在本周四的财报电话会上，苹果CEO蒂姆·库克对投资人释放了一个明确的紧张信号：“我们预计9月季度的供应限制将影响iPhone、Mac和iPad，目前已经看到一些非常重大的制约，供应链中可用来补救的灵活性也很有限。”库克的这番预警，直接把今年秋季新品首销的供应压力摆到了台面上。
造成这种局面的，正是席卷全球的AI算力需求。数据中心为了训练和部署大模型，正在疯狂扫货最先进的处理器以及海量的DRAM和NAND闪存，导致留给消费电子的先进芯片和内存颗粒急剧减少。行业内已经有人把这一轮内存短缺称为“RAMageddon”——内存末日。就连苹果这样一向靠巨额采购和长约锁死供应的大厂，这一次也感受到了明显的排挤效应。
除了内存，库克还点名了另一个卡脖子环节：苹果自研芯片所需的最新先进制程节点供应同样吃紧。换句话说，不管是需要从外部采购的内存，还是苹果自家设计的M系列、A系列处理器，制造环节都在同时承压。而与之对应的，却是苹果自家产品线上极其强劲的更新需求。库克在电话会上特别提到“Mac和iPhone正处在一个异常强劲的产品周期”，需求远超公司实际能生产出来的量，他专门点了MacBook Neo和iPhone 17的名字。这波供需错位，恐怕会直接传导到零售端。
对普通消费者来说，最直观的后果就是：今年秋天想买到心仪的苹果新品，可能要比往年更难。分析师警告，在需求旺盛而先进处理器和内存供应双紧的背景下，新一代iPhone、Mac及其他旗舰设备上市后很可能会在短时间内售罄。紧俏型号的发货延迟可能会拉长到数周，尤其是那些高配版本和热门配色。已经有机构建议，今年打算换机的用户最好在预售开启后第一时间下手，避免陷入长达个把月的等待。
价格方面的压力也在累积。分析师Jeff Pu在上周五发布于X的一份研究报告中预测，即将到来的iPhone 18 Pro和Pro Max可能会在现款基础上涨价250至300美元。照此计算，iPhone 18 Pro的起步价将落在约1349至1399美元区间，而Pro Max则可能触及1449至1499美元。Pu的这一判断和此前多位分析师的观点相呼应。对苹果而言，这并非近期第一次因成本上升而提价。早在今年6月，苹果就已经上调了iPad、Mac、HomePod、Apple TV和Vision Pro的定价，上一代iPhone 17系列所幸没有卷入那一轮涨价。如今随着芯片与内存成本持续走高，旗舰iPhone的定价天花板再次面临冲击，似乎只是时间问题。
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