2026年ChinaJoy期间，由哔哩哔哩（B站）独家发行的策略手游《三国：谋定天下》（以下简称"三谋"）以一场别开生面的线下互动，成为展会国风文化传播的焦点。

从展台还原B站经典三国名梗“从未见过如此厚颜无齿之人”，到邀请玩家与雷电将军、机器人等跨次元IP共同“登基”，三谋以年轻化的表达打破次元壁，让传统三国文化在Z世代的参与式传播中实现趣味出圈，展现出数字IP线下融合的巨大潜力。

非遗起来数字技术为传统技艺搭建青春桥梁

作为B站深耕国风动漫产业的重要布局，三谋在二周年之际，将文化传承从线上延伸至线下实体，与国家级非遗苏绣传承人姚惠芬老师推出“绣影双生”联动。项目取赤壁南屏山拜风台典故，以“双面双异绣”绝技打造大乔、小乔武将外观——白牡丹喻大乔之雍容，粉芍药衬小乔之婉约，一扇两面，异韵同魂。

研发团队历时数月，从纹样考据到材质渲染反复打磨，将苏绣“精、细、雅、洁”的特质数字化再现于游戏服饰之中。正如姚惠芬老师所言，此次合作如同“搭桥”：苏绣在河这边，年轻人在河那边，而游戏正是那座让传统技艺被看见、被理解、被热爱的桥梁。

当千年针脚通过屏幕与年轻玩家相遇，非遗不再是博物馆展柜里的静态标本，而成为可交互、可体验、可传播的文化活态。

英雄表达从三国历史到当代青年精神共鸣

三谋二周年核心营销深入挖掘赛季武将的人物弧光，通过TVC及新武将设计重新诠释经典英杰。项目最终从三国历史回归到当代玩家情感，落于“三国不仅是历史，英雄亦出我辈”的价值主张——既是对三国英雄主义的致敬，更是对当代青年奋斗精神的呼应。

从线上苏绣非遗的数字化传承，到线下ChinaJoy的跨IP互动破圈，B站正以《三国：谋定天下》为样本，探索“传统IP+现代表达”的系统性创新：以平台内容生态为根基，以游戏为载体，让传统文化在青年语境中自然生长，实现社会效益与产业价值的双向奔赴。