最近不少人刷到竹知了相关的瓜，很多人看得一头雾水，今天捋清楚整件事，聊聊我的看法。
竹知了大家应该见过，老式竹木小玩具，拉动绳子就会发出哇哇的声响。
一切源头，来自余承东当初推介问界M9时说的一句话：这是一千万以内最好的SUV。
慢慢短视频网友玩起了梗，很多人拍竹知了视频，配上文案“一千万以内最好的玩具”。懂圈内梗的人，一眼就知道是调侃，单纯刷视频的路人，只当是怀旧分享小玩具。
转折点来了：一大批这类短视频收到投诉，投诉方是华为。理由是视频用隐喻、暗讽的方式丑化企业和高管，侵害商誉。
风波越闹越大，最关键的矛盾点出现了。
不光那些故意阴阳怪气、带嘲讽文案的视频被下架，很多普通人随手拍的竹知了日常分享，没有任何调侃文字，也被连带处理。
消息传开后，各种传言满天飞。
有人说华为直接封杀竹知了玩具，还有传言说是玩具声音像讲话才遭到投诉。
这里先说一个关键事实：华为从来没有不让商家售卖竹知了，网上依旧随便能买到。投诉针对的只是短视频平台里的部分视频，不是玩具本身。很多自媒体为了流量，故意夸大、断章取义。
先说法理层面，企业本身是有维权权利的。
如果创作者刻意做视频阴阳、嘲讽品牌与负责人，企业走平台渠道投诉，规则上没有问题。不能大家一句“只是玩梗”，就要求企业必须全盘忍受。
但这次最大的败笔，就是执行太粗糙。
其实完全可以分得清清楚楚：专门做二创、带着明显讽刺意味的视频重点处理；普通人单纯记录怀旧玩具的日常，没必要一刀切。
分不清界限批量投诉，直接误伤大量普通网友，舆论反感一下子就上来了。
互联网还有一个很现实的现象，也就是史翠珊效应。有些小众圈子的梗，本来只有少数人知道。大规模投诉过后，全网都好奇发生了什么，梗传播得更广，衍生出更多二创，反而得不偿失。
很多人争论：玩梗的底线到底在哪？
网友的想法很简单：适度玩梗、轻松调侃，不想被大企业法务“重拳出击”。
站在企业角度长期看，源源不断的定向玩梗，持续传播，也会潜移默化影响品牌形象，想要遏制也能理解。
两方的想法都能共情，可惜这次处理方式没能把握好平衡点。
维权不光要看合不合法，也要掂量背后要付出的舆论代价。
你觉得网上玩梗到哪种地步，品牌才有必要出面维权？评论区说说你的观点。
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