一把五弦琵琶，在敦煌壁画中留下中国音乐史上不可磨灭的印记，也曾作为尊贵的友好使者东渡，至今被珍藏于日本正仓院，最终穿过千年断层的暗道，在传统文化的坚定守望人手中重获新生。
这个中国国乐人，就是方锦龙。近日，这位国乐艺术家、乐器收藏家、当代五弦琵琶代表人物、2021中国十大品牌年度人物确认出席2026（第二十届）中国品牌节。方锦龙既是传统文化的守望者，也是文化品牌的塑造者，他用近五十年的从艺轨迹，回答了“中国文化，如何成为中国文化品牌”这一命题。
丝路遗音：
正仓院的启示与昆仑山的回响
1985年，出访日本的方锦龙第一次知道，正仓院珍藏着一把来自我国唐代宫廷的螺钿紫檀五弦琵琶，被该国列为十大唐传国宝之首。这件公元8世纪经龟兹乐工改良后传入中原、又作为国礼东渡日本的文化瑰宝，沉睡在异国的橱窗里，繁复的螺钿工艺与独特的五弦设计，无声诉说着盛唐的辉煌。彼时，五弦琵琶在中国已失传千年。
“古人用五弦弹出世界，今日我要用它让世界听见中国。”
回国后，方锦龙遍访制琴师，拜访文史家、画家，根据敦煌壁画和史料反复推敲。历经数年，失传千年的五弦琵琶终于被成功复原。这把“重生”的乐器，不仅申请了专利，更被赋予了文化使命——它是一根弦的回归，更是一段文明记忆的唤醒。
在方锦龙眼中，琵琶形制本身就是一部文明“融合史”。三弦琵琶留存汉唐遗韵，五弦琵琶受西域乐器启发、音域更宽、表现力更强。“钻研三弦是找回中国音乐最初的‘韵’，推广五弦则是展现古人‘海纳百川’的胸襟。” 他曾这样阐释。
2025年7月，“方锦龙龟兹五弦琵琶传习馆国风少年精进营”在古龟兹所在地库车开营。二十多名学员从百余名申请者中脱颖而出，最小年龄仅8岁。方锦龙说：“这不是简单的教学，是文明的接力。”9月，他在昆仑山“寿比南山”地标前参与“昆仑对话”，以琵琶为媒开启跨越千年的文化对话。在方锦龙看来，昆仑山是中华文明的“龙脉”，琵琶是丝绸之路上的“音乐使者”。琵琶音色兼具大漠苍茫与绿洲灵秀，恰似昆仑山既有巍峨之姿，又有孕育江河的绵长之力——这种“静与动”“恒与变”的呼应，正是中华文化生生不息的核心。
正仓院的发现点燃了方锦龙的使命，昆仑山的对话，则延续了这份初心；他复原了一把失传的唐代五弦琵琶，也培育了一代接续的新人——方锦龙的每一次求索，都在打捞中华文明沉入水底的记忆碎片。
破圈之道：
让国乐从殿堂走向生活
如果说复原五弦琵琶是“往回看”，那么让国乐“破圈”则是“向前走”。
方锦龙从艺近50年，出访50余国，被誉为“传统文化守望者”。近年打造《韵界》《新春国乐畅想曲》等破圈作品，提出“国乐综艺化”理念，主导《冬奥·玄鸟》《音乐·诗经》等跨界演出，并参与《国乐大典》《邻家诗话》等多档综艺策划；开设B站课程《壮哉大国乐》，出版《邻家诗话》《国乐无双》，在京广等多地创立传习机构，持续开展青少年公益普及。其创新传播获《人民日报》专文表扬，是推动传统艺术年轻化的代表。
2019年B站跨年晚会上，一头银发的方锦龙以一人之力“battle”百人交响乐团，11分钟内切换琵琶、尺八、冲绳二味线、锯琴等多种乐器，演奏了《十面埋伏》《沧海一声笑》《火影忍者》《教父》等风格迥异的乐曲。节目播出时弹幕刷屏，“神仙打架”“请收下我的膝盖”填满屏幕。
网友叫他“琵琶精”“方独秀”“方全会”，他照单全收。他说：“你不秀，他不秀，我来秀，中国的乐器就得天天秀。年轻人喜欢，证明这条路走对了。”
这不是“秀”，这是文化话语权的争夺。在二次元、电音、流行乐主导年轻人审美话语权的时代，方锦龙用一把琵琶告诉世界：中国乐器可以和任何文化形态对话。
作为《国乐大典》推广大使，他曾以一段8分钟的短视频斩获全网过亿点击量，获中宣部表彰。他创立“芳华十八”时尚国乐团，以“国乐综艺化”理念推动传统艺术破圈。他把“聆享会”做成民乐脱口秀，一场音乐会讲几十个中华文化的“梗”；他把矿泉水桶、喝水茶杯等寻常物件当乐器，奏出令人意外惊喜的旋律……在他手中，仿佛所有的音乐风格都可以找到相通相融的密码，仿佛万物皆可以创造音乐。
何谓“国乐”？方锦龙有自己的解读：“国，可以是联合国的国；乐，可以是世界的乐。至于民乐，就是要与民同乐。”
很多人以为方锦龙在创新，其实他更多是在传承。创新的基础，是把“根”保住。“若没有根，就成了‘无根之木，无源之水’。”他主张国乐想要长效破圈，既要回溯本源、深挖文化符号、唤醒大众民族文化记忆，也要跳出固有框架、兼容流行与外来音乐元素，“放下高高在上的姿态，回归民间、贴近日常，让国乐从殿堂走向生活”。
他还提出了一个更宏大的愿景：希望河南成为“世界古乐之都”。贾湖骨笛、编钟、箜篌皆在此地——9000年前就产生了七声音阶，这才是真正的文化底气。他说：“应该让更多的中国人知道、让世界人知道，这才能真正地‘讲好中国故事’。”
品牌之巅：
从文化符号到品牌符号的自觉跨越
2021年12月，在以“谁为中国赢得尊敬”为主题的第十六届中国品牌人物年会上，方锦龙荣膺“2021中国十大品牌年度人物”。
入选理由写道：“他，是一名广博的国乐大师。百种乐器的精通，充溢着他的艺术情怀，流淌着婉约的守望。他在继承中领略经典，在创新中果敢执着。他不懈地求索，让时代的国乐弥散幽香的韵味，摇曳着听觉的纯美。”因疫情未能亲临的他，特意录制视频表达感谢：“我做国乐，是期望把民族乐的精髓推向世界，也就是说把中国文化品牌打出去。”
“把中国文化品牌打出去” ——这句话，道出了一个国乐人最深层的自觉。
方锦龙的努力，让国乐不仅仅被视为需要保护的遗产，更成为可以走向世界、与全球文化平等对话的文化品牌。他用近五十年的时间，完成了从文化守护者到品牌塑造者的角色拓展。他用自己的实践证明了，非遗也可以成为时尚IP，传统也可以焕发当代活力。
方锦龙此次出席以“出海与生态”为主题的2026中国品牌节，不是一次简单的文化展示。这是一个中国文化品牌——方锦龙本人及其所代表的国乐生态，与“中国品牌”这一国家叙事的正式对话。
“出海”，是让中国品牌走向世界；“生态”，是构建可持续的文化与商业闭环。如何让中国文化不仅被看见，更能被认同？如何让中国品牌不仅走出去，更能走进去？答案或许就在方锦龙的琴弦上。
以“出海与生态”为主题的2026（第二十届）中国品牌节将于8月7日-10日在北京举办，适逢20周年里程碑之际，本届品牌节将策划二十周年特别环节并创新打造“2026”模式，即开幕式与荣耀盛典“2场顶级盛典”，《TopBrand 2026世界品牌500强》与《TopBrand 2026中国品牌500强》“2大核心榜单”，20场品牌人物面对面，20场名师大课，20场品牌发布会，26场平行论坛，领导会见、欢迎晚宴、企业家马拉松、音乐会、合伙人大会、闭幕午宴等“6场特色活动”。
2026（第二十届）中国品牌节
8月8日·北京开幕
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