《中国广告》1983年第1期，总第6期，出版于1983年2月。

封面是一则广西柳州市牙膏厂的两面针中药牙膏广告。背景以黑色为底色，大量虚化圆形彩色光斑，模拟都市夜晚霓虹氛围。人像摄影作为视觉主体，年轻女性模特手托两面针牙膏，直视镜头、笑容亲和，塑造生活化、亲切的国货形象。

--户外广告保鲜秘籍--

本期“户外广告专辑”集中讨论了户外广告的发展历程、对路牌广告的认识与建议，以及户外广告的多个种类，如路牌广告、霓虹灯广告、车辆广告、民墙广告等。

户外广告无论是何种形式，想要在户外被人一眼注意到，就要使用鲜艳的色彩。而它们常矗立在街头，任凭日晒夜露，饱经风霜雨雪，往往会遇到变色、褪色的问题，从而影响画面效果。《怎样防止路牌广告画的变色和退色》中提到对颜料的选取、制作颜料时使用何种成分以及好颜料的调制方法，回答了这一疑问。

--丰富多彩的幌子--

流行在各大城市中的路牌广告、霓虹灯广告是人们最常见的户外广告，而在古代，形式多样的幌子承担了“广而告之”的功能，既具有民族的特点，又富有生活气息。

--广告之外的产品质量--

一个品牌、一个产品要想获得好的声誉和销量，质量必须要好。《针对用户心理做广告 两面针重要牙膏销路好》《天地虽小气象万千》《创名牌 树厂誉 要讲究广告策略》多篇文章谈到将产品宣传出去的思路，讲到最后就会发现，产品质量才是重中之重。两面针牙膏中的成分是公认的防龋剂，“熊猫”牌衬衫以领型好、款式新、做工细、洗涤不变形等优点受到消费者欢迎。

从古风幌子到霓虹路牌，从手工颜料绘制到智能科技赋能，户外广告的形式在迭代、传播方式在革新，但商业的本质从未改变。好看的广告能吸引一时目光，靠谱的品质方能长久留住人心。

（《中国广告》1983年第1期，总第6期）

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