最近网上总有人说什么影视寒冬，现在的年轻人都不爱看电影了，甚至不少演员都在网上哭诉接不到戏。
再看看最近上映的蜘蛛侠，一票难求，晚了就没有好位置。
7月29日凌晨《蜘蛛侠4崭新之日》票房破2744万，这一成绩打破了近5年所有影片的零点场票房记录！
那可是工作日的凌晨啊，从12点开始到凌晨两点半，场场爆满，零点场直接杀疯。
说白了！我们不是不爱看电影，只是受不了烂片罢了。
这段时间一个月内，四部电影出了问题。
先是《抓特务》走个面事件，韩红在台上对着北京观众喊了句话：
“咱北京2000多万人口，您受累，您走个面儿！走个面儿把第一波票房先带起来，咱就有了！”
就这么一句话，在网上彻底炸了锅，观众觉得，我看电影是花了钱的，买的是享受，凭啥要因为“给你面子”才去买票？
最后“面子”没卖出去，还劝退了一大波人。
《抓特务》上映一周，总票房刚过8000万，最后预测也就1个多亿。要知道，它的制作成本据说超过2.5亿，这个成绩肯定是远低于预期的。
还有《争洛阳》，圈内叫好，圈外不买单。
上映15天，票房才8000多万，连回本线都摸不着。
眼看票房跑不动，片方急了眼，7月17号放了个大招：买票看完觉得不好看，凭票根和身份信息就能找片方退钱。
这招在行业里算是头一回，等于是花钱保住口碑。
可结果呢？
这个活动也没能拽住票房下滑的趋势，排片和上座率还是一路往下掉。
最终上映15天后宣布撤档。
《澎湖海战》原来说是春节上映，然后延期到五一，再延期到7月25，结果还是不行。
《群星闪耀时》，部航天题材大片，制作成本据说超过4个亿。
按照行业规律，票房得卖到10亿以上才能回本。
结果呢？
上映两天，加上之前的点映，总共就卖了5866万。各大平台预测它最终票房也就2亿出头，这亏空太大了。说白了就是：
越放越亏，赶紧喊停才是唯一的理智选择。
25号上映，26号就紧急撤档，所有路演和线下活动都取消。
现在的国内电影市场陷入了一个“信任破产”的怪圈。
这些年，观众被骗得太狠了。
前几年，流量明星配个热门IP就能圈钱，大家捏着鼻子认了。
但后来，连一些看上去挺正规的片子，宣传时吹得天花乱坠，什么“打磨十年”、“感动落泪”。
结果一进影院，发现精华全在预告片里，正片简直就是一坨。
尤其是像某减肥电影，营销节奏带得飞起，观众满怀期待的进电影院，出来却发现不对啊。一次两次是偶然，十次八次就成了“狼来了”。
这种“花钱之前先预设它可能是烂片”的警惕心，在其他国家的电影市场确实很少见。
现在短视频和社交媒体的传播速度，一部电影的命运被压缩到了极致。
以前一部电影上映，口碑发酵还有个过程，慢工出细活。
现在呢？
别说48小时，黄金档首映后的4个小时内，各大平台的影评、短视频的吐槽、社交媒体的段子就已经铺天盖地了。
质量不行，立刻被扒得底裤都不剩；
所以片方比谁都清楚：首日票房和第一波真实口碑，基本就等于这部电影的“死亡判决书”。 像前面说的这些电影，一看首日数据和观众反馈，就知道后面再怎么挣扎也是赔本赚吆喝，不如干脆利落撤档止损。
现在电影、电视剧、演员导演总是找借口，说什么市场不景气、大环境不好、观众品味差，就是不从自身身上找原因。
真正有诚意、有内容、能打动人的电影，观众从来没辜负过。
就拿前段时间大火的《给阿嬷的情书》来说。
这片子上映前，几乎没人看好。成本只有1400万，演员全是素人，没有一个大明星。更“劝退”的是，95%的台词还是潮汕方言。宣传基本等于没有。
上映第一天，全国排片只有可怜的1.6%，可以说是一部“三无”电影。
结果呢？它火了，而且是爆火。
豆瓣评分一路从9.0涨到了9.3，成了近十年评分最高的国产剧情片。票房也上演了惊天大逆袭，从首日377万，一路狂飙到突破17亿。
靠着观众口口相传，硬是把排片从1.6%推到了超过47%。
所以只要你是真心诚意地讲故事，哪怕演员没名气、没有花里胡哨的宣传，观众照样能发现你、把你捧起来。
现在很多电影没上映就铺天盖地买好评营销，点映场里坐着专业“哭手”，一到煽情点就嗷嗷哭，比演员还投入。
电影还没上，各大平台就铺满了“炸裂”、“封神”、“看哭了”的模板化好评，连文案都几乎一模一样。
与其不断寻找借口，买好评，不如沉下心提升作品质量。
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