小时候一到盛夏时节，乡下房前屋后的梧桐树上到处都是知了。天气越是酷热难耐，这些小虫就叫得越是聒噪刺耳，吵得人正午压根没法安心歇息，那会儿我总想着法子把树上的知了弄下来，让它们彻底安静下来。
那会儿最常用的法子就是自制粘胶去捕捉。取适量普通面粉兑上水反复揉搓按压，不停抓捏揉捏数十遍，直到面团拉扯之后粘性十足，紧紧粘在手心很难揭下来，这份粘胶就算制作完成。揪上一团差不多鹌鹑蛋大小的粘胶，牢牢固定在长竹竿顶端，举着杆子对准树上的知了，基本一粘一个准。
运气好的时候一天能逮到十几只，身边手脚麻利的玩伴甚至能抓到几十只。捉住之后把知了的翅膀剪短，它们既飞不走，叫声也微弱不少。从前乡下日子清贫，平日里总容易挨饿，也顾不上讲究卫生与否，抓来的知了直接丢进灶台柴火里烤熟，香味扑鼻，也算难得解馋的小零食。
现如今长期定居在城里，平日里很难听见成片的蝉鸣，只有盛夏静下心回想往事时，才会依稀记起儿时老家此起彼伏的蝉鸣，还有柴火烤熟知了独有的香气，这般念想往往一晃而过。
最近网络上一件和 “知了” 相关的事情闹得沸沸扬扬，不过这次牵扯的并非自然界里的知了，而是一款传统手工竹制玩具竹知了。
我平时经常翻看博主麦杰逊发布的内容，他的文章我大多都会仔细品读。前两日刷到他新发一篇围绕知了创作的推文，我粗略扫了一眼标题，觉得这件事物没太多值得深挖的看点，便没有点开细看。隔天又刷到他第二篇同主题内容，我还误以为只是对上一篇内容的梳理总结，依旧没有点开阅读。
直到第三次刷到他的文章，标题虽没直接提及知了，却标注着华为投诉外加两个感叹号，瞬间勾起了我的好奇心，点开之后才知晓整篇内容依旧围绕竹知了这个网络热梗展开。
整件事的来龙去脉其实十分简单，这个网络玩梗的源头和华为常务董事余承东有着密切关联。2023 年 12 月 26 日问界 M9 发布会上，余承东当众说出那句出圈金句，称这款车型是一千万价位之内综合实力顶尖的 SUV，现场观众当时接连发出阵阵惊叹呼喊声。有网友偶然发现，拉扯竹知了身上的绳子旋转把玩时，玩具会发出近似 “哇哇” 的声响，和发布会现场观众的惊呼高度相像，倘若按住玩具衔接的位置，声响便会立刻停下。
于是大批网友将竹知了的音效搭配那句经典台词剪辑短视频，用这种轻松调侃的方式玩梗，这条趣味段子迅速在全网传播开来。后续华为方面判定这类短视频借助隐晦暗喻、音效搭配的形式调侃抹黑企业与高管，对品牌口碑、商业信誉造成负面影响，随即向各大短视频平台集中递交投诉申请，大批量相关剪辑视频被平台强制下架处理。
这件事发酵之后就连我这种时常关注各类网络热点的人此前都不曾听说这个小众玩梗，经过此番大规模投诉操作，加上麦杰逊等不少自媒体博主接连发文剖析质疑，反倒让竹知了这个梗彻底出圈，全网几乎都清楚这件玩具背后的网络趣事。
暂且抛开这件事牵扯的法律界定、网络言论合理边界这类严肃话题不谈，客观来讲这些短视频确实带着几分打趣调侃的意味，没必要强行否认这份暗含的戏谑心思。结合余承东过往发布会发言来看，网友制作视频确实存在针对性打趣的用意，可客观而言这类轻度玩梗并不会真正动摇华为这类大型企业的品牌口碑。
站在华为的视角来看，套用一句改编过后的趣味段子便能形容双方当下状态：双方心里都清楚网友只是单纯玩梗，网友知晓企业明白这份打趣，企业也清楚网友清楚己方知晓这件事，可网友依旧照常玩梗整活。
换作普通围观网友的角度来说，套用鲁豫采访里的一段道理便能理解这件事：自身优势足够突出时，旁人随口的贬低调侃根本不会放在心上，心里清楚对方只是单纯打趣或是略带羡慕；可若是自身短板客观存在，旁人直白指出问题时，内心难免心生抵触恼怒，只因话语刚好戳中现实情况。
其实网络上普通的轻松玩梗，倘若品牌方从容接纳、淡然看待，品牌和网友双方都能收获不错的传播效果，现如今强硬投诉致使舆论持续发酵，双方反倒陷入僵持尴尬的局面，属实有些得不偿失。
热门跟贴