从外滩走进厨房西班牙发力推广橄榄油致力打造中国消费者日常烹饪食材|中国|橄榄油|烹饪|美食|西班牙

当前西班牙是中国橄榄油第一大进口来源国，但国内多数消费者仍将橄榄油局限于节庆送礼、西餐专用等场景。为扭转大众固有认知，西班牙橄榄油正式在中国启动新一轮全域推广行动，推动产品深度融入国人日常烹饪，覆盖商超、餐饮门店、健身场所、烹饪院校及主流线上数字平台，全方位贴近消费者日常生活。

本次推广以“一滴西班牙，让日常更美好”为核心主题，向国内消费者传递西班牙橄榄油适用场景广、健康易操作的产品特质，打破橄榄油仅适配地中海料理的刻板印象，证明其可灵活适配各类中式烹饪做法。

此次市场推广落地于国内橄榄油市场回暖的行业背景之下。数据显示2025年中国橄榄油进口总量达3万吨，同比增幅41.59%；其中西班牙进口橄榄油占国内总进口量83%以上，持续稳居供给首位。

调研显示，国内消费者普遍存在认知盲区：不熟悉橄榄油分级差异、各类油品适配的烹饪方式，也不清楚如何将橄榄油融入一日三餐，同时不少人对橄榄油能否高温烹饪存疑。本次系列推广将通过线下体验品鉴、专业科普内容输出，联动国内餐饮、营养领域专业人士，扫清消费者认知与使用壁垒。

线上线下双线联动，打通产品、烹饪与健康生活场景

本次推广采用线上传播搭配线下实景体验的组合模式，循序渐进引导消费者完成产品认知、实地试吃，最终养成常态化使用习惯。线上维度，西班牙橄榄油已入驻国内各大主流社交平台，持续在下厨房、豆果美食等垂直食谱平台更新实用内容，并携手国内美食、营养、生活方式类创作者联合科普种草。线下渠道同步铺开多城商超体验活动，消费者可现场品鉴西班牙橄榄油，学习简易家常用法；同时联动中西各类餐厅，通过实景菜品实操，直观展示橄榄油在地中海风味、中式家常菜中的多元应用。

推广场景进一步延伸至运动、健康赛道，持续绑定西班牙橄榄油、地中海膳食体系与健康生活理念，强化健康食用的产品标签。

登陆上海地标外滩，展会重磅发布全新推广计划

2026上海国际食品和饮料展览会（SIAL Shanghai）期间，西班牙橄榄油面向行业从业者与普通消费者，正式对外发布本次全域推广方案。展会同期，品牌落地上海外滩天际线大型户外广告。外滩作为上海标志性城市地标，承载“一滴西班牙”创意视觉，将西班牙橄榄油品牌形象置于城市核心景观，强化品牌城市曝光度。

落地西班牙橄榄油学院，培育本土专业推广人才

搭建长效市场普及体系是本次推广的核心板块之一，西班牙橄榄油学院正式落地中国，面向国内行业从业者开展系统化专业培训。培训内容覆盖橄榄品种、油品等级划分、烹饪实操应用、橄榄油产业文化等完整知识体系。

学院项目旨在培育本土专业推广人才，由专业从业者向厨师、院校学生、食品行业从业人员及各地消费者传递专业知识。后续项目还将联动国内烹饪院校，组织前往西班牙橄榄产地、生产工厂的实地研学交流活动。

依托系列线上线下、产业人才培育举措，西班牙橄榄油将充分发挥原产大国供给优势，简化产品认知门槛、强化日常食用属性，真正让西班牙橄榄油走入中国千家万户的厨房，成为国民日常烹饪常备食材。

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