ChinaJoy里的游戏万象
今年是ChinaJoy举办以来的第二十三个年头。
二十三岁，对于这样一场行业性展会上来说正是“当打之年”，既有二十多年积累下来的底蕴，品牌成熟，行业认可度高，撑得住场面，又拥有足够的锐气去做新的尝试，设置新展区，尝试新主题，抓住行业前沿风向。
今年，ChinaJoy的主题是“与AI同游”，将它作为主题的原因显而易见：AI是2026年的游戏行业无法绕开的热点，从生成概念图到调试代码，从辅助工具到AI原生，AI正悄无声息地渗入游戏生产管线的每一环节。CJ把行业里已然发生、正在发生、或许将要发生的事大声“说”了出来。
竞核编辑部每年都会去CJ，今年也不例外，不过，超14万平方米的展览面积，汇聚39个国家和地区的近900家参展企业，超500家游戏公司带来逾1000款游戏产品线下试玩，BTOB商务洽谈馆高达46.6%占比的外资企业......当这些纸面上的数据落到现实，身处会场的人难免会感到震撼。
我们到达会场的时候，上海新国际博览中心的入口已经排起长队，Coser、投资人、学生、玩家、开发者齐聚此地，一年一度的游戏行业盛会已经开启。
大厂如云
每年CJ开幕，大家最关心的无非是：今年有什么产品、哪些厂商过来？这个问题的答案，某种程度上定义了每一届CJ的基调。而今年，来的大厂没让人失望。N4展馆一个馆内就同时包含了腾讯与世纪华通两个巨擘，N3展馆内网易和暴雪比邻而居，PlayStation展位则在N1大放光彩。
先看腾讯这边，腾讯今年展台的主题是“冲一波新浪潮”，下设三大展区：游戏IP特展区、AI游戏展区和AI产品展区。游戏IP特展区的展出内容是以各大游戏的大型雕塑为主。像《王者荣耀》IP下的英雄作物、《三角洲行动》的威龙半身像、《逆战：未来》的暴风机甲、《洛克王国：世界》的远行商人、《暗区突围》的战神头、《粒粒的小人国》的键鼠套装、《DNF》的乐高雪人套……
腾讯光子工作室群自研的《奥星热浪》即将开始新测试，它把年轻玩家熟悉的网络梗文化和“搜打撤”、派对玩法结合在一起，吸引着把游戏当社交素材的人。而在CJ现场，它也以轻松搞怪的风格成为现场颇具辨识度的展台。
当然，还有另辟蹊径的选手，比如《彩虹六号：攻势》就在现场带来了一个可遥控小车和小型的跑道，只要能在限定时间内跑完一圈就能拿奖励——不过小车确实不太好操控，我在旁边看了许久，第一位选手甚至都还没能正常起步。
在现场，腾讯也宣传了今年的腾讯游戏创作大赛，带来了一部分作品在现场试玩。但总得来说，腾讯这次在CJ的布置还是以简单为主，并没有高大的展台和过多装潢，想要通关现场的任务也并不困难。
AI游戏展区则多为概念游戏，体量都较小，昨天刚刚首曝的AI Agent女性向概念新游《猫仙札》便在这个展区，排队的人不少，现场也设置了试玩展台。
而在N3馆的尾部，《王者荣耀》IP的集换式卡牌《峡谷争锋》备受瞩目，展区被设计成一个竞技场，玩家可以坐下来，亲自体验策略对决的魅力。
在世纪华通这边，重磅的产品则是《无尽冬日》与《奔奔王国》。就在不久前，世纪华通刚刚发布了2026年半年度业绩预告，预计上半年实现营收约220亿元，同比增长28%。能取得这样亮眼的成绩，自然是得益于点点互动旗下这两款最主要的增长引擎。
这次的CJ现场，世纪华通不仅安排了Coser合影、机器人引导、演出互动，也设置了不少像钓鱼、射箭等小游戏环节，各个通道间挤得水泄不通。
在外摆、配饰上，世纪华通也是毫不吝啬，不仅整了许多相应的建筑布景，还有一块巨大的LED屏幕，上方高挂着的角色相信你也一定很熟悉了。
在世纪华通旗下的盛趣游戏这里，着重展示的游戏则是《永恒之塔2》。就在昨天（7月30日）盛趣游戏宣布与韩国游戏巨头NCsoft达成合作，推动《永恒之塔2》在大陆上线运营。而据之前的公开消息，《永恒之塔2》在海外上线后50天内就达成了超1000亿韩元收入。
网易与暴雪的展位是邻居，左边，网易《第五人格》《燕云十六声》《逆水寒》《永劫无间》《遗忘之海》《天下万象》六大IP打造了独立的场景体验区，把游戏世界直接“搬”进了展馆，还有多样趣味互动。
往届CJ网易展台的排队盛况有目共睹，今年也是如此，30余款网易精品力作来到现场，开展后玩家蜂拥而至，将这里排得水泄不通。网易展台还设立了兑奖区，我路过时还听到一名玩家惊喜地跟朋友分享奖品，“这个值800！”
右边，暴雪五款经典IP《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》《暗黑破坏神IV》和《星际争霸II》轮番出现在大屏幕上，巨型雕塑成为绝佳打卡点。
在N1馆这里，最火热的展台之一必然是索尼的PlayStation。现场不同的游戏划分出了好几条试玩队伍，每条队伍都排得人声鼎沸；在展台中央，两位Coser分别装扮成了《黑神话：悟空》中的大圣和杨戬，有不少人争着拍照。
这些展台之所以引人注目，不仅因为它们贡献了展馆里最长的队伍，更在于它们用一整套产品矩阵，丰盈了场馆中关于游戏行业过去、现在和未来的讨论空间。而当我们从这些厂商的队伍中抽身出来，把目光投向别处，就会发现CJ的另一重面貌：那些新近崛起的游戏，那些代表着老牌厂商焕新春的游戏，正成为CJ另一股不可忽视的力量。
年轻玩家的年度最爱
在今年 ChinaJoy 的现场，年轻玩家依然是最活跃的群体。他们穿梭于不同展区，寻找自己熟悉的角色、IP和新鲜玩法。无论是拥有全球影响力的热门作品，还是正在探索新方向的国产新作，都试图通过特色展台以及互动玩法与玩家建立新连接。
作为近年来休闲竞技赛道的人气作品，截至2026年第一季度末，《超自然行动组》累计注册用户已突破2亿，DAU突破千万。
走近巨人网络展台，很难不被《超自然行动组》的主舞台吸引。
整个展区没有采用常见的科技风，而是把国家级非遗“傩戏”搬进了ChinaJoy现场。巨大的傩戏面具高悬舞台，古典戏台、传统雕塑与游戏中的中式探险元素相互融合，仿佛一脚踏进了一场神秘又热闹的东方幻境。舞台上，被装置“操控”的Coser正在表演。舞台四周，不少玩家举着手机拍照，Coser穿梭在人群中，与现场观众互动。
隔壁的《鹅鸭杀》也毫不逊色，和《超自然行动组》的巨型装置设计不同的是，《鹅鸭杀》携手《剑网3》打造了沉浸式的“鹅鸭江湖”，广都镇、聚义堂、天府金库、演武场等场景依次铺开，熟悉的武侠元素与社交推理玩法碰撞出不少新鲜感。“暴打地鼠鸭”“擦擦玄晶鸭”“一起发财鸭”等互动挑战吸引了不少玩家排队体验，完成任务后还能收集印章，兑换透卡、毛绒玩具以及联动限定周边。舞台区域，五大门派主题Coser轮番登场，配合联动剧情演绎，也让现场的江湖氛围更加热闹。
沿着展区继续向前，陪伴无数玩家成长的《愤怒的小鸟》同样吸引了不少目光。熟悉的角色形象与主题场景勾起了许多玩家的童年回忆，不少观众停下脚步与装置合影打卡，在现场重新感受这个经典IP的魅力。而风格截然不同的《猫咪和汤》则营造出另一种轻松治愈的氛围，可爱的猫咪元素与温馨场景吸引了不少玩家驻足拍照，也为热闹的展馆增添了一份悠闲与疗愈。
恺英网络的《三国：天下归心》的CJ首秀也大获成功，作为一款为Z 世代打造的新国战 SLG 手游，游戏在现场实景复刻了标志性的“归心城池”与沙盘，让到场玩家在现场体验到推演沙盘、权谋博弈的三国魅力。
来到B站游戏展台，《三国：百将牌》的试玩区格外热闹，展位现场每天固定时间开启选拔，玩家提前报名后即可参与BO3对战，争夺登上舞台挑战赛的资格。作为B站游戏重点布局的策略卡牌新品，《三国：百将牌》自公布以来便收获了广泛关注。
此外，《三国：谋定天下》和两款新品《三国志：王道天下》《仙境传说3》同样来到了CJ现场。《三谋》把龙椅搬到了现场，《三国志：王道天下》《仙境传说3》两款新品则开放了游戏现场体验。
《逃离鸭科夫》也是今年引人瞩目的产品，作为B站旗下Team Soda的自研项目，它用鸭子题材、PvE、俯视角和藏身处成长跑出了销量。在ChinaJoy，它靠着独特的产品名称和鲜明的视觉风格，在展馆中建立起属于自己的存在感。
而昨日和《逃离鸭科夫》对谈的《逃离塔科夫》制作团队尼基塔今天也来到了CJ现场和玩家互动，在他们的展台上，官方更是直接将一辆坦克搬到了现场，可谓将硬核发挥到了极致。
《幻兽帕鲁》则带着1.0正式版亮相 ChinaJoy，巨大的沁莲龙盘旋在空中，成为展区内最醒目的视觉符号之一。在展台的左右两侧也各有装扮不同的帕鲁拟人Coser，不时聚集起拍照的人群。值得提到的是，在《幻兽帕鲁》的展台后方，这次还带来了IP衍生的卡牌TCG游戏《帕洛斯的黎明》，现场有不少玩家跃跃欲试。
如果说玩家表达自己喜爱的方式之一是愿意排上长长的队伍，那完美世界的展台大概能算上名列前茅的选手之一了。这里的队伍围着展台折了三折，差点都看不见台上的内容。
来到完美世界的展台，除了《CS2》以及《Dota2》两款经典产品外，最受年轻人关注的则是完美旗下苏州幻塔工作室制作的二次元都市开放世界游戏《异环》。其展台采用了夏活主题，沙滩椅，冲浪板成为背景。除了模拟沙子堆积的q版薄荷外，安魂曲也是用蝙蝠形态瘫睡在椅子上，还原游戏中的经典操作，同时最新角色伊洛伊的Coser也是在现场与玩家进行互动。
说到二游，除了《异环》外，参与CJ的还有完美世界另一款《女神异闻录：夜幕魅影》。值得一提的是，库洛的《鸣潮》同样来到了CJ，它在华为游戏中心设立了展区，一走过来，可爱的菲比就这样萌萌地看着来来往往的玩家。我们走到这里的时候，正好是《鸣潮》在HarmonyOS游戏展区的主舞台的互动时间，台下的漂泊者们正在欢呼。
今年的华为游戏中心可谓是排面十足，50+款热门游戏都在这里设置了展位：《王者荣耀》《王者万象棋》《和平精英》《鸣潮》《鹅鸭杀》《夜幕之下》《太吾绘卷》等等。
其中的《夜幕之下》是为数不多来参加CJ的女性向游戏，游戏在华为展位设置了独立互动展区，四位角色的立牌摆得整整齐齐，供各位玩家拍照打卡。现场人气爆棚，领取整理券的Boss们排成了长龙，尤其是幽灵和野狼的大头人偶现身与玩家互动的时候，这片场地几乎要被Boss的热情淹没。
另一款参展的女性向游戏则是麟贝互娱《我的花园世界》，恰逢游戏周年庆，《我的花园世界》在N3馆包下了一大片场地，开启了她们的“花园周年游园会”，玩家在现场不仅能打卡美轮美奂的花园主题场景，还能体验游戏翻翻乐、慧眼识珠小游戏，通过互动赢取限定福利。
《我的花园世界》还开展了一日店长活动，现场玩家有机会获得店长亲手赠送的限定鲜花。这份从虚拟世界延伸到现实的花束，与《我的花园世界》一直以来的“种花得真花”营销活动可谓一脉相承。自2025年8月以来，游戏便凭借“种花得真花”的策略形成社交裂变，迅速出圈，赢得了不少年轻女性用户的芳心。
《我的花园世界》这次将这种策略带到线下，让花束从线上的概率掉落变成现场邂逅的浪漫延续，为游戏，也为CJ的现场增添了一抹绚丽色彩。
正在扩展的边界
如果说上面提到的产品是CJ的“拿手菜”，那么散落在各个场馆里中的另一股力量，就是CJ这场游戏行业盛会中“各花入各眼”的特色菜。
要说CJ上给我留下深刻印象的厂商，那就不得不提到字节游戏了。在收购消息传出的4个月之后，朝夕光年携蓝海工作室、Zero36工作室、绿洲工作室、Glow工作室、江南工作室、Neon、心光工作室、OAK Studio、ONE Studio九大工作室，共12款产品亮相N3展馆，气势汹汹，颇有卷土重来的架势。
其中包含5款已上线游戏《境·界 刀鸣》《初音未来：缤纷舞台》《航海王热血航线》《星球：重启》《镭明闪击》，以及7款重磅新品《代号：对决》《SlashZero》《毛仔别打啦》《集合！浆果镇》《托托比亚》《不问凡尘》《雾影猎人》。
《托托比亚》（曾用名《代号：Atom》）和《集合！浆果镇》同为多人联机社交派对游戏，《托托比亚》这款计划多端互通的游戏前不久在微软春季发布会公开，已于5月拿到版号，预计将于2027年Q2公测。而《毛仔别打啦》是一款战旗小火人官方游戏，主打轻松休闲风。
一旁的展位上，蓝海工作室旗下多英雄策略射击手游《代号：对决》（英文名：Lumeshift）也展开了主播表演赛、现场试玩及Coser互动等活动，这也是《代号：对决》首次在国内开放试玩体验。从射击到社交派对再到休闲，从传统玩法到AI驱动，朝夕光年带来CJ的产品几乎覆盖了所有主流品类。
厂商的变化之外，国产单机游戏也在CJ上展现出越来越丰富的内容面貌。此前已经公布过多段实机演示的《抵抗者》，终于在今年 ChinaJoy 开放了首次公开试玩。对于不少一直关注这款作品的玩家来说，这也是第一次真正上手体验游戏。
成都剑猫熊仙侠ARPG游戏《猿公剑》则出现在了顺网科技的展台内，它的制作团队里有曾经《暗影火炬城》的主美，其6月发布的最新预告在B站播放量也已经破了两百万。
这里也有更多我们熟知的厂商正在蓄力，4399旗下《造梦西游》的正统续作《造梦西游之黎尤浩劫篇》拥有独立展区，不少老玩家第一时间前来试玩，希望看看这个陪伴自己成长的IP有了哪些新变化。而4399另一款自研游戏《童话师》也将一同亮相现场。
目光转向一旁的乐享元游展区，首先映入眼帘的是《仙遇》的国风仙侠布景。围绕游戏中的情缘主题，展台加入了大量东方元素装饰，将游戏里的仙侠氛围搬到了线下。
西山居投资的治愈生活模拟游戏《星砂岛》则把一座充满烟火气的“小菜市”搬进了 ChinaJoy，让玩家在热闹的展馆中感受一份难得的田园惬意。
除了国内厂商，ChinaJoy 也成为海外游戏团队进入中国市场的重要窗口。在韩国文化产业振兴院（KOCCA）的组织下，多家韩国游戏企业组成韩国联合展区亮相展会。对于这些海外中小开发团队而言，ChinaJoy不仅是展示产品的平台，更是寻找发行合作、拓展海外市场的重要机会。在试玩区，玩家可体验十款各具特色的游戏后进行集章，获得神秘大礼品一份。
非常可爱的手写中文
CJ还有两处特殊的展台，它们有共同点：没有大厂云集，也没有蜚声海外的IP，却同样让人记忆深刻。N1场馆i3i计划的精品集结地和W5馆的AGS学院游戏展区堪称是现场游戏密度最大的展位，i3i区域，88款不同风格的独立游戏设下试玩展位，AGS学院游戏展区，来自28所学校的60款游戏来到现场，属于游戏开发者的赤诚热情在小小的天地里发挥得淋漓尽致。
这些展位没有酷炫的大屏装置，也没有明星制作人助阵，但每一处试玩展台、每一台电脑都饱含年轻的温度，支撑着学生与独立开发者的梦想从这里起航。也许三五年后，他们之中会有人走向游戏大厂，他们的作品能在游戏历史上留下浓墨重彩的一笔，也有可能，上述的美好盼望并不会实现，但是无论哪种，相信他们都不会忘记此时此刻、自己的游戏真正被人看见的感受。
这也是Chinajoy对于中国游戏行业的一个重要意义，它所承载的最初使命就是让每一款优秀的作品，能更有机会走到大众面前，告诉玩家，告诉年轻人，也告诉整个社会，游戏是美好的，中国游戏行业也始终在蓬勃向上。
一天的时间，对于CJ 2026来说还是太短了。尽管竞核编辑部几乎全员到场，但受限于篇幅和时间，还是有太多产品和厂商没有被记录下来。
从清晨到傍晚，这一天我们混在人群里排队、试玩、旁观、拍照，看到了琳琅满目的海内外千余款游戏，看到免费向学生开发者开放申请的AGS学院展区，看到专为AI游戏和应用设立的体验场和展区，看到云集于此的全球各地不同厂商。
逛完一整天后，我们才慢慢意识到，ChinaJoy 并不仅仅是一场游戏展览。它更像是一个让不同身份的人相遇的空间：玩家在这里找到心仪的作品，开发者在这里展示自己的创意，从业者在这里交流行业变化，而来自世界各地的游戏团队也在这里汇聚。
千余款游戏、超过500家游戏企业共同构成了这场盛会的丰富面貌。从国单、手游到独立游戏，从腾讯、网易、世纪华通等大厂展区，到N1馆中充满创意的独立游戏作品，玩家可以在这里接触到不同类型的游戏，也能看到游戏创作者们正在探索的更多可能。
对于许多独立开发者而言，ChinaJoy 也提供了一个难得的交流机会。在N1馆的独立游戏展区，创作者不仅能够直面玩家，收获最直接的反馈，也有机会与同行、业内人士交流，在这条充满挑战的道路上找到更多同行者。
与此同时，ChinaJoy 也正在成为中国游戏与世界交流的重要窗口。BTOB场馆中，来自不同国家和地区的企业带来了各自的产品与理念，交错的语言和不同文化背景的面孔，让人感受到游戏作为全球化内容所拥有的连接力量。
而在AGS学院游戏展区，年轻学生团队带来的作品，又让人看到行业未来的另一种可能。穿梭于各大场馆之间，我们既能看到已经经过市场验证的成熟产品，也能看到AI游戏等新方向正在萌芽。或许，这正是ChinaJoy最特别的地方——它让行业的过去、现在与未来，在几天时间里同时呈现在玩家面前。
CJ 2026还有3天才结束，这场暑期档的游戏行业盛会才刚刚翻涌浪潮。
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