最近美国那场参议院听证会没掀起多大水花，但藏着个特别扎心的细节没人愿意提。新上任的USAGM掌门莎拉·罗杰斯刚念完自己的对华宣传发言稿，皮尤民调悄悄放出来的一行小字，直接打了美国舆论战的脸。这回是该机构近20年追踪全球民意，首次出现对华整体好感度反超美国的局面。
你别说USAGM过去八年的人事变动，说出来就是一出活脱脱的美国党争连续剧。2018年特朗普第一次提名保守派制片人帕克，参议院硬生生拖了两年才批准。帕克刚上台就清退高层，拜登上台转头就把他解雇了。
2025年莱克上任后直接让上千名员工带薪休假，结果一年后联邦法院裁定裁员违法，1042名被停职的员工必须限期复职。特朗普又换上了身兼国务院副国务卿的罗杰斯，相当于直接拆掉了原本法律规定的编辑防火墙。白宫现在可以直接指挥这台宣传机器。
罗杰斯现在头比两个大，她上任要解决的第一个难题根本不是怎么搞对华宣传，是怎么安置这一千多号要返岗的员工。她听证会上那句“重新全新审视人员配置”，说白了就是不想全盘接下莱克留下的烂摊子，也不想彻底得罪背后的保守派金主。
这台已经连续动荡八年的宣传机器，光是理顺人事、捋顺预算就要耗掉大半年时间，根本腾不出手铺开所谓的短、播客对华布局，折腾半天都是空架子。
美国政府问责局2026年6月的审计报告，直接把过去三年美国舆论战的底裤都扒了下来。2020到2023年累计投入12亿美元推进470个反华项目，钱花了不少，可项目管理乱得一塌糊涂，全是监管漏洞百出的糊涂账。
更讽刺的是，这么多钱砸下去换回来的结果，就是皮尤民调显示对华好感度反超美国10个百分点。27个受访经济体民众对华正面评价高于美国，就连加拿大、澳大利亚这些传统盟友，民众对华好感度也压过了美国。
花了12亿美元，反而把自己的全球好感度砸掉了22个百分点，这笔买卖放到全球任何一家正经公司，都得被监事会拉出来彻查，纯纯的赔本买卖。
更有意思的是，高收入经济体民众对华正面评价比例中位数达到46%，比美国自身的36%还要高出一大截。等于美国花大价钱忽悠自己盟友的民众，最后反而把盟友忽悠到对面去了，这操作谁看了不懵。
很多人说美国舆论战拉胯，是宣传平台不够新、话术不够巧，其实根本没说到点子上。美国舆论战体系最大的结构性死穴，从来都是政府的实际行动每天都在给自己的宣传拆台。
美国对外说自己是自由贸易捍卫者，转头就对全球主要经济体加征高额关税。对外说尊重盟友主权，转头就公开表态要吞并格陵兰、威胁加拿大。说自己维护国际规则，结果连续退出数十个国际组织，还放言要退出北约。
全球受众又不是没长眼睛，怎么可能被这种话术忽悠住。你前脚刚在短平台发完美国是可靠伙伴的内容，后脚就宣布要对欧盟加征汽车关税，刚刷完内容的用户转头就看到新闻，只会觉得这宣传就是个笑话。
过去三年全球软实力指数排名里，中国是前十里唯一评分持续上升的国家，美国是评分下滑最严重的国家。发展中国家民众看得很清楚，中国过来帮忙建铁路、修电站，美国过来只会开论坛、讲空泛的民主说教。
这种现实层面的行动差距，是罗杰斯再怎么优化短剪辑、再怎么找海外KOL站台都补不上的。你总不能让罗杰斯对着全球几亿观众撒谎，说特朗普加征关税、威胁邻国的事从来没发生过。
现在华盛顿不少政客还沉浸在冷战时期的舆论战迷思里，觉得只要把宣传机器功率开大点、多铺几个短账号，就能把全球民意拉回三年前的状态。但他们从根上就搞错了基本逻辑。
舆论战的胜负从来不是看谁砸的钱更多、谁的机器功率更大，而是看你对外输出的说法，能不能和你实际做的事情对得上。当你自己的行动已经把所有对外叙事的根基全部摧毁，再怎么往宣传机器里砸钱，都只是烧钱听个响。
现在越来越多外国游客拿着免签签证来到中国，用自己的手机拍下街头的日常、高铁的速度、城市的夜景，这些普通人自发产出的真实内容，比美国花几千万美元炮制的假新闻感染力强一百倍。
说白了罗杰斯接过的根本不是什么翻盘的好牌，就是特朗普塞过来的烫手山芋。她就算把所有返岗员工全部安排妥当、把短平台全部铺完，也解决不了最核心的问题。特朗普政府的每一个对外动作，都在给她的宣传工作帮倒忙。
全球民意的走向早就给出了答案，靠谎言和砸钱堆出来的宣传泡沫，永远抵不过实打实的行动带来的信任。这一点，就算把USAGM的预算再翻三倍，也改变不了。
参考资料：环球时报 莎拉·罗杰斯接掌USAGM 12亿投470个反华项目效果失算
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