明星代言是建材企业常用的引流手段，但2026年以来，一波家居建材商却因为"蹭"明星接连坐上被告席。周杰伦、唐嫣、马天宇、何家劲的名字，频频出现在判决书上。翻看这些案子，剧照授权、到期不清场、从第三方买图——几种"省钱操作"集体翻车。流量捷径的代价，到底有多贵？
6万授权换来200万罚单
今年7月，佛山中院二审落槌的一起案子，把"蹭明星"的代价摆到了台面上。周杰伦及杰威尔音乐起诉两家门窗企业和一家文化公司，主张对方侵犯其姓名权、肖像权并构成不正当竞争，最终法院判令三家公司共同赔偿经济损失与维权费用合计200万元（案号（2026）粤06民终4125号）。
纠纷的起点很低：其中一家门窗公司花6万元买下电影《天台爱情》的剧照使用权，随后却在线上线下大规模使用周杰伦的姓名和肖像，还打上"周杰伦联合品宣"字样，让消费者误以为有代言合作。
法院认定，未经许可用明星姓名、肖像做商业宣传，既侵犯人格权，又制造明星背书假象、构成不正当竞争。企业以"已购剧照使用权"抗辩未被采纳——影视剧照版权与明星肖像权、姓名权是两种权利，前者并不当然包含代言授权，用远低于市场价的对价撬动顶流流量，主观过错明显。
建材圈"蹭明星"成风
周杰伦案不是孤例，陶瓷、卫浴、门窗、家具这些矿业下游赛道，几乎都在"中招"。翻看2025年以来的判决，被明星告上法庭的建材家居企业，名单越拉越长。
唐嫣在2025年3月起诉深圳一家卫浴公司，案由为网络侵权责任纠纷。作为陶瓷卫浴产业链上的企业，未经授权使用明星肖像、姓名做线上宣传，是这类纠纷最常见的模样。
马天宇起诉佛山一家具公司，2026年1月立案、标的5万元。因对方拒不履行判决，同年7月马天宇一方申请强制执行，相关判决内容被法院公告——败诉后不登报道歉，迎来的是商誉的二次打击。
何家劲被南京一家建材企业直接标为"品牌代言人"。2026年1月，这家企业在《法治日报》刊登致歉声明，承认行为"严重侵害了何家劲先生的合法权益，并误导了消费者产生错误认识"，承诺今后规范经营、杜绝再犯。
更早前，张涵予也起诉佛山一家陶瓷公司，索赔32万元；还有陶企因代言合同到期后未及时下架明星照片和物料，被起诉后判登报致歉并赔偿40万元。无论是门窗、卫浴、家具还是陶瓷，栽跟头的企业有一个共同前提：都没拿到过明星本人的代言授权。
为什么"买图"也赔、过期也赔
上述案子判赔金额不一，踩中的却是同一类雷区，归纳起来有三道最容易忽略的红线。
第一道，剧照授权不等于代言授权。买下剧照版权，不自动获得肖像权和姓名权的商业使用许可，企业不能拿"我买了剧照"当挡箭牌。
第二道，授权到期须清场。合同期满应立即下架所有明星肖像、姓名及物料，超期一天使用即构成侵权，即便没有主观恶意也难逃追责。
第三道，第三方授权不是免罪金牌。有家居公司辩称宣传图是从案外人处购买并已付费，仍被法院认定无权使用、判赔50万元——企业负有审查授权链条的基本注意义务，"已向案外人付费"不能成为免责事由。
法律层面，《民法典》第1019条早已明确，未经肖像权人同意不得制作、使用、公开其肖像，且不再以"营利"为必要前提。
来源：锦山矿材网综合自陶城报、新浪财经、四川在线、佛山中院公开判决及《民法典》相关条款。
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