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“高露洁劲白”“高露洁冰爽劲白”……你以为是牙膏功效？其实是注册商标。

近日，国家知识产权局商标局“心机商标”治理专栏更新信息，截至7月29日，共新增79个“已依职权宣告无效带有欺骗性的商标”，“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白”等多款文字、图形商标在列。

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根据专栏公示，高露洁-棕榄公司（COLGATE-PALMOLIVE COMPANY）上述4款商标均于2026年5月27日被“依职权无效宣告”，目前商标状态显示为“注册商标被撤销”。

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更关键的是：查询国家药监局备案，高露洁多款名称带“美白”“劲白”的牙膏，备案功效仅“清洁”或“防龋”——名称带“美白”，备案无美白。

知识产权核心点

1️⃣ 功效词≠真功效：《商标法》禁止带有欺骗性、易使公众产生误认的标志作为商标使用。“劲白”“冰爽”注册成商标，本质是利用功效词设置认知陷阱。

2️⃣ 无效宣告=自始无效：商标被宣告无效后必须停止使用、更换包装，且从一开始就不具法律效力。

3️⃣ 治理常态化：《商标法（修订草案）》新增“误导性使用注册商标”条款，未来打击力度将持续加大。

国家知识产权局表示，对个别经营主体违规利用注册商标欺骗误导公众、损害消费者合法权益、破坏公平竞争市场秩序的问题高度重视，将依法依职责对“心机商标”持续加大处置力度，开展专项治理。截至7月29日，被公示宣告无效的“心机商标”共1675件。

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