傍晚，腾冲市和顺镇大庄村“腾冲礼物”直播间灯火通明。创业小伙余玺正对着镜头推介特色产品，订单提示音此起彼伏。这位来自曲靖的年轻人，当初只因向往腾冲山水而来，已经成为大庄村的“新居民”——户籍人口仅7042人的和顺镇，各类市场主体已增至2264户。如今，这座“西南第一侨乡”的魅力名镇，正在努力描绘创新创业、实干奋斗的崭新画卷。
和顺镇位于腾冲西南部，距腾冲市区5公里，国土面积17.4平方公里，辖3个行政村、8个自然村、21个村民小组，截至2025年末有2165户、7042人，有海外华侨3万多人，是云南省著名的侨乡。近年来，和顺镇用好主动想、扎实干、看效果的抓工作“三部曲”，锚定“争当乡村振兴的标杆、争创传统村落保护的示范、争做旅游发展的引领、争创国家级旅游休闲街区”的发展定位，走出了一条红色文脉领航、文旅体商融合、侨乡文化赋能、旅居产业发展的特色创业之路。
深耕厚植：老宅古树成“活招牌”
历经600年风雨，和顺镇雕琢了“五山环抱”“三泉交汇”“两水穿流”的优越生态，积淀出小桥流水、粉墙黛瓦、深巷古宅的厚重人文。
和顺人深知，绿水青山就是金山银山。他们将生态环境保护、绿化美化家园内容融入村规民约，引导村民、商户自发整治提升房前屋后环境，种植绿化植物和各类花卉，“见缝插绿”打造绿美庭院、绿美巷道、绿美月台，挂牌保护古树名木110余株，全镇森林覆盖率达74%，和顺镇被评为省级“绿美乡镇”、省级“卫生乡镇”，生态文明建设工作被《求是》杂志发文点赞。陷河湿地及周边山林的各种鸟类增加至280余种，其中国家一级、二级保护动物30余种，生态观鸟、森林徒步、自然研学等生态文旅新图景在和顺不断涌现。
按照“保护风貌、浮现文化、适度配套、和谐发展”的十六字方针抓好古镇保护，《保山市和顺古镇保护条例》正式颁布实施，编撰出版的《和顺镇志》入选中国名镇志文化工程，启动中国历史文化名镇《和顺古镇保护与发展规划》修编工作。不断加大文物古迹修缮保护力度，投资2400万元完成了和顺图书馆、艾思奇纪念馆等国家级、省级文保单位消防项目。成立的和顺文化研究会，让创刊于1936年的《和顺乡》继续成为联结3万多海外华侨的情感纽带。
投资发力：9个亿“砸”出好环境
5年来，和顺完成固定资产投资9.13亿元，推动实施各类项目65个。新建可容纳1200余辆车辆停放的大型停车场4个，改扩建乡村道路20余条，安装路灯400余盏，配套旅游公厕4个，建设污水管网12.58千米，完成污水处理厂及配套设施改造提升，新建设垃圾中转站，配套了与景区风貌一致的分类垃圾桶。
推动智慧和顺建设，建成了集游客服务中心、景区管理中心、应急处置中心与综治中心多中心合一的智慧化管理中心，安装11个5G—CPE设备用于机器人及5GVR眼镜Wi-Fi连接，44套一键呼救设施投入正常使用，为游客提供优质服务，和顺迎接八方来客的底气更加充足。
投资于物，更投资于人。结合文旅产业发展需求，每年开展民宿管家、咖啡师、面点师、家政服务等各类技能培训300余人次，联合金融机构发放了针对文旅行业发展的创业贷款5000余万元。通过“镇校企”合作，与首都经济贸易大学、滇西应用技术大学珠宝学院和腾冲市第一职业高级中学联合打造育人基地、实训基地、创业工坊，为广大毕业生就业创业提供实践路径。投资于游客朋友，推出了和顺图书馆、艾思奇故居、家风文化长廊、大马帮博物馆、生物多样性博物馆等众多集“旅游+文化+科普”的优质景点，设计了小小讲解员、小状元成长记等特色研学方案，充分凸显和顺旅游“文化浸润”的独特魅力。
市场活水：从星巴克到“小状元”
紧盯市场需求，和顺打出一套“组合拳”。打造涵盖红色、研学、休闲、徒步、旅拍等主题的旅游线路，高黎贡超级山径赛、七彩云南格兰芬多自行车节、腾冲城市马拉松等体育赛事落地举办，持续推出“别样年味在和顺·春节狂欢”“和顺升明月”等系列节日主题活动和《玉出腾越》《信仰的火炬》沉浸式庭院剧等“演艺+旅游”新体验，以藤编、甲马、古法造纸、皮影等非遗技艺为灵感设计了团扇、背包、书签等50余种文创产品。
积极壮大多元市场主体，培育“六上”企业26户，全镇各类市场主体增至2264户，麦当劳、星巴克、瑞幸咖啡、霸王茶姬等国内外知名品牌也加速汇聚和顺，和顺商业能级与消费品质显著提升。锚定“争当乡村振兴的标杆、争创传统村落保护的示范、争做旅游发展的引领、争创国家级旅游休闲街区”的发展定位，组织编制了《和顺古镇保护发展规划》《腾冲地热火山风景名胜区和顺景区详细规划》和《创建国家AAAAA级旅游景区提升规划》，科学引导核心保护区和延伸拓展区的业态分布和产业发展。组织景区积极参与腾冲市文旅推介活动，赴成都、郑州、西安、太原等地开展宣传营销。
2026年启动实施了和顺古镇道路交通综合整治和车辆准入制度，建设智能道闸系统9套，购置观光车50辆，新开通观光车线路9条，新建停车场2个，新增停车位500个，配套投建汽车、摩托车充电车位180个，有效缓解了古镇内停车难、爬坡难和人车混行等老大难问题。
旅居旅创：1万人常住，3000人创业
依托和顺优越的资源禀赋，推动文化和旅游全链条、全要素、全方位深度融合，努力在以文塑旅、以旅彰文的实践路径上干在实处、走在前列，和顺的知名度、美誉度持续提升。“5·19中国旅游日”主会场活动落地和顺，活动话题线上参与量超100亿次，文化和旅游部首次为主办地留下永久地标。
2025年接待游客230万人次、拉动涉旅消费6.8亿元，同比分别增长76.9%、30.7%。文旅市场呈现量质齐升、深度融合的高质量发展态势，全镇有民宿558家、餐饮商户374家、珠宝翡翠662家、食品销售133家、咖啡饮品108家、其他业态429家，直接提供6000多个就业岗位，全镇70%以上的居民直接或间接参与旅游发展，村民们实现“家门口”就业。
狠抓旅居配套和产业集链成群提升能级。成立了腾冲市和顺旅居行业协会，并同步组建了旅居行业协会党支部，让原本分散的旅居产业从“各自为战”转向了“抱团发展”，鼓励党员经营户“亮牌承诺”，带头提供更优质、更有特色的旅居产品和服务。
常态化旅居人数保持在1万多人，其中就业创业的就有3000多人。紧邻古镇的大庄村过去“近而不热”，近2年投入2000多万元实施基建提升，盘活闲置房屋50栋，引入投资8500余万元建设民宿、餐饮等配套。重庆姑娘杨晨在和顺生活了16年，经营着4家咖啡店。“云里咖”的香浓咖啡，诉说着这座古镇的开放与包容。
“腾冲礼物”公共品牌整合19个乡镇（街道）、200多个村（社区）的优质资源，自2025年5月以来累计直播260余场次，总销售额突破4000万元。大庄村旅居典型经验入选“有一种叫云南的生活——旅居云南典型案例汇编”。
从“西南第一侨乡”到国家5A级旅游景区，和顺正一步一个脚印，把“和顺”二字写进现实——让古镇致祥，让人民美满幸福。
开屏新闻记者 崔敏 通讯员 郭兆坤 摄影报道
一审 何晓宇
责任编辑 猫恩泊
责任校对 何丹
主编 林舒佳
终审 编委 李荣
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