人民网上海7月31日电(记者马作鹏)今日下午，网络优质博主嘉年华暨直播经济促消费活动启动仪式在虹口区“今潮8弄”举行。
主办方介绍，本次活动立足“上海之夏”国际消费季全域促消费工作，依托虹口优质商业资源、区位优势和产业底蕴，旨在搭建多远赋能、博主聚力、行业自律的产业对话与资源对接平台，构建合规诚信、健康可持续的博主产业生态，以直播新业态激活消费新活力、擦亮国货新名片。
活动在上海现代服务业联合会、上海互联网业联合会等单位的指导下，由上海网络优质博主发展服务中心承办。
虹口区委副书记、区长蒋蕊，上海现代服务业联合会会长孙建平，上海市商务委员会副主任周岚，上海市工商联合会副主席徐珲，虹口区委常委、宣传部部长吴强，上海现代服务业联合会执行副会长兼秘书长李关德，上海现代服务业联合会执行副会长张国华，上海现代服务业联合会副会长叶坚华，人民网上海频道总经理金煜纯等嘉宾出席活动。
直播经济头部优质博主代表、老字号及国货品牌代表、主流电商平台及MCN机构行业参与了此次活动。
紧扣部署，直播经济持续领跑全国
当前，数字经济与实体经济深度融合，直播电商已成为推动消费升级、产业转型和城市能级提升的重要力量。
2024年，上海市商务委等5部门发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024-2026年)》，明确到2026年上海直播电商零售额力争达到6000亿元，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台。
如今站在收官之年回望，各项目标正在加速变为现实。
上海市商务委员会副主任周岚在致辞中指出，“上海直播电商零售额连续四年保持全国城市首位，规模占全国总量的10%以上。”
周岚介绍，在市场主体方面，上海集聚了一批头部平台及头部企业，成为全国直播平台密度最高的城市之一；在生态链方面，依托国际品牌、老字号品牌以及长三角制造业集群优势，构建了高效协同的直播电商生态体系；在人才建设方面，优质互联网内容创作环境汇聚海内外优质博主、网络主播，多方联动培养直播复合型人才，正加速成为就业蓄水池与人才培育新高地；在技术应用方面，数字人主播、虚拟直播间、智能选品等AI技术的创新应用，正在重新定义“人、货、场”的内涵与边界。
她表示，上海直播电商坚持走高质量发展之路，在支持千万优质市场主体、博主创新实践的同时，努力打造良好营商环境，积极推动直播电商与实体经济的良性互动。
上海现代服务业联合会副会长叶坚华在致辞中表示，本次活动是对标“上海之夏”国际消费季部署，立足虹口特色商业与直播产业资源，联合多方搭建的线上线下融合消费新平台。本次嘉年华以今潮8弄实景直播间为载体，联动全赛道优质博主，打造为期一个月的国货专场直播，把虹口商圈、老字号门店转化为沉浸式消费场景，为本土品牌数字化转型注入全新动能。
多项行业重磅发布亮相，构建直播经济新生态
启动仪式上，一系列推动直播经济规范发展、赋能国货品牌的重要举措集中发布。
在网络优质博主嘉年华暨直播经济促消费活动启动环节，上海现代服务业联合会会长孙建平、上海市商务委员会副主任周岚、虹口区委宣传部长吴强、人民网上海频道负责人金煜纯、上海网络优质博主发展服务中心理事长高笑非、上海网络优质博主发展服务中心秘书长张蔚蔚共同上台，以拼图形式启动本次活动。
系列活动将于9至10月全面落地，涵盖线下实景沙龙、全域线上直播矩阵、行业闭门研讨等核心板块，同步推出合规培训、全赛道促消费直播专场、正能量内容传播、直播创新案例征集等系列活动。
“国货推荐官”授证仪式上，交个朋友直播间、摘星阁、南荔、诸暨两小只、朴瑜娜等5位全赛道优质博主代表获授首批“国货推荐官”称号，上海现代服务业联合会副秘书长侯伟康、叶盛上台为博主代表授证。
未来，推荐官将坚守诚信带货、品质溯源底线，深耕国货推广、助力品牌焕新，打造透明、可信、优质的国货直播新生态。
上海市工商联合会副主席徐珲、虹口区委宣传部副部长及网信办主任边频、虹口区商务委员会党组书记及主任伍志勇共同启动了“规范直播经济高质量发展系列专题讲座”活动。
据介绍，系列讲座将联合网信、市场监管、税务、商务等多部门开展合规宣讲，围绕内容审核、广告宣传、税务规范、商品溯源等核心议题，帮助广大博主和企业懂规则、守底线、提技能、防风险，筑牢行业合规发展根基。
上海现代服务业联合会副会长叶坚华与人民网上海频道品牌中心主任马丽共同发布上线了《金鹤青年说》栏目。
《金鹤青年说》是人民网上海频道在网络优质博主发展服务中心支持下，打造的原创IP栏目。栏目将采用TED开放麦访谈形式，聚焦文化传播、乡村助农、民生科普、国货推广等方向，依托权威媒体矩阵深度讲述青年博主从业故事，打造行业权威青年正能量发声IP。
上海现代服务业联合会执行副会长张国华、上海互联网业联合会秘书长阮文清共同启动了“金鹤杯·直播经济高质量发展创新案例征集”。
据介绍，本次案例征集打破唯GMV、唯粉丝流量的单一评判模式，创新建立“实体经济赋能、数字化创新、诚信合规经营、社会正向价值”四维评审体系，特邀主管部门及多领域专家联合把关，遴选标杆性、创新性、示范性兼具的优质案例。
值得关注的是，未来入选案例将汇编形成《上海直播电商高质量发展优秀案例集》，于今年10月嘉年华收官阶段集中发布。
“网络优质博主会客厅”也在此次活动中正式揭牌。上海现代服务业联合会执行副会长、秘书长李关德上台揭牌。
会客厅将作为常态化政企、博主、品牌三方沟通阵地，承载《金鹤青年说》访谈录制、行业合规咨询、国货品牌选品对接等常态化工作，打通博主、品牌、平台、政府对接壁垒，打造上海博主圈层交流互动、协同发展的核心阵地。
立足虹口文化底蕴，打造直播消费示范区
百年虹口，“一江一河”在此交汇，拥有丰富的高端化、国际化、年轻化的商业资源和底蕴。
历史与时尚共生、海派文化与现代商业碰撞，北外滩、四川北路、临平路、世界会客厅、“今潮8弄”已成为上海的文化名片，上海家化、英雄钢笔、蔓楼兰等国货经典在此焕发新的活力。
本次活动接续“上海之夏”促消费势能，集聚大量优质博主和MCN机构，融合街区实景直播、国货潮牌等开设多品类专场直播和行业规范宣导，打造“直播间种草、线下门店体验、全城同步让利”的全新消费场景，既是虹口区立足特色商圈、国货品牌打造区域特色消费IP、推动优质博主集聚的有力探索，更是优化直播产业生态、推进消费提质升级的重要举措，更是市区联动、政企协同、平台博主合力推动直播经济高质量发展的创新实践。
上海现代服务业联合会相关负责人表示，下一步将以本次嘉年华、《金鹤青年说》栏目、创新案例征集为三大抓手，持续联动“上海之夏”长效机制，打造更多街区实景直播、商圈联动直播活动；完善博主全周期培育体系，推动博主与上海老字号、本土制造深度绑定；常态化开展直播合规专题培训，将行业自律公约落到日常运营；打通线上直播引流、线下门店转化闭环，助力虹口打造全市标杆性直播消费示范区，为上海建设国际消费中心城市、现代服务业高地贡献力量。
(主办方供图)
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