为深入落实民政部“乡村著名行动”工作部署及《海南省“加强地邮协作助力乡村振兴”三年行动实施方案（2025-2027）》的要求，紧扣海南省民政厅“公益海南”海南省第三届社会组织公益创投大赛主题，深耕地名文化保护、乡村振兴公益，活化海南本土地名文化资源，以社会组织公益力量赋能地名文化产业发展，海南省老字号企业协会组建海南地名靓品调研工作组，于2026年6-7月全面开展海南地名特色产品摸底走访调研，扎实推进“海南地名靓品品牌推介活动”公益项目落地实施。
本次走访调研拟推荐纳入《海南地名靓品推介目录》的企事业单位。工作组先后赴大坡胡椒（东昌胡椒）、屯昌黑猪（海垦福猪）、儋州粽子（广和食品、涵瑶食品）、澄迈桥头地瓜（桥头优沙地瓜种植专业合作社、桥沙现代农业开发公司）、文昌鸡（潭牛文昌鸡、传味文昌鸡）、海南鲷（勤富食品、翔泰渔业）、冯家湾花螺（汇农渔业）、三亚芒果（君福来实业、游龙农业）、保亭红毛丹（七仙影农业）等企事业单位实地走访。围绕创投项目核心任务，开展《海南地名靓品推介目录》公益名录摸底筛选、本土品牌故事公益采集梳理工作，同步收集一批地域辨识度高、文化底蕴浓厚、市场口碑优良的地理标志企业产品样品，后续将在“海南地名靓品”品牌展厅常态化公益展示，搭建公益宣传、产销对接公共平台。
调研过程中，工作组全面摸排地名文化产品历史渊源、传统工艺、品质标准、产业规模，细致梳理本土特色产业发展现状、品牌建设成效与经营发展。一方面免费指导企业规范地理标志使用、搭建产品溯源体系、优化升级生产加工工艺，夯实产品品质根基；另一方面发挥社会组织公益赋能作用，引导企业深度挖掘绑定本地地名文化IP，挖掘地名背后人文故事，破解特色农产品宣传渠道窄、曝光度不足的发展难题，推动地名靓品从“地方特产”升级为乡村文旅公益名片，以文化公益赋能产业增收。
本轮实地调研结束后，项目团队将系统汇总全部调研资料，编制《海南地名靓品品牌故事》（征求意见稿）。同时联动海南邮政搭建公益产销链路，免费指导意向企业入驻邮政供应商库、参与邮政公益直播带货。
下一步，依托“公益海南”创投大赛扶持资源，海南省老字号企业协会将持续深挖海南地名文化内核，持续开展常态化公益走访、品牌培育、产销帮扶服务，以社会组织公益力量推动海南地名靓品朝着标准化、品牌化、产业化、市场化方向稳步发展，以地名文化公益实践助力自贸港乡村全面振兴。
（供稿：海南省老字号企业协会党支部书记、“海南地名靓品”品牌推介工作组负责人：陈燕）
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