亏损99.85%。
一部耗资1亿的国产动画，上映5天，总票房15万。每投入100块钱，只收回来1毛5分钱。
这不是“票房不好”，这是“历史级的惨案”。——今年暑期档最惨的票房惨案，诞生了。
就在《蜘蛛侠：崭新之日》上映两天狂揽2.7亿、《功夫女足》20亿在手的同时，有一部电影的数据惨到让人不忍直视——《悟空大圣》。
7月24日正式上映，5天累计票房15万。 排片占比从开画首日的0.3%一路跌至不足0.1%。首日上映排片仅0.3%，单日票房不到5万，次日跌到3万左右——上映不到一周，已经被市场彻底遗忘。
7月28日，片方宣布撤档。排片占比、票房占比双双不足0.1%，累计观影人次仅4419人——一个中等规模的影城，周末一天的人流量都不止这个数。
而这部电影的制作成本，是1亿。
1亿换15万，亏损99.85%。 99.85%是什么概念？同期《蜘蛛侠：崭新之日》零点场2778万，仅零点场票房就是《悟空大圣》总票房的185倍。上映5天累计票房，还不够小蜘蛛零点场的零头。观众用脚投票，99.85%的投资打了水漂。
一、99.85%的亏损率，意味着什么？
1亿成本，5天票房15万，亏损99.85%。
99.85%的亏损率，放在任何行业都是灾难级的表现——一部电影上映5天，走进影院的观众不到5000人。一个中等规模的影城，周末一天的人流量都不止这个数。
同样耗资1亿，同档期的《功夫女足》首日票房2.6亿；《悟空大圣》整个上映周期15万。 一个是2.6亿，一个是15万——差1727倍。这已经不是“竞争激烈”能解释的了，这是“根本不在一个维度”的差距。
片方在撤档公告里说：“当前暑期档影片扎堆上映，市场竞争激烈，现阶段全国排片资源有限，影片优质口碑无法充分释放”。
排片占比不足0.1%，全国一万多块银幕，分给《悟空大圣》的场次一只手数得过来。但上座率长期垫底，院线没有理由把场次留给一部没人买的电影。排片少不是原因，是结果。
撤档只是遮羞布。 就算不撤，最终票房也不会超过30万。
二、同样是1亿成本，《八仙》为什么能逆袭？
《悟空大圣》的片方把票房惨败的责任推给了档期——《功夫女足》《八仙！》太强了，我们被挤压了。
但《八仙！》同样面对《功夫女足》的压力，为什么人家能逆袭成黑马？数据不会说谎。
《八仙！》7月18日上映，首日排片仅22%，单日票房8296万。当时没人看好它——一部国产动画，讲的是“老掉牙”的八仙过海，还要跟周星驰抢排片。
上映第7天，排片比《功夫女足》少12个百分点，单日票房却硬生生干出1.24亿，把连霸13天日冠的《功夫女足》按在地上摩擦。用27%的排片抢下40.9%的票房，上座率直接飙到10.6%，是对手近两倍。
《功夫女足》排片40%，上座率才1.5%，场均不到3人。
口碑就是最硬的票根。豆瓣8.3分、猫眼9.7分、淘票票9.6分——全是自来水实打实打出来的。从首日排片22%到连续5天压制周星驰拿下日冠，这才是真正的口碑逆袭。
《悟空大圣》的失败，别怪档期。 同样的市场，同样的对手，有人用22%的排片打出了40.9%的票房，有人拿着1亿成本却只卖出15万——差距不在档期，在电影本身。
三、1亿成本花哪了？请了好莱坞导演，拍了个“四不像”
1亿成本，对国产动画来说不算小数目。《哪吒之魔童降世》成本约6000万，《大圣归来》传闻成本1亿。同样的投入，《悟空大圣》拍出来的东西，观众不买账。
首先，风格不中不西。 片方请来了好莱坞导演联合执导，美术导演是意大利人。做一部“迪士尼式”的中国动画。
孙悟空不再是中国神话里那个反抗精神的代表，变成了“一切为了家庭”的西方价值观践行者。画面风格不是中国风，变成了迪士尼治愈系。观众想看迪士尼，为什么不直接看好莱坞动画？
其次，题材严重撞车。 国产动画这些年死磕神话题材，尤其是孙悟空。《大圣归来》《哪吒》《八仙！》已经把这条路走透了。《悟空大圣》最后变成了一个“四不像”——不中不西，不伦不类。
四、暑期档的“撤档潮”：打不过就跑，跑得掉吗？
《悟空大圣》不是今年暑期档第一个跑路的。上映前已有《心犬相随》《开个玩笑》《大圣崛起》等6部新片撤档。然后《群星闪耀时》上映不到48小时宣布撤档，《三国第一部：争洛阳》豆瓣8.1分，上映16天票房仅8146万，撤了。
七部电影，集体跑路。 片方以为换个档期就能大卖，但观众还是那一批观众，不买账就是不买账。撤档是止损，不是翻盘。
更尴尬的是，新片纷纷撤档，让整个8月份出现了大片空档。现在能指望的，就是沈腾的《欢迎来龙餐馆》和贾玲的《转念花开》。但沈腾来了就能救市吗？他能救大盘，但救不了质量不过关的片子。
暑期档票房已突破60亿，但大部分钱只进了三四部电影的口袋。
《悟空大圣》的1亿成本和15万票房之间，隔着的是观众用脚投票的距离。 99.85%的亏损率，就是这个暑期档最残酷的注脚。《八仙！》用22%的排片打出了逆袭，《悟空大圣》用1亿成本换来了15万票房——同样的市场，有人吃肉，有人连汤都喝不上。
别再怪档期了——观众不买你的票，从来都只有一个原因：你不够好。撤档不是出路，拍出观众想看的电影才是。
评论区聊聊——你觉得《悟空大圣》换个档期能翻身吗？
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