老祖宗传了上千年的宝相花，被一个法国奢侈品牌注册成商标，转身就把用同样花纹的中国奶茶店告上了法庭，一审判赔1030万。更让人后背发凉的是，这已经不是LV第一次这么干了——过去五年，它在中国告了1691次，连国家知识产权局都被它告了6回。
一个外国牌子，把咱们的传统文化符号装进自己的商业口袋，反过来卡咱们自己人的脖子。这到底是合法维权，还是文化“抢劫”？
一朵古花，千万债务
2026 年 6 月 29 日，苏州市中级人民法院公布一审判决，国风茶饮茉莉奶白陷入巨大危机。法院认定，茉莉奶白饮品包装上的四叶花卉图案，侵犯 LV 持有的 7 件图形注册商标，需要赔付经济损失 1000 万元，外加 30 万元维权开支，总额 1030 万元。
千万赔偿对于依靠单杯奶茶赚取微薄利润的新消费品牌而言，几乎足以重创企业发展根基。品牌创始人张伯丞第一时间对外表态，不服判决，将会依法提起上诉。
舆论焦点并没有停留在茶饮品牌的胜负上。大量网友查阅史料之后发现，LV 标志性四叶老花元素，原型正是流传千年的宝相花、柿蒂纹。隋唐瓷器、明清织物，随处能够找到同款纹样，是诞生远早于 LV 品牌的公共文化财富。
不少网友直言内心难以接受。古人留下的美学纹样，无法穿越时光注册商标，海外品牌抢先完成确权之后，本土国风企业想要借鉴同类传统图案，就要面临高额索赔，这样的局面很难让人信服。
千场诉讼，连告国知局
茉莉奶白案件只是 LV 在中国大范围维权的缩影，绝非个案。公开司法数据统计，近五年 LV 在中国发起商标维权诉讼合计 1691 起，平均下来几乎每一天都有相关案件推进。仅仅 2026 年上半年，新增诉讼数量就达到 56 起。
被起诉的主体覆盖面广到超乎想象，茶饮连锁、服装厂商、文创工作室、线下商场、物业公司都曾成为被告。甚至香港一家理发店座椅花纹被认定近似，同样收到维权函，最新开庭安排已经排至 8 月 10 日。
更加出人意料的是，LV 不止针对普通商家，先后六次起诉国家知识产权局。2026 年 7 月 16 日，北京知识产权法院开庭审理最新一起相关行政纠纷。起因是汕头个体户黄民耀注册四叶花卉图形商标，LV 不认可国知局维持商标有效的裁定，直接提起诉讼。
此前五次同类诉讼，LV 取得三胜两败的结果。大量民众产生疑惑，如果单纯是品牌打假，为何投入巨大精力持续挑战行政裁定？种种行为看起来，更像是想要尽可能垄断相似花卉纹样的商用权利。
财报会议，强硬表态
随着案件持续发酵，网上抵制 LV 的声音不断扩大，相关话题全网阅读量突破 4 亿。多家主流媒体发文点评，提醒市场警惕奢侈品品牌过度维权行为。
面对汹涌舆论，LV 在长达一个月时间里始终保持沉默，没有任何公开回应。直到 7 月 28 日凌晨，LVMH 集团举办上半年业绩电话会议，分析师直接提问，中国市场业绩低迷，是否和茉莉奶白诉讼引发的舆论风波相关。
集团首席财务官塞西尔・卡巴尼斯给出明确答复，知识产权是集团核心资产，中国市场不会特殊对待，品牌会持续在全球各个国家推进商标维权工作。
直白解读这段话，就是所有维权诉讼不会放缓，针对相似图案的起诉行动照常推进，不会因为国内消费者的不满做出让步。这番发言一出，直接点燃全网情绪，众多网友评价，就算赢下所有官司，也输掉大量中国消费者的好感。
嘴上自信，悄悄收缩
一边对外宣称长期看好中国市场，不肯在商标纠纷上做出丝毫退让；另一边 LV 线下门店的调整动作，却和口头表态形成鲜明反差。
2026 年 2 月 28 日，LV 昆明金格百货时光店正式关闭；6 月中旬，运营不足六年的成都天府国际机场门店停业，北京首都机场门店同步撤店。市场消息传出，贵阳荔星中心门店合同到期之后，计划在 8 月终止运营。
客流量下滑的趋势同样明显，行业消息显示，2026 年第二季度 LV 国内门店客流量同比下滑超 40%。曾经常年排队的一线城市核心商圈门店，如今经常出现导购人数多于顾客的场景。
二手奢侈品市场行情更加直观，官方售价 23000 元的 Carryall 小号包，全新商品价格跌到 19000 元，九成二手单品成交价仅 12000 元。品牌新款 MULTIPASS MINI 老花手袋官方降价 1400 元。业内人士普遍认为，奢侈品主动降价，意味着品牌自带的溢价正在持续削弱。
古纹守护，迫在眉睫
整件事最值得所有人深思的地方，不在于一场官司谁胜诉，而是传统文化资源如何避免被资本独占。网友一句调侃十分扎心：古代匠人没有机会注册商标，只能任由后人抢占纹样商用权。
按照当下国内商标相关法规，只要完成在先注册，商标持有人拥有排他使用权利，即便图案原型属于流传千年的传统纹样，也很难直接推翻商标效力。不少业内专家呼吁，需要区分原创设计商标和取材公共文化资源的商标，设置差异化保护边界。
日韩很早就搭建传统纹样公共数据库，通过防御性商标注册，避免本土文化符号被外来品牌垄断。我国非遗名录资源丰富，但是长期缺少系统化传统纹样版权公共库。
好消息是相关调整已经启动，2026 年 7 月，故宫文创联合国家知识产权局，启动中华传统纹样公共版权备案试点，首批纳入 18 款经典纹样，目的就是划定公共文化图案使用边界，拒绝单一企业独占。
司法层面风向也在缓慢变化，不少庭审当中，法官开始重点考量纹样是否属于公有领域、文化传承需求。汉服商家使用明代云肩纹样案件，法院不再简单判定侵权，要求原告举证图案属于独立原创。
结语
客观来讲，从现有法律条文分析，LV 一系列诉讼行为暂时找不到违规之处。可商业世界不止法律这一条标尺，文化归属感、大众情感同样无法忽视。当国人看见祖先创造的美学符号，被海外品牌锁进商标体系，处处受限，内心的不甘真实存在。
依靠规则抢占公共传统文化资源，就算一次次拿到胜诉判决书，也很难长久赢得消费者认可。官司可以依靠法律取胜，但人心一旦消散，想要挽回难上加难。这场围绕一朵千年古花的争端，留给整个文创行业与知识产权体系的思考，远远超过千万赔偿金本身。
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