两千多年前，庄子与惠子游于濠水之上。
河水汤汤，游鱼从容，两人围绕“鱼之乐”展开了一场流传千古的辩论。
那条引发哲思的河流，就在今天的凤阳境内。
彼时的凤阳，还叫钟离，只是淮河岸边一个不起眼的小城，芦苇丛生，荒野苍茫。
庄子或许不曾想到，他脚下的这片土地，在千余年后的某一天，会被一个从这里走出的布衣天子赐予一个充满朝气的名字——凤阳，丹凤朝阳。
大明不夜城
明洪武七年，朱元璋将府治迁至凤凰山之阳，取丹凤朝阳之吉兆，为故土命名。
从淮河岸畔的贫苦少年，到君临天下的开国皇帝，他用一城之名寄托了对家乡最深的眷顾与期许。
六百年后的今天，这座安徽最具代表性的帝王之乡，再度熙攘起来。
今年七月，“大明不夜城”试运营首日，尽管气温超过36摄氏度，依然涌进了5万余人次游客。
洪武门下，打铁花的星火点亮夜空；市集之中，往来的人群品尝美食、闲逛摊位。
入选“皖美宝藏小城”以来，凤阳全县接待游客336.5万人次，同比增长41.1%，带动景区直接增收3000余万元。在社交平台上，“去安徽的宝藏小城”正成为一种新的旅行风尚。
大明不夜城
凤阳之所以能从一座皖北县城蜕变为游客争相奔赴的“宝藏小城”，其逻辑藏在对历史遗产的不同处理方式之中：文化是“夕阳之色”——那些历经岁月淘洗的遗迹与文脉，是来路，是根基；场景是“艳阳之色”——把沉睡的历史激活为可参与的日常，是当下，是热度；产业是“朝阳之色”——用可持续的生态让文旅从“一时热闹”走向“长久兴旺”，是未来，是方向。
从夕阳到艳阳再到朝阳，是一条从守护到激活再到生长的完整路径。
在夏日的热潮涌动中，不禁想问，这片土地到底藏着怎样的密码？
承文化夕阳之色，让“帝王之乡”成为可触摸的历史
如果说文化遗产是夕阳西下时最绚烂的余晖，那么凤阳的“晚霞”格外厚重。
这里是安徽最具代表性的帝王之乡，明太祖朱元璋的故里。
但凤阳的底色不止于大明。
大明中都城 李爽 摄
古属淮夷之地，春秋时为钟离子国，庄子与惠子濠梁观鱼的典故便发生于此。
隋设濠州，至明初迎来历史性的转折。
朱元璋下诏兴建明中都，将府治迁至凤凰山之阳，赐名凤阳，一锤定音。
而1978年小岗村十八户农民按下红手印，又在这片土地上刻下了“改革之乡”的时代印记。
从钟离到濠州再到凤阳，从帝王之乡到改革之源，一条完整的文脉在这里层层叠加。
月满洪武门 刘晓冬 摄
这份叠加的底蕴，在数据中清晰可见。
凤阳拥有明中都皇故城这一“2021年全国十大考古新发现”，有“世界最佳旅游乡村”小岗村，更有4个4A级景区、5个3A级景区、255处文物点和45项非遗名录。
明中都遗址是明初首座按京师规制营建的都城，罢建时已“功将完成”。考古学家证实，这座湮没于史册六百余年的都城，是南京明故宫和北京故宫的直接蓝本。
它的中轴线全长6.17公里，布局严谨；它的蟠龙石础重达22.2吨，是国内发现的最大石础；它的皇城遗址比北京故宫还要大12万多平方米。
明代《中都志》称其“规制之盛，实冠天下”。
庄严威武的帝王庙 韦成 摄
中国社会科学院学部委员王巍认为，明中都是中国古代都城发展承前启后的集大成者。
凤阳没有让这份遗产只做“标本”。明中都考古工作站站长王志指出，明中都的考古发现将宋开封、金中都、元大都、明南京和明北京城串联了起来，这是中华文明连续不断的体现。
如何让这条文脉从历史走向当下？
凤阳首先做的，是把“大明文化”刻进城市的肌理。
走在凤阳街头，“明”字元素随处可见。
洪武大道、云霁街贯穿全城，文华公园、武英公园、洪武公园点缀其间，百余处与“明”有关的路名地标、场站公园，让整座城变成了一座开放式的明文化展厅。
在空间布局上，凤阳深化“一环双核四区”的“124”格局，以淮河文化旅游大环线串联全域，以“明文化发祥地”和“农村改革发源地”为双核，协同推进“金色游中都”“红色学小岗”“蓝色走淮河”“绿色览凤阳”四大主题板块。
作为淮河文旅大环线“东部小环线”上的核心节点，凤阳正通过这条省级文旅大动脉，将明中都、小岗村等核心景区与蚌埠、明光、定远等周边城市串珠成链，形成客源互导与资源共享的联动格局。
辉煌功臣庙 李传明 摄
更关键的一步，是将宏大叙事转化为可携带的符号。
凤阳聚焦“一朝步入凤阳，一日梦回大明”核心IP，推出了一批轻量化文旅标识，开发了“朱小璋”系列文创。把朱元璋变成卡通形象，把明文化装进游客的背包，历史不再是教科书中遥远的名词，而成了可以触摸、可以带走的城市记忆。
梳理凤阳在“夕阳之色”上的深耕，可以发现一个值得留意的特征：凤阳对文化资源的处理，不是简单的“有”与“保”，而是系统性的“梳理—研究—转化”。
从1022个旅游资源单体到255处文物点，从10余万字文字记录到600余张图纸，凤阳先把“家底”摸得一清二楚，再通过城市肌理的植入和IP符号的提炼，让文化从地层中“走”出来。
这一层逻辑的扎实程度，决定了后面两层逻辑能够走多远。
“最想让游客感受到震撼。”明中都皇故城国家考古遗址公园管理处副主任王艳的这句话，道出了凤阳打造文旅的初心。
大王府明府御泉 马利 摄
为了这份“震撼”，凤阳不仅守护着遗址，更在谋划让遗址“活起来”：用不同的植物标识不同的遗址功能——院落遍植绿草，宫殿基址种上时令花卉；未来还计划设置透视装置和和科技装置，让游客站在特定位置，就能看到考古考证后的宫殿原貌与遗址精准重叠，一眼窥见明时宫阙全貌。
从系统梳理资源底数，到持续深化价值研究，再到将文化符号植入城市肌理，凤阳用系统性思维，让帝王之乡的“夕阳之色”沉淀为可感知、可传承的底蕴。
当文化的根扎得足够深，文旅的枝叶才具备了向上生长的前提。
聚场景艳阳之势，让“大明风华”成为可参与的日常
文化是魂，但要让游客真正“来得了、待得住”，必须靠看得见、摸得着、玩得进去的场景。
凤阳把600年前的明代生活，变成了今天游客可以亲身参与的“戏”。
“沉浸式”在凤阳，不是概念，而是实打实的体验清单。
洪武门
凤阳聚焦明中都遗址和凤阳花鼓等文化遗产，一口气推出了晨钟暮鼓、明仪典礼、民风趣味游戏、中都运动会、银票互动坊市等30余种特色体验。游客不再只是“看”，而是可以“穿”上汉服、“演”上一段、“吃”上一席、“逛”上一整晚。
围绕“吃、穿、演、逛”消费链条，凤阳新增了汉服妆造馆、洪武市集、明文化主题餐厅、中都御咖等18处“小而美”业态。
凤阳的“梦回大明”体验，通过汉服旅拍、通关文牒打卡、明礼研学、国潮市集等一系列模块，将宏大的明史拆解为可穿戴、可品尝、可互动的碎片。
这股“沉浸式”的浪潮，同样涌向了小岗村。
小岗门牌楼
这个中国农村改革的主要发源地，正从“红色地标”向“沉浸式体验地”深度转型。
在大包干纪念馆，十八个红手印的群雕无声诉说着当年“生死状”的勇气；而在“当年农家”景区，复建的20世纪60至80年代农村院落里，游客可以走进茅草房、触摸老农具，在榨油坊、老酒坊、老卤坊里亲手体验传统手工艺。
凤阳花鼓、凤阳民歌、凤画、濠州剪纸等非遗项目也在这里活态展演，游客不仅能看，更能上手体验。
小岗村还推出“穿越1978”劳动挣粮票活动，让游客重温农村生产队时代记忆。
2024年，小岗村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”，2025年接待游客66万人次，实现旅游综合收入1.68亿元。
从“红手印”到“新体验”，小岗村用场景的转换完成了一次文旅的重生。
小岗农家 孟凡柱 摄
今年7月10日，“大明不夜城”试运营，更是将这份热闹推向了新的高度。
当晚，尽管气温超过36摄氏度，洪武门下依然涌进了5万余人次游客。洪武门内外灯火璀璨、人流如织，热闹的市井烟火与厚重的明文化底蕴交融在一起。
18点30分，《郭府招亲》实景演绎在洪武老街西侧广场准时开演。演员身着明制服饰，生动复刻明代婚嫁礼仪，表演互动感十足，观众席间笑声不断。
19点30分，水上飞人、飞人火壶、打铁花特技表演登场。铁花凌空绽放，星火洒落水面，光影在夜色中流转。
20点30分，凤凰飞天表演上演，灵动的光影在古城轮廓之上盘旋，古今在这一刻交汇。
凤阳县文旅局党组成员、文化馆馆长王兴说：“大明不夜城精彩开集，画舫游船、非遗火壶、凤凰飞天等特色体验场景轮番上演。汉服妆造、国风市集、明文化餐厅等串起'吃、穿、演、逛'一站式夜游消费链条，厚重的明文化历史转化为可体验可消费的鲜活场景，凤阳大明文化体验清单逐渐拉长。”
大明不夜城
场景的活化，带来了实实在在的人气和效益。比如，入选后后的春节期间，洪武市集单日客流超3万人次，日收入超50万元；明皇陵景区游客接待量增长202%，历代帝王庙客流增长超300%。
从“夕阳之色”到“艳阳之色”，凤阳完成了一次关键的能力跃迁——把静态的文化遗产翻译成了动态的消费语言。
实景演绎、汉服巡游、非遗展演……这些看似零散的点位，实际上构成了一张密度渐增的体验网络。游客不再是被动的“观看者”，而是可以参与、可以互动、可以创造的“剧中人”。
这种翻译能力，恰恰是许多拥有文化遗产却未能激活的县城所欠缺的。
凤阳用IP提炼、场景拆分、业态填充、体验设计这一套组合，把“一朝步入凤阳，一日梦回大明”从一句口号，变成了一幅可以走进去的画卷。
这股热潮中，一个细节值得关注：凤阳推出2026年全年穿汉服免费游钟楼、历代帝王庙、开国功臣庙、中都城隍庙四大景点的优惠举措。
政策一出，凤阳城内迅速开起了七八家汉服妆造体验馆。
“明兰阁汉服馆”店主栾兰兰，之前是摄影师，对打卡点特别敏感。她的店里备了300多套服饰、100多套头饰，全是她亲自去山东曹县、江苏苏州挑回来的。
开业至今接了约600单，全是“从妆造到服饰、发饰、道具及跟拍”的一条龙服务。
她说得最多的是“情绪价值”：“游客并不只是希望拍出一组好照片，拍摄过程中如何大方自信地完成一套动作，也是客户非常在乎的体验。”
600单，零差评。
凤阳县大明旅游公司讲解员张云，从2012年至今已经讲解了14年“明文化”，2025年底被聘为凤阳文旅推荐官。
去年8月，一对上海夫妇在游玩时遇到她，她给游客倒了水，陪他们坐着聊了半小时。今年6月，这对夫妇专门致电感谢并寄来感谢信。
张云觉得，有温度的地方才是人们最想去、最爱待的地方。
近年来，从30余种体验活动到18处“小而美”业态，凤阳用可参与、可互动、可消费的场景，将“一朝步入凤阳，一日梦回大明”从一句口号变成了一幅鲜活的图景。
凤阳县文化和旅游局局长杨燕说：“聚焦明文化沉浸式、轻量化体验，让大明风华真正可触摸、可共鸣、可带走。”
造产业朝阳之态，让“宝藏小城”成为可持续的磁场
文旅产业要做大做强，不能只靠几场活动、几个网红打卡点，更需要系统性的顶层设计和产业化的运营思维。
凤阳正在将文旅从“一时热闹”引向“长久兴旺”。
顶层设计上，凤阳拿出了“真金白银”的诚意。
钟楼夕照 李云丽 摄
据介绍，凤阳县每年安排文旅产业发展专项资金，对宝藏小城品牌打造、业态创新、宣传营销等给予精准支持。
同时出台深化“百业+文旅”“文旅+百业”推动文旅消费出圈的贯彻落实举措，从产业布局、项目建设、业态培育、品牌营销等方面明确路径。
值得关注的是，凤阳县坚持“一把手”抓文旅工作机制，统筹发改、商务、自然资源、农业农村、教育体育等部门力量，形成“上下联动、部门协同、齐抓共管”的工作格局。
雪映龙兴寺 朱金凤 摄
明中都皇故城考古遗址公园
产业的活力，最终体现在消费数据的持续攀升上。
入选“皖美宝藏小城”以来，凤阳餐饮消费增长10.6%，城区酒店住宿率增长10.5%，“过夜游”“深度游”起势明显。
淮河文化旅游大环线的串联效应正在释放，凤阳作为“东部小环线”核心节点，依托G328、S319等公路融入区域交通网络，与周边城市实现快速衔接，全域旅游格局加速成型。
小岗村则用另一组数据佐证了文旅融合的动能：2025年，村集体经济收入达1510万元，村民人均可支配收入3.73万元，连续9年分红实现“八连增”，从2017年的每人350元增长到2025年的每人730元。
83岁的“大包干”带头人严金昌早已吃上了“旅游饭”，他的老宅改造成农家乐，已成为游客打卡的“网红院落”，一年增收数十万元。“土地流转给村里，每年有固定的收入和分红。”严金昌说。
村民张元元在小岗蓝莓采摘园上班，月收入3000元：“土地入股有分红，上班拿工资，年底还能分到集体经济的红利，身为小岗人很幸福。”
小岗村民宿 黄毅清 摄
凤阳在传播上的“巧劲”同样值得关注。
凤阳构建了“官方引导+民间共创”的传播矩阵，首批“孵化”出100名文旅推荐官。凤阳县文旅局产业发展股工作人员孙茜颖介绍：“百名在地的文旅推荐官通过日常吃住行游发布图文、短视频，形成立体传播矩阵，把个人流量转化成文旅‘留量’和发展增量。”
这支队伍已经初见成效。
135名本地文旅推荐官和长三角自媒体达人，推出宣传内容4000余条，曝光量突破1亿次。“中都鼓韵 盛世华章”群星演唱会5次登上抖音、百度等网络热搜，全网浏览量破2亿次。
凤阳还积极“走出去”，锚定南京、合肥等长三角核心客源地，成立文旅商贸服务产业链，与故宫博物院、吉林大学等高校院所合作组建专家智库团队4个。
观察凤阳在“朝阳之色”上的布局，可以发现一个从“点”到“线”再到“面”的产业演进逻辑。
“点”是具体的文旅项目——文物保护展示项目、大明不夜城、洪武市集；“线”是串联这些点的产业链条——从政策资金到人才培养再到传播推广；“面”则是整个县域文旅生态的自我生长能力。
凤阳没有停留在“造一个景点、火一个假期”的短期逻辑里，而是在搭建一个让文旅产业能够持续运转的系统。
这个系统里，有专项资金作为“燃料”，有百名推荐官作为“触角”，有区域联动作为“接口”，有持续的活动策划作为“节奏”。
当这套系统运转起来，“宝藏小城”就不再依赖某一次偶然的出圈，而是拥有了持续制造热度、持续吸引游客的内在能力。
未来，凤阳还将加快其他明中都保护展示项目建设，大力培育明中都实景演绎、明文化研学等体验业态，办好南京、上海等四场招商推介会，精准招引夜游项目，为“皖美宝藏小城”集群出圈持续发力。
中都城光影秀
梳理凤阳走过的这条路，一个清晰的脉络浮现出来。
把凤阳放在皖美宝藏小城的版图中，它有着无可替代的独特性：它是以帝王之乡为底色而别具一格的县城，它的文化资产在县域层面称得上顶配。
但恰恰因为这份“厚重”，凤阳面临着一个不小的挑战——太多地方把文化遗产做成了“标本”，而非“活物”。
凤阳最让人眼前一亮的，不是它拥有明中都，而是它选择了另一条路：把历史请下神坛，让它走进市井，走进日常，走进年轻人的镜头和朋友圈。
从夕阳之色到艳阳之色再到朝阳之色，凤阳完成了一个完整的文旅逻辑闭环。它没有把文化遗产当成负担，而是当作最独特的资源；没有对遗址进行“圈养式”保护，而是通过场景激活让它与城市呼吸与共；没有满足于一场活动的爆红，而是用产业思维构建起一个可自我生长的文旅生态。
夕阳提供的是深度与厚度，艳阳提供的是热度与参与度，朝阳提供的是广度与可持续性。三者层层递进，缺一不可。
没有夕阳之色的沉淀，场景会缺乏灵魂；没有艳阳之色的激活，遗产会沦为标本；没有朝阳之色的布局，热度会难以延续。
这些探索的背后，是对“宝藏”二字更深层的理解：宝藏之所以是宝藏，不仅因为它藏得深，更因为它被挖出来后，还能在阳光下继续发光。
庄子和惠子在濠水边追问“鱼之乐”，六百多年前的朱元璋在凤凰山下筑起中都城，今天的游客在洪武门下看一场打铁花、在汉服馆里换一身明制衣装、在遗址公园里触摸六百年前的巨大石础。
三种“乐”在凤阳的街巷与宫阙之间奇妙地交汇——哲思之乐、帝王之志、市井之欢。
这座安徽省最具代表性的帝王之乡，正以“宝藏小城”的名义，把历史的馈赠变成时代的创造，把一座城的梦想，变成更多人的抵达与停留。
中都夏深，明潮渐起。
六百年宫阙迎客，一城明韵正浓。
凤阳这座帝王之乡，正备下荷风夜宴、烟火市集，静候每一位寻踪者——无论你是溯源大明文脉的旅人，还是偏爱国风意趣的过客，这里都有一场穿越六百年的重逢，等你亲历。
来源：中新皖事
编辑：张荣蓉，初审：张雪
复审：严 慧，终审：高 宇
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