苹果在第二季度占据了全球智能手机营收的49%，尽管其出货量仅占23%。这充分表明，每台iPhone创造的收入远超其他竞品手机。
根据Counterpoint Research的初步数据，苹果第二季度iPhone营收同比增长22%，在五大品牌中增速最快。其全球智能手机营收份额从去年同期的44%攀升至49%，创下第二季度历史新高。
苹果的增长源于出货量提升和更贵的销售组合。Counterpoint最新报告估计，其出货量同比增长13%，同时平均售价（ASP）上涨8%，达到946美元。
Counterpoint将这一表现归因于iPhone 17系列（尤其是基础款iPhone 17和iPhone 17 Pro Max）的持续需求。这两款机型的需求帮助苹果维持了以高端机型为主的产品组合，无需像部分竞争对手那样大幅提价。
该研究机构表示，在整个行业内存成本上升的背景下，苹果基本稳定的定价提升了iPhone的性价比。许多安卓厂商更依赖入门级和中端机型，而价格上调很容易迅速削弱此类产品的需求。
苹果在中国市场也获得了类似优势。安卓手机涨价使得折扣后的iPhone更具竞争力。区域市场数据印证了Counterpoint关于定价帮助苹果扩大优势的观点，不过这些数据并不能证明所有市场都遵循相同模式。
苹果的高端产品组合以及消化更高组件成本的能力，使其相比多个对手更具优势。即便整体智能手机市场出货量下滑，苹果的预估营收和出货量仍双双实现增长。
市场整体下滑，苹果逆势增长
本季度全球智能手机出货量有所下降，但总营收同比增长7%，达到创纪录的1090亿美元。行业平均售价上涨17%至400美元，这得益于价格上调以及高端机型占比提升，单台设备的收入随之增加。
Counterpoint最新图表显示，苹果第二季度出货量份额达到创纪录的23%。但由于iPhone的平均售价远高于其他品牌机型，其营收份额依然遥遥领先。
（注：此次出货量预估与Counterpoint 7月13日发布的报告（苹果增长3%、市场份额20%）存在差异。Counterpoint尚未解释新版初步数据是源于数据修正还是统计方法不同，因此13%的增速预估不应被视为最终定论。）
苹果的市场表现与其强劲的第三财季（截至6月27日）业绩相互呼应。公司创纪录的财报显示，iPhone营收达到542.5亿美元，同比增长21.7%。
三星、小米、OPPO、vivo表现各异
三星以16%的全球智能手机营收份额位居第二。其预估营收和出货量均增长9%，平均售价基本持平于270美元。Galaxy A系列的需求支撑了出货量增长，而Galaxy S26系列则巩固了其高端业务。Counterpoint还指出，三星的垂直整合和对组件采购的控制，帮助其限制了价格涨幅。
小米在五大品牌中出货量降幅最大，同比下滑26%。即便其平均售价上涨了13%，营收仍然下降了17%。
OPPO和vivo尽管平均售价有所提高，但营收仍分别下降了10%和11%。出货量的下滑抵消了单台设备收入增加带来的收益。
这些结果表明，在价格敏感的市场领域依赖涨价是有限度的。小米、OPPO和vivo均向更高端机型转型，但更高的平均售价并未能弥补出货量下滑的损失。
未来iPhone可能面临涨价压力
Counterpoint指出，苹果在第二季度相对免受组件成本上涨的影响。但该机构预计，随着内存持续短缺，苹果可能会在未来几个季度上调iPhone价格。
Counterpoint的另项估算显示，DRAM和NAND成本的上涨，可能导致iPhone 18 Pro Max的生产成本增加数百美元。目前这些预期尚未转化为确定的零售定价，但组件成本上升可能使苹果当前的优势更难维持。
Counterpoint还预计，2026年下半年全球智能手机出货量将进一步大幅下滑。该机构表示，随着制造商面临持续的内存短缺和成本上升，有限供应正成为更大的制约因素。
第二季度的结果表明，苹果受益于比安卓对手更为稳定的定价策略，同时持续销售更多高端机型。然而，如果组件成本压力最终迫使苹果全面上调iPhone价格，这一优势组合或将面临挑战。
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