投资者内参丨易烊铭 魏茜倩
这个夏天，对于奢侈品巨头LVMH和它的掌门人伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）来说，一定是不平静的。
当LV在中国的图形商标诉讼风波余温未了之际，在其大本营法国，欧洲首富、LVMH集团掌门人阿尔诺当下正深陷一场声势浩大的舆论风波中。
7月19日-24日，法国发行量最大的全国性日报《世界报》以《伯纳德·阿尔诺的帝国》为题对阿尔诺这位前世界首富进行了多达6篇的深度调查专题报道。
该专题报道由资深记者拉斐尔·巴克和凡妮莎·施奈德历时6个月调查并共同撰写完成。调查直指阿尔诺家族内斗和继承权之争、作为欧洲首富对法国及国际政界施加影响力、涉税问题，以及阿尔诺对媒体的控制等。
值得注意的是，德尔菲娜《世界报》的共同控制人泽维尔·尼尔不仅是法国第七大富豪，同时也是阿尔诺长女的长期生活伴侣。因此，该专题报道也迅速成为大众得以较为真实且全方位窥探这位前世界首富隐秘日常的一扇窗。
《伯纳德·阿尔诺：走进法国首富的宫廷》是该系列专题的开篇报道。记者拉斐尔·巴克和凡妮莎·施奈德称阿尔诺家族是法国最后的王室，并将其位于巴黎第八区的LVMH总部办公场所形容成一座私人宫廷。
在这座宫廷里，礼仪是全员必须遵守的基本规则。“你不会看到一个超重或衣着邋遢的员工。”报道称，“女人们站得笔直，大多年轻、漂亮、苗条。男人们穿着制服：深蓝色西装、裤脚收窄、白衬衫。”
报道还特别描述了两个细节以展示公司内部潜规则以及阿尔诺极强的控制欲：“冬天，当先生换上高领毛衣时，大楼每一层的人都跟着换”，“即使是偶尔来访的客人，也不会戴着爱马仕领带出现在阿尔诺先生的办公室。助理会在你到达电梯前递给你一条不同的。”
报道称，阿尔诺本人厌恶身体接触等亲昵行为。“先生有他自己的电梯。他是一个守时的典范，但总是注意在开会时比其他人晚到一分钟左右，以免去握手。他厌恶身体接触。除了家人，没人见过他拥抱任何人。”
当然，即便已至77岁高龄，阿尔诺还是会坚持例行到巴黎乐蓬马歇百货或老佛爷百货进行巡店，且他什么都看，什么都监控。“他手机里有一个应用程序，显示公司的数据，逐店显示。他不停地看！”
阿尔诺的长女德尔菲娜——迪奥负责人，描述了一次其与父亲阿尔诺同行的亚洲之旅：每天步行15公里，逛几十家商店，包括竞争对手的。
阿尔诺还遵循严格的饮食，避免脂肪和糖，除了巧克力——他可以强迫性地狂吃。他刚刚发现了一种新的无糖可可冰淇淋并为之疯狂。
阿尔诺对死亡极度恐惧，他害怕与某些可怕词汇相关联：医院、扫描、癌症。为此，他每月进行身体检查，据称他在塞纳河畔讷伊的美国医院全年保留了一个房间。阿尔诺希望自己能活得跟世界上最长寿之人——让娜·卡尔芒一样，活到122岁。
除了对阿尔诺本人日常作息、行为偏好等进行跟踪观察之外，《世界报》还称阿尔诺是个“自由市场主义者”，从不掩饰他对法国亲商右翼势力的忠诚，并且他正在为法国极右势力的崛起做准备。
《世界报》表示，阿尔诺与右翼相处最自如，至少大部分时间如此。在1995年法国总统大选中，阿尔诺差点因支持错误的人选——爱德华·巴拉迪尔挑战雅克·希拉克而遭遇灾难。
阿尔诺因此被希拉克持久怨恨，这种怨恨从未真正消退。因此，正是通过总统夫人，阿尔诺开始用实际行动弥补自己在政治站位上犯下的错误，比如为第一夫人提供集团高级定制品牌的服装，当然，弥补行动远不止于此。
当前第一夫人在1997年梦想在巴黎为庆祝大提琴家姆斯蒂斯拉夫·罗斯特罗波维奇70岁生日举办音乐会但缺乏赞助者来承担音乐会和晚宴费用时，阿尔诺没有犹豫：“是的，你需要什么都可以”，他说，然后慷慨地支付了当晚的费用。
2005年9月24日，在雅克·希拉克中风住院后，LVMH总裁派私人飞机让前第一夫人仍能往返参加阿尔诺女儿德尔菲娜的婚礼弥撒，并出现在照片中。
2010年，在疾病缠上她之前，他安排贝尔纳黛特·希拉克被任命为LVMH董事会成员。这是对她帮助人们忘记他曾站错队的感激之举。不顾雅克·希拉克与皮诺的友谊，前第一夫人非常享受扮演LVMH大使的角色，以此换取丰厚的董事会费用。
还有马克龙。早在马克龙当选总统之前很久，布丽吉特·马克龙（马克龙妻子）就在巴黎圣路易·德·贡扎格高中教阿尔诺两个最小的孩子法国文学。阿尔诺与法国总统马克龙的关系也因此变得更加亲近。
通常，阿尔诺不喜欢社会党人，但雄心勃勃的、不断宣示对商业热爱的马克龙正是他的类型。“大选前几个月，阿尔诺告诉我：‘不能继续和你那些朋友在一起了。但马克龙很棒。我们押他！’”社会党人、巴黎前副市长吉拉尔告诉《世界报》。
在新的角色融合中，第一夫人布丽吉特·马克龙于2019年与LVMH共同创立了慈善机构Live（就业培训研究院）。该组织针对25岁以上致力于构建新职业项目的成年人。2024年9月，布丽吉特·马克龙在诺曼底港口城市勒阿弗尔开设了第六个Live校区，与阿尔诺和该市右翼市长爱德华·菲利普一起。
2024年3月那个夜晚，当马克龙授予阿尔诺最高荣誉头衔——荣誉军团大十字勋章时，是值得载入史册的一夜。很少见到这样的仪式。
试想：埃隆·马斯克本人特意绕道巴黎参加，美国艺术家杰夫·昆斯、约旦拉尼娅王后和著名钢琴家郎朗（为这位大亨演奏肖邦）也到场，更不用说音乐界最具影响力的夫妇碧昂丝和杰伊-Z了。还有什么颁奖典礼能聚集如此耀眼的人群？
由于目前LVMH集团70%的收入来自欧洲以外地区，因此阿尔诺除了在法国本土搞好政商关系之外，还与他所瞄准市场的领导人建立了密切关系，其中最重要的就是美国总统。
据《世界报》披露，自20世纪80年代以来，阿尔诺就一直在与美国总统积极接触。而在与外国元首交往时，阿尔诺还奉行“商业至上”的战略。
在第四篇报道《伯纳德·阿尔诺如何努力约束他的媒体机构》中，记者拉斐尔·巴克和凡妮莎·施奈德系统性梳理了阿尔诺家族旗下的媒体资产，并称其正利用这些媒体来传达自己的理念和品味，同时也推广自己的品牌。
据了解，阿尔诺家族从上世纪90年代就开始收购媒体，目前回声报掌控的媒体资产主要包括《》、《巴黎人报》、《巴黎竞赛报》和古典广播电台等，基本在印刷媒体和广播领域建立了一个小型媒体帝国。
《世界报》直言，阿尔诺并不了解媒体，但是由于是其出资，所以这些报纸和电台主要功能就是为阿尔诺服务——反映阿尔诺的形象，维护LVMH集团的利益，同时弱化竞品的正面报道，放大竞品的负面消息等。
阿尔诺控制媒体的结果就是，旗下媒体高管们正变得小心翼翼，并且都学会了巧妙地安排节目时间和版面，以免惹他不高兴。“到处都是雷区，简直是地狱。”一位试图弄清阿尔诺各种禁忌和规矩的总编辑叹息道。
在第五篇报道《慷慨的艺术赞助人、税收优惠的拥护者贝纳德·阿尔诺》中，《世界报》描绘了阿尔诺对艺术的热爱，并特别指出了阿尔诺在艺术赞助与税务优化之间的紧密联系——通过路易威登基金会，将自己对艺术的热情与极具吸引力的避税安排结合起来。
据悉，阿尔诺巴黎办公室的墙上挂着一幅罗斯科画作，他是法国为数不多大规模收藏这位艺术家的藏家之一，他的老对手弗朗索瓦·皮诺特亦是同道中人，但二人收藏路线截然不同：阿尔诺行事审慎，只收藏已确立行业地位、市场价值稳定的成名或已故艺术家作品；皮诺特则偏爱先锋新锐创作者，他曾嘲讽阿尔诺藏品“八成毫无价值，迟早一文不值”。
1998年，皮诺特收购佳士得拍卖行，阿尔诺对此大为震怒，次年便豪掷8700万欧元拍下菲利普斯拍卖行，最终却亏损数亿欧元，草草收场。
《世界报》称，虽然阿尔诺痴迷拿下顶级珍稀名作、搜罗被遗忘的藏品，但他同时绝不会忽略商业回报，尤其是税收优惠。
2003年8月出台的文化赞助法案正是阿尔诺手中的利器：企业赞助艺术，可享受60%的企业所得税减免。而2006年启动的路易威登基金会项目总造价8亿欧元，其中60%由法国纳税人间接承担。
阿尔诺早已把这套减税赞助模式玩得驾轻就熟。法国审计法院2018年报告显示，2007至2017年间，LVMH集团依托各类艺术赞助政策，累计少缴5.18亿欧元税款。而阿尔诺本人也长期处于税务争议漩涡之中。
而在该专题报道的最终章中，聚焦的则是大众最为关心的家族内斗和继承权之争上。
《世界报》指出，阿尔诺的五名子女之间存在着激烈的“无声战争”和权力竞争，并暗示其子女们可能已按血缘关系形成联盟，而LVMH股东们则其因缺乏明确的继承方案和权利交接计划感到不安。
资料显示，阿尔诺共有两段婚姻及五个子女。其中长女德尔菲娜（52岁）、长子安托万（49岁）来自前妻安妮·德瓦夫林；亚历山大（34岁）、弗雷德里克（31岁）和让（28岁）来自现任妻子埃莱娜·梅西耶。
《世界报》爆料称，阿尔诺正精心培养他的五个子女，希望他们都能成为他的接班人。然而，他将他们分别安排在LVMH集团的各个重要职位上，却使他们变成了竞争对手，削弱了他的家族和集团的实力。
投资者内参查阅LVMH集团官网显示，除最小的儿子让之外，阿尔诺其他四位子女均已进入LVMH集团董事会。
而在今年早些时候的股东大会上，阿尔诺曾直言，家族的接班问题至少要到七八年后再谈，短期内不会出现变化。阿尔诺称，股东大会已批准将集团首席执行官一职的年龄上限提高至85岁。
自7月19日《世界报》对阿尔诺开篇报道以来，到7月24日6篇专题报道完成发布，LVMH股价区间跌幅近8%。
对于《世界报》的连番报道轰炸，阿尔诺最终还是坐不住了。7月27日，阿尔诺选择在社交平台X上开设账号，并对《世界报》专题报道引发的舆论风波进行公开回应。
阿尔诺以一句法语“谢谢”为标题的帖文对《世界报》表达了具有讽刺意味的回应，并打趣称：“自从1984年收购布萨克以来，我还没受到过这样的待遇。那时候，他们叫我‘终结者’。我更喜欢‘最后的皇室家族’——这更优雅。”
阿尔诺特别写道：“我知道，我的回应或许正中下怀，让这场闹剧以我署名的方式落幕。那就这样吧。至少它能起到一个作用：让那些指望靠家族内讧来卖报纸的人省点力气。他们还得等很久。”以此对其家族内斗传闻及继承权争议进行了全面驳斥。
风险提示：本文为内容资讯，不构成个人投资建议。市场有风险，投资需谨慎。
热门跟贴