【亿邦原创】过去一周，零售电商领域发生了这些事：

# 平台动作 #

【腾讯】

1 微信视频号全面启动违规团播专项治理工作

日前，微信视频号发布关于打击直播“违规团播行为”的公告：根据中央网信办“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项要求，为维护清朗网络生态、保障创作者与用户合法权益，平台近期已全面启动违规团播专项治理工作。对于在团播中存在违规行为的主播及直播间，平台将根据违规情节的严重程度，对违规账号采取以下梯度处罚措施，包括但不限于：警告提醒、减少推荐（限流）、中断直播、限制开播权限；对于屡教不改或情节极端恶劣的账号，将予以永久封禁。

【阿里巴巴】

1 闲鱼：上半年AI订单成交近千万 同比增157%

闲鱼数据显示，今年上半年AI服务交易迎来爆发式增长，订单量达到981.6万，同比激增157%，半年内有近500万人在闲鱼购买AI服务，同比增长98%。有人半年卖出1.7万份AI漫剧制作教程，有人用AI工具承接设计、写真、视频制作，把新学的技能变成一门副业。对于越来越多的年轻人而言，闲鱼正成为他们学习AI、实践AI轻创业的第一站。

2 朴朴超市入驻淘宝闪购 福州门店率先测试

朴朴超市位于福州的部分门店已开始测试入驻淘宝闪购，预计月底将扩展至福建全省门店。朴朴入驻淘宝闪购后，消费者可在淘宝闪购直接下单购买朴朴的生鲜、快消商品，由朴朴既有前置仓就近履约，延续30分钟送达的即时体验。

【美团】

1 美团：暑期“亲子游乐”搜索热度同比上涨120%

美团发布暑期出行消费数据，上海、北京、广州、哈尔滨、开封、成都、大连、天津、杭州和郑州位列暑期热门亲子目的地TOP10。今年暑期，连住7天及以上的用户同比增长近3成，19-22岁年轻用户中，连住7天及以上的人数同比增长75%，深度体验一座城正在成为年轻一代的暑期主流选择。7月以来，“亲子游乐”相关搜索热度同比上涨120%，“研学”关键词搜索热度环比增长近46%，“研学夏令营”搜索热度环比增长148%，上海、北京、杭州、南京、成都为全国搜索热度前五城市。

2 美团启动景点游玩业务服务商招募

美团发布景点游玩业务服务商招募公告，面向景区深度合作方、短视频平台服务商及景区投资方三类群体敞开合作大门，核心逻辑是通过代运营模式激活平台上大量中小景区的存量供给。从招商政策来看，服务商无需缴纳保证金，签约即生效，次日即开始计算业绩，且不设业绩惩罚机制。

3 美团AI“小团”全面升级

美团宣布旗下本地生活AI原生助手“小团”全面升级。新版“小团”在搜索、问答和决策辅助之外，进一步升级代理执行能力：用户提出需求后，“小团”可结合实时信息，协助完成下单、打车、订位等各类本地生活服务相关操作。截至目前，“小团”的信息服务已覆盖全国2800多个城市，累计完成超过7亿次商家信息校验，收录用户评价超过13亿条。今年五一假期期间，“小团”相关服务累计曝光超过39亿次。

4 美团全场景AI Agent平台CatPaw正式上线

7月27日，美团全场景AI Agent平台CatPaw于正式上线。CatPaw提供开箱即用的全场景AI智能工作台与企业级Agent开发托管能力。

依托美团十余年深耕本地生活的行业积累，CatPaw将商家经营、服务履约与消费决策的深度认知融入其中，助力企业构建AI数字员工、推进业务智能化升级。目前，CatPaw已在美团内部大规模落地：累计覆盖9万员工、搭建Agent 3万个，并在多个真实业务场景中完成验证。

【字节跳动】

1 抖音电商严打活体宠物违规售卖

抖音电商升级严打活体宠物违规售卖，全面从严活体宠物商品品质、经营资质、交易规范和售后服务等各环节要求。本次升级，抖音电商强调了两类严重违规行为，具体包括：销售劣质活体宠物；虚假宣传。

商家若出现严重违规行为，一经查实，平台将采取清退、冻结货款等管控举措，进一步保障消费者权益，维护市场公平。

2 抖音宣布升级未成年人模式适龄推荐算法

抖音集团发布公告称，为了切实缓解家长的监护焦虑，并回应未成年人的成长需求，抖音近期全面升级了未成年人模式的核心引擎——适龄推荐算法。当用户开启未成年人模式并设置出生年月后，专属的适龄推荐算法便会随之启动。目前，抖音未成年人专属内容池日均新增约6000条优质内容，总量已达770万条。这套推荐机制在推送适龄内容的同时，也会同步过滤掉超出当前年龄段认知范围或不适宜未成年人观看的内容。

【拼多多】

1 拼多多新增“AI玩具”类目并开启招商

拼多多新增“AI玩具”类目，并面向相关商家开启招商。在类目发布路径上，AI玩具被归入“玩具/童车/益智/积木/模型—早教/智能玩具—AI玩具”分类下。平台目前重点招商方向包括AI情感陪伴玩偶、AI桌面机器人、AI机器人宠物、AI教育玩具以及AI潮玩手办等。

【得物】

1 得物正式上线“租赁”服务

日前，得物正式上线“租赁”服务，消费者可在App（应用程序）内搜索“租赁”进入相关页面。得物租赁服务首批将上线超100个商品品类，覆盖数码产品、游戏设备、手机电脑、服饰配件、奢侈品箱包、腕表等多个领域。

# 品牌消息 #

1 阿迪达斯第二季度营业利润低于预估

阿迪达斯公布第二季度营收67亿欧元，剔除汇率影响后增长14%，预估65.8亿欧元；阿迪达斯第二季度营业利润增长5%至5.74亿欧元，预估6.156亿欧元。

2 雷军回应小米为何要做增程车：增程市场远未饱和，大有可为

近日，雷军微博发文解释小米澎程为什么要做增程。“增程还是纯电，没有技术路线的绝对优劣，只有产品体验的高下之分。”雷军表示，增程市场远未饱和，反而大有可为。“小米澎程的增程，解决了非常多槽点，和早期增程已经不可同日而语”。

3 AI短剧半年规模超220亿元，产业爆发重塑内容生产逻辑

今年上半年，AI短剧交出了一份远超市场预期的成绩单。DataEye最新数据显示，今年1月至5月AI短剧市场规模已突破220亿元，全年有望冲击400亿元大关，国内AI短剧用户在今年上半年突破6亿。当前，从平台到制作方，从技术提供方到内容创作者，各方都在热议一个共同话题——AI正在从根本上重塑短剧的生产逻辑与商业边界。业内人士普遍认为，AI短剧已走过试探期，规模化的产业爆发正在发生。

4 宜家“京东秒送”即时零售正式上线

宜家宣布，试运营半年的“京东秒送”即时零售业务现已正式上线，实现了从试点到规模化覆盖的拓展。目前，“京东秒送”服务已覆盖除大连、无锡以外的中国大陆所有宜家商场所在城市，后续，宜家将结合消费者需求，持续评估服务拓展。消费者可线上下单，享受宜家精选家居商品最快一小时送达的便捷体验。

5 瑞幸打赢“泰国瑞幸”，获赔近2000万

7月27日，瑞幸官方微博转发了泰国知名律所Tilleke&Gibbins发布的一则消息。消息显示，泰国专门案件上诉法院近日宣布，瑞幸咖啡诉泰国瑞幸商标侵权案二审胜诉，维持一审原判。法院认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。同时，法院判令被告向瑞幸赔付损害赔偿金1000万泰铢，外加逾8500万泰铢的持续性损害赔偿金，总金额累计逾9500万泰铢（约合1918万元人民币）。

6 LVMH集团回应在华诉讼争议：不止在中国 在全球均定期处理商标侵权

LVMH集团召开2026年上半年业绩会。会上，有分析师提问：“LVMH集团上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否是影响因素？”对此，LVMH集团CFO（首席财务官）Cécile Cabanis表示：“我相信你也认可知识产权是我们绝对的核心资产，我们会全力保护好我们的品牌。不只是在中国，我们的团队持续定期地在全球多国处理商标侵权。本次案件受到媒体广泛关注，但目前仍处于司法流程当中，因此我不便进一步展开评论。”

7 茅台多地直营店：53度、500ml飞天茅台售价提至每瓶1719元

据媒体报道，北京、上海等地茅台直营店已将53度、500ml飞天茅台售价提升至每瓶1719元，高于i茅台平台每瓶1639元的售价。一位茅台直营店人士对媒体表示，此举主要是为推行以消费者为中心的市场化改革，价格随行，未来茅台直营店定价或将综合门店运营成本等因素，对标市场零售端的实际成交价，以保障市场公平。

8 欧莱雅旗下多个品牌将于8月18日起终止香港电商服务

欧莱雅集团旗下多个品牌宣布，因业务策略调整，将于8月18日起正式关闭香港官网，终止本地电商服务。涉及品牌包括兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、伊索、科颜氏、植村秀、赫莲娜等。

根据品牌公告，官网关闭后，香港消费者仍可通过天猫官方旗舰店、全港线下门店及品牌专柜等三大渠道购买相关产品。 公告强调，现有会员积分不受影响，可在全港所有实体门店及专柜正常兑换与使用。