在今潮8弄北广场，9间实景直播间里聚光灯亮起，博主们正对着镜头卖力带货，路过的市民游客不时好奇地朝里张望。
7月31日下午，虹口区联动多家行业平台，在滨港商业中心举办“网络优质博主嘉年华暨直播经济促消费活动启动仪式”。本次活动同步启动规范直播经济系列专题讲座，强化行业自律与合规引导，推动直播行业规范有序发展，不断集聚优质创作资源，厚植区域内容创作氛围。
虹口区委副书记、区长蒋蕊，上海现代服务业联合会会长孙建平，上海市商务委员会副主任周岚，上海市工商联合会副主席徐珲，虹口区委常委、宣传部部长吴强，人民网上海频道总经理金煜纯出席活动。
活动现场打造了头部综合、美妆护肤、时尚穿搭、全品类带货四大赛道实景直播矩阵，邀请“交个朋友直播间”等9位优质博主驻场开播。除主会场外，活动还同步开设外场联动直播分会场，结合区内重点商圈、特色场景、老字号直播间及头部博主线上阵地同步开播，全面打通线上传播与线下消费链路，助力上海家化、她妍社等本土国货、老字号品牌拓宽数字化传播和市场销售渠道。
启动仪式上，虹口文旅体验官Norah（杨梦琦）分享了在虹口演出的体验。她将脱口秀俱乐部SpicyComedy选址在滨港商业中心，正是因为虹口通过“文商旅体展”融合而创造的文化体验生态。Norah认为，“文商旅体展”这种软性、有机的融合让游客和观众无意识间就“泡在虹口一整天”。
作为虹口本土企业代表，上海家化党委委员、公共事务总经理刘焰分享了企业拥抱直播经济的实践。她表示，在数字化浪潮下，销售渠道从“人找货”变成“货找人”，品牌竞争从性价比转向讲好文化、技术、情感价值的故事，达人博主也从带货者转变为“品效合一”的品牌合作伙伴。家化旗下的六神、佰草集等品牌通过达人直播，既实现了销售增长，也实现了品牌形象焕新。
穿搭博主朴瑜娜Elena是上海网络优质博主发展服务中心的一员，她曾在今潮8弄、北外滩等虹口地标进行创作。“虹口把博主经济和文旅商圈结合起来，我们拍的内容能给街区带来人气，而街区的人气又反过来滋养我们的创作。”她认为，这形成了一种“彼此支撑、双向奔赴”的良性循环。
近年来，虹口聚焦网络创作者孵化与新业态发展，先后出台“网络优质博主支持计划”以及优化营商网络环境赋能区域高质量发展举措，持续健全网络综合治理服务体系。主动对标“沪九条”，成立房地产博主联盟、开设“V力量”共创专栏，推动政策红利转化为博主创新创业的强劲动能。全区开放多处互联网优质内容共创空间，推出“网络大V创作地图”，常态化开展“遇见虹口”City Walk博主采风等活动，引导网络创作者产出优质本土内容。依托虹口历史底蕴与时代脉动交织的独特优势，打造天然创作素材库与永不落幕的城市直播间。
虹口区将持续优化区内商业商办、文化场馆、旅游景区的直播环境，聚焦博主、MCN机构、平台企业的发展需求，完善空间、人才、融资、技术等方面扶持举措，促进内容赋能实体、实体反哺内容，协同打造从内容创作到商业转化的全链条发展通路。
记者：葛敏敏
图片：杨伯荣
编辑：葛敏敏
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