南方财经记者 喻淑琴 张梦琦
“广东将借力全球重要农业文化遗产申报的春风，推进荔枝产业出海与品牌建设。”结束遴选答辩返程后，广东荔枝答辩团成员这样谈及7月30日进行的这场关键比拼。当天，农业农村部组织的全球重要农业文化遗产（GIAHS）候选项目遴选答辩在北京举行，“东方爱情果”广东荔枝与长白山人参等全国10个省区农耕文明项目同台参评。
在现场，广东答辩方以头部出口商中荔集团旗下的“荔枝花旦”为典型案例，讲述了这一将传统艺术与现代农产品深度融合的具象载体，是如何作为承载“东方爱情果”IP的文化符号和视觉形象，借助“媒体+”全链条赋能，深度参与品牌塑造、海外传播与市场拓客，让千年岭南荔枝走出古荔园、登上全球餐桌的故事。
“对我们而言，这场答辩只是一次阶段性的呈现，而荔枝保护、联农带农、建设国际品牌，推动产业走向世界，则是长期使命。”答辩团成员、广州市增城区委副书记李永盛表示，评审结果最快要到2027年上半年方能出炉，作为申办方，增城会充分把握申报事前、事中、事后三个重要阶段，持续讲好广东荔枝故事，推进荔枝全球化进程，为世界贡献乡村振兴的广东方案。
一、20分钟浓缩千年，讲述岭南佳果东方神韵
答辩现场，每个项目仅有8分钟陈述，12分钟问答。短短20分钟内，广东答辩团从民生、生态、技术、文化、生命五大维度，展现岭南荔枝种植系统的独特价值。
在广州增城、东莞、茂名三地，连片荔枝种植面积合计178万亩，种植规模分别占到全国、全球总量的1/2、1/3，全产业链年产值突破120亿元，保障180万荔农稳定增收。片区现存树龄超百年的古荔3.5万株，最古老荔枝树距今已有1930年；整套岭南荔枝农耕系统年均固碳约4032万吨，生态价值逾28亿元，还保存了700多份独有的荔枝种质资源。这组涵盖产业规模、历史底蕴、生态效益、育种储备在内的详实数据，构成岭南荔枝走向国际舞台的坚实底气。
而这份底气背后，一个拥有23年荔枝出口运营经验的企业身影尤为亮眼。就在答辩前两月的5月25日，40吨广东“妃子笑”荔枝从中荔集团基地发出，其冷链货柜经海运分别发往美国和加拿大。这是“东方爱情果”IP继2025年在深圳文博会首发后，又一次以文化品牌身份批量登陆北美市场。北美渠道商提前下单，市场反馈持续向好。
广州增城、东莞、茂名三地，连片荔枝种植面积合计178万亩，种植规模分别占到全国、全球总量的1/2、1/3。
二、减产不减收，“东方爱情果”的逆势答卷
2026年是“荔枝小年”，全国荔枝预计减产约37%，广东产量缩减近四成。然而，依托过硬品质和“东方爱情果”品牌加持，中荔集团却实现逆势突围：出口量虽有下降，但出口价格保持坚挺，出口额逆势增长10%。
这份成绩单来之不易。
时针拨回2002年，中荔集团董事长陈耀华以单柜荔枝试水美国华人市场。他坦言创业初期连续两年亏损严重，“一度想要放弃”。但海外侨胞那句“能吃到家乡荔枝倍感幸福”的质朴反馈，让他选择坚持下去。
2019年，在广东省农业农村厅指导下，中荔集团正式组建，多家广东荔枝龙头企业抱团出海。如今，中荔集团已在全国七省布局种植基地与加工厂，农产品年均出口量达1.5万吨。集团目前拥有23000亩合作基地，建成50余个出口注册果园和包装厂，荔枝鲜果远销全球20多个国家和地区。
从曾经“整柜报废是常态”到如今产品供不应求，从单一外贸分销升级为全产业链品牌化全球化运营，中荔集团走出一条中国农产品从“走出去”到“走上去”的进阶之路。
三、文化出海，让世界爱上中国荔枝
“如果说海外侨胞是荔枝出口的‘火种’，那么海外本土消费者则是荔枝走向全球化发展的下一个重要目标。”陈耀华说。
如何让外国消费者爱上中国荔枝？中荔集团选择以文化为媒，讲好荔枝故事。
2022年，中荔集团推出“荔枝花旦”文化IP，将粤剧文化与荔枝品牌深度融合，打造温婉俏美的荔枝花旦形象。同年，这一形象登陆纽约时代广场大屏，随后亮相亚洲国际果蔬展，并助力拓展马来西亚等海外市场。
2025年5月第21届深圳文博会期间，在广东省委宣传部、省农业农村厅、省文化和旅游厅指导下，南方财经全媒体集团联合惠州市举办“喊全球吃广东荔枝——‘东方爱情果’出海启动仪式”，正式发布“东方爱情果”广东荔枝文化IP。依托这一全新文化品牌势能，中荔集团等龙头企业于活动当日签下5000吨荔枝出口订单，不断开拓海外市场，加快广东荔枝全球化布局。
同年10月，“东方爱情果”亮相联合国粮农组织全球性农业展会，中荔集团作为中国六家参展企业之一，其展出的“迟美人”“红丽人”晚熟荔枝品种模型成为展会亮点。
2026年1月，“东方爱情果”全球预售采购通道在“广货行天下 全球开利是”活动中正式开通。陈耀华表示：“我们借‘全球发利是’的东风，以荔为礼、以利结缘，把中国荔枝的鲜甜打包成‘全球利是’，让世界品味这份来自东方的甜蜜。”
从“论斤售卖”到“按颗定价”，文化赋能带来的价值跃升，正在让千年农遗迸发出全新的商业生命力。
四、联农带农，借力申遗进程激活产业潜力
在答辩团看来，申遗不是为了一纸证书，而是致敬源远流长的农耕文明，为荔农增收致富开辟更多可能。
茂名市委常委、副市长王小慧（左二）、东莞市人民政府副市长陈庆松（右一）、广州市增城区委副书记李永盛（左一）代表三地联袂答辩。
沿着这一发展思路，市场主体持续搭建联农带农产业体系。陈耀华介绍，中荔集团创新构建“企业供苗+合作社运营+农户参与”的全链条合作机制，整合广东广州、东莞、惠州、茂名、湛江、阳江、汕尾、汕头、潮州、云浮十市资源，打造荔枝出口全链条生态。在供应链布局上，集团依托火山岩早熟荔枝抢占早市，凭借“迟美人”“红丽人”晚熟专利品种补齐晚市缺口，同时联动海南早熟、两广晚熟产区搭建错峰供货体系，将荔枝供应周期从5月拉长至9月，让荔农得以稳定对接全球外销订单。
在茂名，当地探索荔枝定制模式，2026年采购商包花定制约1.5万亩，价格最高达1.3万元/亩，让果农“果未熟、钱先收”。在惠州，中荔集团为惠东县多祝镇永和村提供“迟美人”优质芽苗、种植技术及销售支持。在汕尾，供销社联合中荔集团打造粤东荔枝出口基地。
五、顺势谋远，从申遗答辩到五洲飘香
“发展荔枝产业，保护是第一位的。”茂名市委常委、副市长王小慧在答辩结束后表示。如今，这一发展理念正持续从答辩台，延伸至田间地头、走向全球市场。
2026年上半年，广州海关检疫监管出口荔枝1954吨，产品销往16个国家和地区；经湛江海关监管出口的荔枝10249.96吨、货值2.11亿元，同比分别增长21.77%、64.84%。广东荔枝出口量从1.4万吨跃升至3.3万吨，增幅超130%，出口货值达5亿元。
借着全球重要农业文化遗产遴选答辩的契机，岭南荔枝得以再次在国际舞台展现独特的农耕底蕴。中荔集团以“荔枝花旦”之名，用“东方爱情果”链接各地市场，串联五洲味蕾。承载千年农耕文明的岭南荔枝，也正依托“媒体+”文化赋能，借此次申报持续拓宽产业版图，稳步夯实中国鲜果的国际竞争力。
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