷进入“大展时间”。作为历年频频“出圈”且备受关注的区级博物馆，连月来，奉贤博物馆“宝硕流光——故宫博物院藏乾隆时期文物特展”与闵行博物馆“清韵——康雍乾时期文物特展”先后开幕。
有趣的是，两馆不仅在主题选取上颇具默契，配套文创“百宝嵌多宝阁”冰箱贴更同时推出了孪生AB搭配款，令不少观众直呼“梦幻联动”，甚至专门往返两区，就为凑齐一对。两座郊区博物馆，就这样以一种有趣的方式被绑定在了一起。
在持续的“文博热”下，文创早已不是新鲜事。在许多场馆，文创商店被誉为“博物馆最后一个展厅”。但新奇有趣的文创背后，实则是一套精密的设计逻辑和漫长的时间投入。展柜里的文物是如何变成观众手中的日常好物的？地处郊区、经费有限的区级博物馆，又为何愿意下注特展文创？日前，记者对话参与两馆文创共创的由礼社文化创意团队，试图还原一件特展文创从“文物”到“商品”的全过程。
将“乾隆审美”装进冰箱贴
在奉贤博物馆“故宫上新”主题快闪文创店，“百宝嵌多宝阁”、“洪福齐天”流沙冰箱贴等文创产品被摆放在最显眼的区域，这是奉博联合由礼设为本次特展特地开发的周边文创，不出意外成为最受观众欢迎的“销冠”。
由礼社团队设计师王哲介绍，多宝阁冰箱贴的灵感原型取自故宫馆藏的清乾隆剔红边百宝嵌多宝格式挂屏。整体框架还原古典红木多宝阁样式，朱红描金的边框搭配墨蓝色暗纹衬底，错落有致的格柜凹槽里，每处都安放着一枚独立的金属珐琅磁吸小贴饰：青瓷瓶、熏炉、如意、古卷、盆景、宝瓶花枝、玉璧等，件件对应清宫经典珍宝。
在历史上，多宝阁是乾隆最钟爱的收纳方式之一，这位被戏称为“故宫博物院第一任院长”的帝王，热衷于把各式珍宝收纳在随身可携的博古器具里。这枚冰箱贴就像是这样一个微缩的、可交互的“多宝阁”，观众可以把上面的小摆件拿下来替换，就像乾隆当年在自己的多宝阁里调整藏品位置一样。
“乾隆被戏称为‘手办的鼻祖’，我们想通过这套文创向观众传达乾隆的‘收藏爱好’。”王哲还提到，由于奉贤博物馆与闵行博物馆今年特展的主题相近，团队还分别为两家定制了不同的隐藏款磁吸贴。比如，奉博的A款附赠了葫芦瓶、骆驼、绞纹瓶，闵博B款则提供玉器、梅瓶、西洋钟等样式，既呼应两馆特展各自的展品，也让文创成为联动两馆的巧妙抓手。
另一款“洪福齐天”流沙冰箱贴则以本次特展展品之一——故宫馆藏清乾隆松石绿地矾红彩云蝠纹葫芦瓶为创作原点。这件葫芦瓶以松石绿为底，矾红绘满漫天飞舞的蝙蝠，有着“一只葫芦藏福禄，千只红蝠载万福”的美好寓意。
团队保留了葫芦造型，通过镂空分层浮雕工艺，将文物瓶身本身繁复的蝙蝠纹样重新排版，上层还原了红绿撞色，展现浓艳华丽的乾隆标志性审美；下层填充松石绿色流沙与微型红蝙蝠碎闪，轻轻晃动，流沙缓缓流动，夜光材质的加入，让其在暗处透出柔和荧光，既贴合蝙蝠夜间活动的特性，也呼应了展览主题中的“流光”二字。
同系列还衍生出蝙蝠帆布水桶包、文物复刻保温杯、毛绒蝙蝠挂件，形成完整的“福禄”主题产品线。王哲告诉记者，“洪福齐天”系列是本次特展最受欢迎的文创产品，其冰箱贴与毛绒挂件多次上架即售罄。
在闵行博物馆，今年特展的重磅展品之一，是来自定州博物馆镇馆之宝——鎏金点翠嵌宝“奉天诰命”龙凤银冠，这顶精工巧制的华美凤冠通体鎏金，红宝石缀饰其间。虽历经数百年，翠羽多已凋落，却仍可想见当年流光溢彩的盛世风华。在博物馆的文创空间，以之为原型缩比定制的文创冰箱贴更是成为新晋爆款。
王哲告诉记者，除了在外形上力求无限接近原物之外，设计团队增加了许多小巧思，比如将冠顶“奉天诰命”的字牌设计成可拆卸的胸针，方便顾客将其运用到更多的日常生活场景中去。
“展创结合”提前布局
“文博热”之下，“展创结合”已成为行业主流趋势，在特展的策展同期就围绕“明星文物”开发众多充满创意的文创产品，以解决文创产品与展品内容脱节的问题。
奉贤博物馆文创负责人钱盼文告诉记者，策展大纲敲定时，文创设计便同步启动。从选定二创产品，到设计、打样、下线，一套产品完整打磨下来最少三个月。其间，馆方策展团队与文创团队持续头脑风暴，反复修改纹样结构，确保文化表达的专业性基础上，兼具创意与互动性。
本年度奉博特展精选故宫121件（套）乾隆相关文物，是上海近年来规模最大、品类最全的乾隆主题特展。因此，从多宝阁到葫芦瓶，每款产品都紧扣乾隆的兴趣与审美着力开发。
钱盼文说，这种共创模式，让特展文创区别于市面通货，不再是简单复刻，而是为展览提供场景化的互动体验，让观众把文化记忆带回家。
去年闵行博物馆“楚风烈”特展上那款被抢购到断货的“三足羊形铜尊便当盒”文创也是这种共创模式的代表作。在策展初期，两方团队就把春秋附盖三足羊形铜尊作为重点开发对象，将这件千年前古人食器开发成“战国便当盒”盲盒冰箱贴，内含30多种“菜色”，观众还能用材料包DIY“做菜”，趣味性和科普性巧妙融合，甫一上市就卖到断货。
王哲还透露，团队正与奉博联合开发一组以剔红宝座为灵感的摆件。这是乾隆给自己安排的“退休椅”，团队通过微缩宝座与三扇折叠座屏，将厚重宫廷家具变成桌面好物。“宝座本身具备收纳功能，观众可以放置耳钉、戒指，也可以作为盲盒公仔的底座。”
远郊博物馆的“奢侈”尝试
行业外鲜为人知的是，这其实是一种“奢侈”的玩法。钱盼文坦言，原创定制文创，是一门投入高、容错低的慢生意。不同于市级头部大馆，区级博物馆客流和影响力有限，为临展定制文创，既要承担小批量生产的高成本，还可能面临库存积压。因此许多同行对两三个月的短期临展几乎不投入定制开发，更多是采购现成通货。
但在钱盼文看来，在远郊博物馆的语境中，文创的价值从来不止账本上的数字。它更多时候扮演着展览叙事延伸的角色，成为特展宣传、文物科普的载体，提升文化传播的效率和观众参与度。
钱盼文举例，2024年8月，奉博的年度大展“巧同造化”迎来了来自河北博物院的西汉长信宫灯，团队为其开发定制了同款造型的冰淇淋，市场反馈超乎预期，反向带动了不少市民跨区观展。
“对郊区博物馆而言，我们没有市中心场馆的通勤客流，但凭一套独一份的限定周边，就有机会在社交平台发酵出自发传播，不少观众特意跨两区打卡集齐藏品，自然而然形成‘先被文创吸引、再走进展厅读懂文物’的完整闭环。”
原标题：《沪郊两座博物馆“梦幻联动”，观众跨区打卡就为凑齐一对“乾隆的手办”》
热门跟贴