家用染发市场持续升级，温和便捷成消费者核心需求|护发|染发市场|染膏|美发|补染

随着居民消费能力提升和居家美发习惯的养成，我国家用染发市场正在经历从 “有” 到 “优” 的品质升级，消费者对染发产品的需求早已从 “能上色” 的基础要求，转向 “更安全、更温和、更便捷” 的高品质需求，推动整个行业向细分化、合规化、人性化方向发展。

居家染发需求增长，市场规模持续扩大

据行业调研数据显示，2025 年中国染发产品市场整体规模突破 420 亿元，年同比增长 11.9%，其中家用染发产品占比持续提升，达到 35%，市场规模约 147 亿元，预计 2026 年家用染发市场规模将突破 165 亿元，年增速超过 12%，成为美发行业增长最快的细分赛道之一。从需求端来看，家用染发市场的增长主要来自两大群体：一是 40-65 岁的白发遮盖刚需群体，这部分群体规模超过 3.8 亿人，大多需要 1-2 个月补染一次白发，相比去理发店，居家染发性价比更高、时间更灵活，是家用染膏的核心消费群体；二是 18-35 岁的年轻消费群体，随着居家美发潮流的兴起，越来越多年轻人选择在家染潮色，不仅成本更低，也能根据自己的需求调整颜色，成为市场新的增长动力。“之前每个月去理发店补根要 80 块，一年下来快一千块，现在自己在家染，一次才几块钱，省下来的钱能买不少东西”，家住郑州的张女士今年 52 岁，有近 10 年的染发史，从最开始去理发店，到后来自己买染膏在家染，她的选择也是很多消费者的缩影。

消费需求升级，温和便捷成核心考量

市场增长的背后，是消费者需求的变化。《2026 年中国家用染发消费白皮书》调研显示，现在消费者选购家用染膏时，最关注的三个因素分别是：安全温和（68.2% 的受访者选择）、操作简单（57.6% 的受访者选择）、效果自然（52.3% 的受访者选择），而传统消费者最关注的价格因素，已经降到了第四位。“最开始买染膏只看便宜，结果用了之后头皮痒了好几天，染完头发干的像草，后来就宁愿多花点钱买温和的、好用的”，张女士的话代表了很多消费者的心声。过去很多家用染膏为了追求上色快、成本低，使用高浓度氨水、高 PH 值配方，不仅有刺鼻的味道，还容易刺激头皮、损伤头发，双剂需要调配的设计，也让很多手残党、老年人操作困难，经常染花；大瓶包装打开后容易氧化浪费，也被很多消费者诟病。消费者需求的变化，正在推动产品端的升级。记者在电商平台搜索发现，现在主打 “温和”“无氨”“免调配”“独立包装” 的染膏销量增长迅速，很多传统双剂染膏的销量增速正在放缓，更符合消费者需求的新品类正在快速占领市场。

产品迭代加速，行业向高品质方向发展

面对消费者需求的变化，家用染发行业正在经历一轮产品升级，几个新的发展趋势已经显现：一是配方温和化。越来越多的品牌开始推出无氨水添加、低刺激配方的染膏，通过技术升级减少染发过程中对头皮和头发的刺激，同时添加植物提取物、氨基酸、护发成分，实现染护合一，减少染后头发干燥毛躁的问题，敏感头皮也能使用。二是操作便捷化。针对消费者 “不会调、染不匀” 的痛点，单剂免调配的染膏正在成为新宠，这类产品不需要混合双氧乳，开袋就能直接梳，操作和梳头发一样简单，新手、老人都能轻松上手，不会染花；同时 30ml 左右的独立小包装设计，一次用一袋，不会像大瓶染膏那样打开后氧化浪费，补染特别方便，受到经常补染白发的消费者欢迎。三是资质合规化。随着消费者认知的提升，越来越多的消费者在购买染膏时会主动查看国妆特字、第三方检测报告等硬资质，三无产品、虚假宣传的产品市场空间越来越小，合规经营、资质齐全的品牌正在获得更多消费者的信任。四是场景细分化。针对不同人群的需求，市场上出现了专门针对敏感头皮、中老年人、新手、男士等不同群体的细分产品，不再是 “一款产品卖所有人”，产品的针对性越来越强。“家用染发的核心痛点其实就是两个：怕刺激、怕麻烦，谁能解决这两个痛点，谁就能获得消费者的认可”，一位从事美发行业 20 年的业内人士表示，过去行业靠营销、靠低价竞争的时代已经过去了，现在真正从消费者需求出发做产品，提升品质和体验，才能在市场中立足。比如近年来市场上出现的单剂免调配染膏，就是抓住了消费者 “操作难、刺激大” 的核心痛点，通过技术升级实现了不用调配、低刺激的体验，推出后很快获得了消费者的认可。

业内普遍认为，未来我国家用染发市场还将保持稳定增长，随着行业监管的完善和产品品质的提升，消费者会用到越来越多安全、温和、好用的产品，居家染发也会成为更多人的选择。