本周末IMSA跑车锦标赛Road America站，BMW的24号M Hybrid V8原型车将披上一套蜘蛛侠限定涂装出战。这套蓝红白配色涂装源自BMW与索尼、漫威的联合推广，为即将上映的《蜘蛛侠：崭新之日》造势。

这台GTP组别赛车由Sheldon van der Linde和Dries Vanthoor共同驾驶，涂装设计直接照搬蜘蛛侠战衣配色逻辑——车头铺开白色蜘蛛图案，引擎盖垂直尾鳍上贴着汤姆·赫兰德版蜘蛛侠剪影。BMW另一台厂队赛车、由Philipp Eng和Marco Wittmann搭档的25号车则维持常规涂装。本场比赛属于米其林耐力杯分站，正赛为六小时制，周日美东时间上午11点30分开始直播。

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涂装只是整盘棋的一块。配合7月31日电影上映，5系轿车和新世代iX3都会在银幕上露面，BMW还额外打造了一台iX3 Flow概念车——与索尼和漫威联合开发，车身覆盖全彩E Ink Prism电子墨水面板，能跑动画。量产车用户也有参与感：7月27日至8月10日，在已开通服务的市场启动兼容车型，中控屏会弹出全屏蜘蛛侠动画加灯光秀。

车企绑漫威早有先例，奥迪在《钢铁侠》系列里泡了多年算是经典案例，只不过后来品牌战略一转向，这类绑定就淡了。BMW这次玩法更深：不是开幕周末放条广告了事，而是赛车涂装、巡展概念车、几十个市场的车载系统定制动画一起上，摆出协同发布的架势。至于iX3和5系在电影里是道具背景还是有故事分量，只能等《蜘蛛侠：崭新之日》上映后见分晓。那台iX3 Flow将摆在慕尼黑BMW Welt展厅一直展到九月。