从“一季火爆”到“四季精彩” ——开州发布“大满关雪·巴山之心”文旅品牌观察|四季|巴山|开州|文旅|盛夏|秦巴|自然景观

从“一季火爆”到“四季精彩”

——开州发布“大满关雪·巴山之心”文旅品牌观察

7月30日，重庆市开州区正式发布“大满关雪·巴山之心”文旅IP。该品牌整合北部大进、满月、关面、雪宝山四乡镇750平方公里资源，锚定“巴山之心”发展定位。此举标志着开州文旅彻底告别夏季避暑“一季独秀”的历史，从汉丰湖“一湖引领”迈向北部高山“全域赋能”，推动秦巴山区的优质资源实现四季出圈、常态长红。

山水禀赋，绘就立体画卷

大进、满月、关面、雪宝山四镇地缘相接、文脉相通。片区森林覆盖率达82.3%，海拔从248米抬升至2626米，巨大的高差造就了“一山有四季，十里不同天”的立体气候。这里是雪宝山国家级自然保护区所在地，拥有全国规模最大的崖柏繁育基地，累计育苗超300万株；同时也是“中国木香之乡”，年产量占全国三分之一，生态价值与产业底蕴得天独厚。盛夏时节，雪宝山林海涌动，满月马扎营凉风习习，成为渝东北名副其实的“天然空调房”和“山野会客厅”。

立足资源禀赋，开州精心构建“七心联动”发展体系，重塑巴山文旅新版图：

——运动之心，布局徒步、攀岩、冰雪、露营等全季业态，打造“云上满月·巴山天路”精品线路，建设秦巴山区户外运动首选地；

——产业之心，深耕大巴山药谷全产业链，做强以木香为代表的中药材产业，配套发展高山蔬菜、生态养殖，夯实富民根基；

——文化之心，以秦巴古道为轴，串联千年盐茶、农耕文明、崖柏保护与中药文化，讲好开州巴山故事；

——研学之心，依托自然保护区与独特地质景观，开发自然教育、生态科考课程，打造秦巴山区研学示范基地；

——避暑之心，发挥平均海拔1200米、盛夏恒温22℃的优势，提档升级马扎营等核心区，打造区域稀缺的避暑目的地；

——康养之心，聚焦“中医森林康养”，建设康复驿站、药浴中心与冥想空间，推动医养结合；

——生态之心，守护大巴山生物基因库，推动农文旅绿色融合，筑牢长江上游生态屏障。

破局单季，激活全年精彩

针对以往“夏季人满为患，冬季门可罗雀”的痛点，“大满关雪”品牌的核心在于盘活四季资源，构建“四季皆有景，全年可畅游”的产品体系：春赏花采茶，夏避暑露营，秋观彩林，冬戏冰雪。

为满足多元化需求，片区推出了两条骑行线、两条徒步线，串联清江画廊、秦巴古道等节点。其中，“云上满月·巴山天路”徒步线最高海拔1786米，囊括高山草甸、原始森林、喀斯特石林等景观，1700米以上的高海拔路段，成就了方圆千里稀缺的夏季户外体验。配套方面，全区规划12处精品民宿，其中8处落户该片区内；93个文旅实体项目正在招商，总投资约25亿元，涵盖户外运动、精品民宿、高山康养等领域，为全域旅游提供强力支撑。

热度攀升，市场反响热烈

从“一季火”到“四季热”，不仅有愿景，更有数据的硬支撑。以2026年为例，今年春节假期，开州接待游客150万人次，旅游收入9.75亿元，同比分别增长31.8%和30%，冬季市场异军突起。随着品牌效应释放，今夏文旅热度持续走高。